"The killer" assassine la concurrence, "Voleuses" perd de l'altitude.
Ce qu'il faut retenir des chiffres d'heures vues sur Netflix de la S45 de 2023 (6 au 12 novembre 2023).
📈 Méthodologie utilisée.
Mesure utilisée : Millions d’EVC, soit en Équivalents de Visionnages Complets, c’est-à-dire que je divise les heures vues, sur tous les supports, comptabilisées de lundi à dimanche dernier dans 192 pays et territoires par Netflix, par la durée des films et des séries en question. Je peux ainsi comparer des programmes de taille différente sortis à des dates différentes mais il ne s’agit pas d’une audience à proprement parler en téléspectateurs ou vues. C’est un concept arbitraire, une unité de mesure avec ses propres règles communes à tous les programmes. Depuis juin 2023, Netflix utilise cette même mesure pour son Top 10 mais sous l’appellation “views”.
Limites : La mesure du lundi au dimanche favorise les programmes qui ont été disponibles le plus longtemps sur une semaine donnée. Pour en savoir plus sur les limites des mesures d’audience en SVOD et pourquoi aucune mesure n’est parfaite, lisez cet article.
🔎 Le focus de la semaine : “Moins de films, mais de meilleure qualité” selon Scott Stuber, boss de Netflix films.
Lors d’une conférence retranscrite par Variety, le boss des films Netflix Scott Stuber a annoncé en creux que Netflix ferait moins de films à l’avenir, mais de meilleure qualité. Une déclaration pas forcément surprenante mais aussi un peu étrange dans la mesure où personne ne se lance dans la création d’un film en se disant “Tiens, je vais faire une bonne grosse bouse” et qu’en disant ça, Stuber prête le flanc à des critiques envers son bilan à la tête du streamer ces dernières années. Bref. Mais si la qualité est difficilement quantifiable de façon objective, la quantité l’est elle. Et Stuber annonce que Netflix produira environ 25 films par an désormais, même s’il n’aime pas le fait de mettre un chiffre précis dessus. Ce chiffre de 25 films est à précise. J’imagine qu’il parle de “vrais” films Netflix Originals en provenance des US ou tout du moins anglophone, parce que 25 films Netflix Originals dans le monde, ça serait revenir à des niveaux de 2016.
On peut donc légitimement penser qu’il parle des films US et en effet, en regardant dans les chiffres, l’année 2023 va être l’année la moins fournie depuis 2016 avec 30-35 films US Netflix Originals sortis, la moitié de 2022.
Les films Netflix en provenance d’Europe sont aussi en baisse en 2023 par rapport à 2022 mais cette année-là avait été particulièrement exceptionnelle (pour ne pas dire anormale). Le nombre de films Netflix des autres zones géographiques du monde devrait être stable ou en augmentation en 2023 par contre.
Il s’agit donc d’un phénomène centré sur les US et cette déclaration de Stuber peut avoir bien des origines. La première est que Netflix n’a plus besoin de sortir autant de films par an pour garder son nombre d’abonnés ou l’augmenter. La fin du partage de comptes, les jeux vidéo etc sont autant de pivot qui vont assurer la croissance dans les trimestres qui viennent. Netflix n’a plus non plus besoin de sortir autant de films parce que les studios américains n’hésitent désormais plus à lui fournir des films, surtout aux US. Ce 1er décembre, une douzaine de films DC Comics vont arriver sur Netflix aux US par exemple, dont des films très récents. Disney, Warner Bros Discovery et les autres ont besoin d’argent et Netflix en a pour leur acheter les droits de films. Il y a donc moins besoin de programmes originaux dont la source venait du fait que Netflix anticipait que les studios se les gardent pour eux pour la guerre du streaming. Celle-ci étant terminée, Netflix peut tabler sur l’une de ses forces majeures : un catalogue composé de programmes originaux mais aussi de programmes divers venant de plein de sources différentes. Enfin, les grèves successives de cette année 2023 auront des conséquences sur le line-up 2024, des conséquences anticipées en 2023 et qui peuvent être une raison de la baisse de sorties des films Netflix US, basculés sur 2024. Bref, dans tous les cas, et comme toutes les déclarations des boss de Netflix, on va plutôt juger sur pièces que sur ce qu’ils disent. Les dirigeants peuvent mentir mais pas les chiffres. Et quand on regarde le line-up prévisionnel des films anglophones ou/et prestige de 2024, on est déjà à bien plus de 25 films.
🎥 Films.
Les films qui continuent leur exploitation.
Cette semaine, “Nowhere” et “Forgotten Love” parviennent à se maintenir dans le Top 10 pour une 7ème semaine d’affilée. “Nyad” et “Sly” ont exactement la même courbe et “Pain hustlers” faiblit.
