"The diplomat" et "A tourist's guide to love" déçoivent pour leur lancement, "The night agent" boucle ses 28 premiers jours...
Ce qu'il faut retenir des chiffres d'heures vues sur Netflix de la S16 de 2023 (17 au 23 avril 2023).
📈 Méthodologie utilisée.
Pays et services concernés : Les 192 pays et territoires dans lesquels Netflix est présent, sur tous les terminaux (TVs, smartphones, tablettes, PC, consoles etc.) comptabilisés de lundi à dimanche dernier.
Mesure utilisée : Millions d’EVC, soit en Équivalents de Visionnages Complets, c’est-à-dire que je divise les heures vues annoncées chaque semaine par Netflix par la durée des films et des séries en question et leur jour de sortie dans la semaine. Je peux ainsi comparer des programmes de taille différente mais il ne s’agit pas d’une audience à proprement parler. C’est un concept arbitraire, une unité de mesure personnelle avec ses propres règles communes à tous les programmes mais qui n’est pas à rapprocher avec des “audiences” comme on peut les envisager traditionnellement.
Limites : La mesure en heures vues favorise les programmes de longue durée, et/ou ceux qui ont été disponibles le plus longtemps sur une semaine donnée. Le Top 10 ne donne qu’un petit aperçu de ce qui est regardé sur Netflix. Pour en savoir plus sur les limites des mesures d’audience en SVOD, lisez cet article.
Glossaire :
W1/W2/W3 : Week 1, Week 2, Week 3 (Semaine).
LATAM : Amérique Latine / EMEA : Europe, Moyen Orient, Afrique / APAC : Asie-Pacifique.
🎥 Films.
Les films qui continuent leur exploitation.
“Murder Mystery" 2” s’approche des 100M d’EVCs après 24 jours d’exploitation et devrait donc terminer ses 28 premiers jours juste en dessous du premier film (103M d’EVCs), une belle perf pour une suite. Mais la vraie sensation nous vient de Thailande avec “Hunger” qui continue de faire des merveilles en s’installant dans le Top 10 non-anglais et surtout en devenant le film asiatique Netflix le plus regardé de mon dataset après 14 jours d’exploitation, devant “Carter”.
Une sacrée performance pour un drame qui n’est ni un film d’action ou un film de genre. Et je pense qu’on est surpris même du côté de Netflix de cette performance, d’autant plus qu’il lui reste 12 jours pour engranger les visionnages.
Les nouveaux films de la semaine.
On commence avec la grosse déception de la semaine, à savoir la nouvelle rom-com de Rachael Leigh Cook intitulée “A tourist’s guide to love” qui avait tout pour cartonner : une rom-com dépaysante avec une star du genre, sur Netflix. Mais hélas, le film débute avec 8,4M d’EVCs en 3 jours, soit l’un des pires démarrages pour une rom-com Netflix sortie un vendredi.
Difficile de classer “Power Rangers: Once & Always”, à la fois ultra-niche mais aussi grand public, ni un épisode de série et pas non plus un film avec ses 55 minutes au compteur. Il se lance avec 7,1M d’EVCs en 5 jours, soit un peu moins que “Nightbooks”, un autre film familial sorti sur Netflix un mercredi (ce qui n’arrive pas souvent).
En provenance de Turquie, le thriller “A la gorge” fait lui un très bon démarrage, le deuxième pour un film turc Netflix dans mon dataset sorti un vendredi. C’est encourageant pour la suite de sa carrière !
“One more time” est un drame suédois sur fond de voyage dans le temps que je compte bien regarder bientôt et son lancement est correct pour un film suédois qui ne soit pas un film d’action avec 2,7M d’EVCs en 3 jours.
Une fois n’est pas coutume, je vais parler d’un film non-Netflix, à savoir “Whitney Houston: I wanna dance with somebody” puisqu’il s’agit d’un film qui entre dans le cadre de l’accord Pay-1 que Sony a avec Netflix aux US et dont les films parviennent à intégrer le Top 10 anglophone assez régulièrement avec un seul territoire d’exploitation, aussi bien dans le Top Netflix que dans le top Nielsen. Mais là, attardons-nous sur les classements de Netflix et ce film apporte de l’eau au moulin que j’abordais dans un précédent article, à savoir la corrélation entre le box-office ciné US et la performance des films sur Netflix dans la suite. Le film se lance avec 2,8M d’EVCs en 2 jours, soit autant que “Devotion” et les deux avaient fait sensiblement le même résultat aux box-office US.
Devant, “Bullet Train” et “Where the crawdads sing” sont loin devant mais tout comme l’étaient leurs résultats aux box-office US. De ce que je peux constater sur ces chiffres et ceux Nielsen, Netflix est la seule plateforme de streaming sur laquelle cette corrélation Box-office-Streaming est aussi visible et surtout constante.
Cumul d’heures vues des Tops 10 “Films” pour la S16 de 2023.
Comme attendu, la chute cette semaine fut assez forte mais pas autant que l’an dernier. Le Top 10 anglophone est supérieur de 18% par rapport à l’an dernier mais c’est surtout le Top 10 international qui sauve les meubles avec un cumul supérieur de 79% par rapport à l’an dernier. Cela nous donne un total en hausse de 36% par rapport à la même semaine l’an dernier.
