Nielsen Streaming Report: Paramount+ intègre Nielsen avec "1923", le spectacle de Chris Rock, la performance des films sortis au ciné en streaming et "The Mandalorian".
Ce qu'il faut retenir des chiffres de visionnages de Nielsen aux Etats-Unis de la S9 de 2023 (27 février au 5 mars 2023)
📈 Méthodologie utilisée.
Pays et services concernés : Les Etats-Unis seulement, mesures effectuées à partir d’un échantillon de TVs uniquement par l’institut Nielsen et pour les services suivants : Netflix, Prime Video, HBO Max, Apple TV+, Hulu, Peacock, Paramount+ et Disney+ du lundi au dimanche. Comme je m’intéresse déjà aux heures vues de Netflix le reste du temps, je m’attarde davantage sur les autres streamers dans ce Nielsen Streaming Report.
Mesure utilisée : Millions d’EVC, soit en Équivalents de Visionnages Complets, c’est-à-dire que je divise les minutes vues annoncées chaque semaine (avec 4 semaines de retard) par Nielsen par la durée des films et des séries en question. Cela me permet de comparer entre eux des programmes de taille différente et surtout, c’est une façon de me rapprocher des chiffres d’audiences réelles de Nielsen qui, pour créer ses Tops 10, prend comme base le nombre moyen de téléspectateurs sur la durée d’un programme et multiplie ce nombre par le nombre de minutes de chaque programme. Donc cette simple opération permet de retrouver le nombre moyens de téléspectateurs utilisé au départ par Nielsen pour la création du Top 10.
Limites : Les saisons d’une même série ne sont pas dévoilées distinctement par Nielsen mais englobées dans un même chiffre. Donc je n’analyse pas les données des séries avec plus d’une seule saison parce qu’elles sont quasiment inutilisables. Pour en savoir plus sur les limites des mesures d’audience en SVOD, lisez cet article.
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Paramount+ intègre Nielsen avec “1923” !
Le Nielsen Streaming Report s’enrichit cette semaine des données de Paramount+ ! Cela permettra d’avoir plus de données sur les titres qui marchent en streaming aux US et en plus, on devrait avoir son pourcentage de parts de marché dans “The Gauge” à partir du mois de mars. Cool cool cool !
La série Paramount+ qui intègre le classement cette semaine est “1923” pour sa première semaine complète après la fin de la diffusion de ses épisodes. Il est compliqué de la comparer à d’autres séries dans mon dataset mais j’ai pu trouver un autre exemple de série diffusée un dimanche et pour laquelle j’ai un chiffre de visionnage sur la semaine entière post-fin de diffusion et il s’agit de “House of the Dragon”. Voici ce que ça donne :
Sans faire jeu égal, la performance de “1923” est tout de même assez bonne et je pourrais bientôt la comparer à celle de “The Last of Us” en plus qui s’approche de la fin de sa diffusion. Encore quelques semaines, patience.
Le premier spectacle en direct de Netflix semble avoir bien marché aux US.
“Selective Outrage” de Chris Rock était le premier évènement en direct de Netflix et si ce fut un fail en France notamment (un fail technique, le direct n’apparaissant pas sur le service si votre interface était en français), celui-ci a bien mieux fonctionné aux US avec 7M d’EVCs en une journée (le spectacle fut diffusé le samedi en fin de soirée).
C’est bien mieux que les deux autres spectacles que j’avais dans mon dataset et qui avaient eu en plus 3 jours de plus pour engranger des minutes vues. On ne sait pas la part de visionnages en direct et en replay par ailleurs.
Apple TV+ et Amazon Prime Video se lancent à corps perdu dans l’exploitation ciné.
Dans un article de la semaine dernière, Bloomberg revient sur l’annonce d’Apple et d’Amazon Prime Video de s’engager dans l’exploitation ciné de certains de leurs films, allant même jusqu’à mentionner que pour Apple, cet engagement pourrait se monter à 1 milliard de dollars par an. L’article évoque bien les caveats de ces annonces : pour Amazon et Apple, c’est surtout pour compenser le fait que leurs services SVOD respectifs stagnent et surtout, cet engagement est parfois contraint puisque c’était un passage nécessaire pour obtenir les projets de films comme pour “Killers of the Flower Moon” de Martin Scorsese.
J’attends de voir comment tout ça se goupillera concrètement dans les faits puisque j’ai du mal à voir un distributeur “classique” de cinéma se dire “Oh, cool, je vais sortir des films d’un studio concurrent sans pouvoir les exploiter au-delà de la fenêtre cinéma qui sera forcément courte et aléatoire”, à moins que les deux acteurs en question les arrosent de milliers/millions de dollars pour compenser cela. La question se pose aussi inévitablement pour la France puisque le film “Air” qui sort bientôt aux US et marque le retour d’Amazon Prime Video dans les salles ciné est lui bien prévu directement en SVOD en France.