Le film français “Voleuses” faiblit aussi en deuxième semaine, ce qui est normal quand un film sort un mercredi au lieu d’un vendredi. Il ne sera par contre pas le film Netflix Original français le plus regardé sur le service en 2023, étant très loin de '“AKA”. Il devrait finir ses 28 premiers jours un peu sous “Sans répit” et “Loin du périph”, ce qui me parait être une petite déception à priori pour “Voleuses”, vu son casting.
Les nouveaux films de la semaine.
Je l’avais dit la semaine dernière, Netflix avait fait place nette cette semaine pour laisser le plus de place possible à “The Killer” et avec 27,9 millions d’EVCs en 3 jours, le lancement est réussi, le 4ème meilleur lancement de 2023 pour un film Netflix US sorti un vendredi qui ne soit pas une suite.
C’est sans doute aucun le meilleur démarrage d’un film de David Fincher sur Netflix (“Mank” n’était pas parvenu à intégrer des Tops 10 quotidiens dans le monde en 2020) et pour un film prestige, c’est aussi assez fort. On verra si le film obtient des nominations aux Oscars notamment.
Cumul des “views” des Tops 10 films anglophones et internationaux.
Sous l’effet de “The Killer” et de quelques films achetés ailleurs, le Top 10 anglophone réalise l’une de ses meilleures semaines depuis le changement de méthodologie du Top 10 tandis que le Top 10 international retourne lui dans des eaux plus familières.
Avant de passer aux séries, si vous n’êtes pas encore abonné et que vous désirez recevoir mes futurs posts dans votre boite mail directement, c’est ici que ça se passe :
📺 Séries.
Les séries qui continuent leur exploitation.
Cette semaine, rien d’extraordinaire à souligner dans les séries qui continuent leur route. “Lupin” progresse bien, tout comme “Beckham”. “All the light we cannot see” me parait un peu faiblard en deuxième semaine par contre tandis que du côté du Top 10 international, c’est la série turque “The tailor” qui mène la danse cette semaine, à un niveau assez faible puisque la série est arrivée première avec seulement 4 millions d’EVCs sur la semaine. Un bien faible leader.
Les nouvelles séries de la semaine.
C’était la semaine des séries docus cette semaine puisque Netflix avait fait place nette même au niveaux des séries pour “The killer”. La première du lot est “Escaping Twin flames” sur une histoire de secte et le lancement est très faible, avec seulement 4,1M d’EVCs en 5 jours, l’une des lancements les plus faibles de l’année pour une série docu true crime.
Autre série docu dans la tendance de cette année 2023, la série docu “Robbie Williams” avec la participation du chanteur qui revient sur sa vie. On avait déjà eu “Beckham” et “Arnold” mais on n’est pas tout à fait dans la même galaxie ici puisque le lancement s’établit autour de 3,9M d’EVCs, soit là aussi l’un des plus faibles pour une série docu sur une célébrité.
Enfin, on termine avec la série documentaire française sur l’affaire Bettencourt qui se lance avec 3,8M d’EVCs en 5 jours, soit le meilleur démarrage pour une série docu française sortie un mercredi dans mon dataset (en bleu sur le graphique ci-dessous) devant les séries docus sur Billy Milligan et Monique Olivier.
La série docu s’est par contre bien exportée dans le monde avec des présences dans des Tops 10 hebdomadaires dans toutes les zones géographiques dont les Etats-Unis.
Certes, le calendrier était plus désert cette semaine, ce qui a permis ces places d’honneur, mais tout de même.
Cumul des “views” des Tops 10 séries anglophones et internationales.
Une semaine bien banale pour les deux Tops, la faute au peu de sorties fraiches pour animer les charts.
😵 Les absents notables.
Malgré le faible nombre de sorties, le docu allemand “Cyberbunker” n’a pas réussi à se faire une place, tout comme l’anime “Akuma-Kun”.
⏭️ La semaine prochaine, dans Netflix & Chiffres.
La semaine prochaine, l’agenda reprend des couleurs avec des films et séries à gogo. On jettera un oeil tout particulier au retour de “The Crown” pour la 1ère partie de sa saison finale mais aussi aux deux nouveaux films Netflix US, la comédie “Best. Christmas. Ever” et le film prestige “Rustin”. D’après vous, lequel de ces deux films réalisera le meilleur démarrage ? Du coté des séries animées, deux nouveaux titres tenteront de briser la malédiction des séries animées au Top 10, avec “Scott Pilgrim takes off” et “CoComelon lane” (ce dernier ayant sans doute plus de chance de bien figurer dans le Top). Enfin, on regardera comment se sont comportés les deux évènements en direct dont la “Netflix Cup”, le premier évènement sportif en direct de Netflix qui a eu lieu cette nuit (trop tard, vous l’avez raté), mais aussi le film français “Nouveaux riches” pour lequel je ne suis pas particulièrement confiant mais on verra ça la semaine prochaine !
C’est tout pour cette semaine du côté de Netflix, on se retrouve dans quelques jours pour l’étude des derniers chiffres du streaming aux US !