Avant de passer aux séries, si vous n’êtes pas encore abonné et que vous désirez recevoir mes futurs posts dans votre boite mail directement, c’est ici que ça se passe :
📺 Séries.
Les séries qui continuent leur exploitation.
Commençons par “Beef” qui réussit l’exploit de ne perdre que 39% de ses visionnages en 3ème semaine ! C’est mieux que “The night agent” qui avait perdu 40% de ses visionnages. La série en est donc à 25M d’EVCs et j’upgrade mon pronostic sur son avenir à “Optimiste” pour son renouvellement.
Puisque l’on parle de “The night agent”, il vient de boucler ses 28 premiers jours en prenant la 6ème place du Top anglophone all-time en heures vues. Si on regarde de plus près son nombre d’EVCs, la série a cumulé 77,4M d’EVCs en 28 jours, ce qui en fait la 3ème nouvelle série anglophone la plus regardée sur Netflix dans mon dataset, derrière “Wednesday” et “Dahmer” mais devant “Bridgerton” et “The witcher”. Une sacrée performance ici aussi.
Les séries hebdomadaires étant un peu compliquées à suivre, je n’avais pas encore parlé de la S4 de “Love is blind” mais sachez qu’à l’issue de la sortie de tous ses épisodes, la 4ème saison totalise 15,1M d’EVCs, soit une nette augmentation par rapport à la S3 au même stade, mais toujours en deçà de la S2.
Les nouvelles séries de la semaine.
La grosse sortie de la semaine côté série Netflix était “The Diplomat” avec Keri Russell et son lancement est… moyen ? Avec 8,6M d’EVCs en 4 jours, c’est vraiment dans le ventre mou des lancements de séries US sorties un jeudi, loin derrière “The Night agent” par exemple. Mais dans le même temps, ce n’est pas aussi catastrophique que d’autres séries dans mon dataset. On va attendre la semaine 2 pour voir comment elle évolue et c’est cette évolution qui sera primordiale pour son renouvellement.
Si on regarde du côté des chiffres de l’institut SambaTV aux US, c’est un peu plus encourageant avec un démarrage dans la lignée de “The recruit” et “The Lincoln Lawyer” qui ont été renouvelées au final.
Hasard du calendrier, deux saisons 2 de séries hispanophones étaient de sortie cette semaine avec des destins différents. La saison 2 de la série colombienne “Palpito”/”The marked Heart”/”En un battement” selon votre langue préférée a fait un démarrage dans la droite lignée de sa saison 1 avec 6,7M d’EVCs. Un très bon maintien ! La série est déjà renouvelée pour une S3.
Du côté de la série espagnole “Bienvenue à Eden”, le lancement de la saison 2 est bien moins convaincant que celui de sa saison 1 avec 3,4M d’EVCs, loin derrière les 4,8M du lancement de la saison 1. Pas encore d’info sur un éventuel renouvellement pour une saison 3 mais ça se complique un peu là.
La série belge “Diamants bruts” fait un démarrage quasi-identique à celui de la série française “Jusqu’ici, tout va bien” donc vous êtes libre d’interpréter ça soit comme vous le voulez, entre “c’est un grand succès en Belgique (peut-être)” ou “c’est très faible à l’échelle internationale (selon les chiffres)”.
Puisque je parle de “Jusqu’ici tout va bien”, la série n’a pas réussi à tenir une 3ème semaine dans le Top 10, malgré sa 2ème place la semaine dernière. Et la barre était basse ici pour au moins figurer dedans cette semaine mais la chute de la W3 aura eu raison d’elle. On attend maintenant d’éventuelles nouvelles sur son renouvellement (ou non).
Je termine avec l’émission “L’art d’être riche” dans laquelle un écrivain français d’un Substack francophone gratuit dédié aux chiffres du streaming explique aux gens comment devenir riche (non). Je n’ai pas de comparaison à offrir pour ce lancement à hauteur de 3,2M d’EVCs donc je n’en offrirai pas.
Cumul d’heures vues des Tops 10 “TV” pour la S16 de 2023.
Les semaines se suivent et se ressemblent avec une deuxième semaine d’affilée exactement dans le même tempo que la même époque l’an dernier. Le cumul des heures des 2 Tops 10 TV est en baisse de 2% (malgré une hausse de 6% du Top TV anglophone, compensée par une baisse de 13% du Top 10 international).
😵 Les absents notables.
Un seul absent notable cette semaine, à savoir la série indienne “A pleine dents” qui est quand même parvenu à atteindre la première place du Top hebdomadaire en Inde sans toutefois réussir à assez percer pour entrer dans le Top 10 non-anglophone dont la barre était assez basse.
⏭️ La semaine prochaine, dans Netflix & Chiffres.
Petite semaine du côté des US puisque les deux seuls programmes qui pourront se frayer un chemin dans le Top 10 seront les saisons 2 de “Sweet Tooth” (qui aurait été renouvelée pour une saison 3) et “Firefly lane” (dont c’est la fin). Du côté des films, en l’absence de concurrence, le film français “AKA” pourrait créer une belle surprise pour son lancement, les films d’action français performant plutôt bien en général.
C’est tout pour cette semaine pour les chiffres Netflix. On se retrouve en fin de semaine, peut-être avec un peu de retard pour les chiffres Nielsen !