Un autre point abordé dans l’article est qu’un film sorti au cinéma est forcément synonyme de meilleures performances en streaming. Dont acte, je me suis penché sur les chiffres des films en première fenêtre selon Nielsen sur une échelle des 14 premiers jours et voilà les 30 films de streaming les plus regardés aux US pendant leurs premiers 14 jours :
Sur ces 30 films, 9 sont sortis d’abord au cinéma. Et sur ces 9, seuls “Encanto” et “Bullet Train” sont de vrais films originaux ne faisant partie d’aucun univers “connu” (que ça soit un univers cinéma ou une adaptation de jeux vidéo. Le cas de “Glass Onion” est un peu à part parce que je ne considère pas que ça soit un film de cinéma même s’il a eu le droit à une semaine évènement dans les salles US. Vous avez le droit de ne pas être d’accord). Du côté des films sortis directement en streaming, 16 films sur 21 sont des films complètement originaux. Donc pour ces films, qui ressemblent davantage à ceux qui seront sortis par Apple et Amazon dans les salles de ciné US, l’argument de “la sortie ciné permettra à ces films d’être performants en streaming” sera assez facile à démontrer dans quelques mois mais je ne pense pas que ça sera le cas.
Reste ensuite l’autre inconnue : et si ces films flopent au ciné ? Sont-ils marqués du sceau de l’infamie même dans leur carrière en streaming ? Cela n’a pas l’air d’être le cas si on regarde sur l’infographie ci-dessus puisque pour Disney+ par exemple, les deux films de ciné qui ont le mieux marché sur le service sont “Encanto” et “Lightyear” qui sont tous les deux considérés comme étant des flops au ciné.
Le box-office US ne semble pas avoir de prise véritable sur les performances en streaming par ailleurs, sauf dans quelques cas intéressants. Sur la centaine de films de mon dataset ayant profité d’une sortie en streaming et étant restés 2 semaines minimum dans les Tops 10 Nielsen, seuls 24 sont sortis auparavant au ciné et quand on compare leurs performances à leur box-office US, il est difficile de tracer des corrélations.
Chez Disney+ et HBO Max, le constat est que le box-office ne semble pas avoir beaucoup d’importance sur les visionnages. Par exemple, “Strange World” réalise plus de visionnages que “Doctor Strange 2” sur ses premiers 14 jours, alors que le film d’animation fut un flop retentissant au ciné et je ne parle pas d’”Encanto” qui était cependant lui sorti dans un contexte post-Covid compliqué.
Chez HBO Max, le film de ciné le plus regardé sur ses 14 premiers jours d’exploitation en streaming dans mon dataset est “The Menu” qui n’a réalisé que 38M$ au box-office, battant “Elvis” qui en a rapporté 151M$ et bénéficiait d’une reconnaissance bien plus importante pourtant.
Donc on pourrait arguer que pour des films originaux, la sortie en streaming permet de trouver un nouveau public qui n’a pas pris la peine d’aller se déplacer pour le voir en salles. Ou alors, la leçon à retenir est qu’un flop au ciné permet de faire des bons chiffres en streaming. A vous de voir. :)
Le seul service sur lequel il semble y avoir une corrélation entre le BO et la performance en streaming est pour Netflix qui accueille les films de Sony (et d’animation d’Universal) en première fenêtre payante aux US. Et là, si on prend les films Sony par exemple, il y a un semblant d’ordre en streaming qui respecte la hiérarchie du box-office, avec “Uncharted” devançant “Bullet train”, “Where the crawdads sing”, “Lyle, Lyle, Crocodile” et “Father Stu”. C’est moins le cas pour les films d’animation d’Universal avec “Sing 2” devançant “Minions: Rise of Gru” alors que ce fut l’inverse au BO US. Cela s’explique ici peut-être par le fait que “Minions: Rise of Gru” fut dispo avant sur Peacock et que donc sa fenêtre sur Netflix soit la 2ème tandis que “Sing 2” était sorti d’abord sur Netflix.
Mais tout ça n’est qu’un seul indicateur parmi tant d’autres à prendre en compte puisque chaque visionnage ne se vaut pas. Si vous vous êtes réabonné à un service pour voir un film, ce visionnage-là compte plus pour le service que celui d’un abonné de longue date fidèle. Les données de rétention d’abonnés, de revenus ciné (40% des chiffres annoncés plus haut reviennent aux distributeurs) et des autres fenêtres d’exploitation sont toutes à prendre en compte. Et pour l’instant, Apple et Amazon semblent faire le choix de l’exploitation ciné, Warner et Disney eux font aussi machine arrière, tandis que Netflix continue de rester sur sa position de mettre l’abonné en premier. On verra les effets dans les mois qui viennent et surtout grâce notamment à l’arrivée de Paramount+ chez Nielsen !
“The Mandalorian” revient et je ne peux rien faire de ses chiffres.
Sachez que pour la semaine de lancement de la saison 3 de “The Mandalorian”, la série a cumulé 823 millions de minutes. Ce chiffre comprend les visionnages des épisodes de la saison 1 et 2 mais aussi du premier épisode de la saison 3 et je suis bien incapable de vous dire quel est le ratio.
Lors de la semaine du lancement de la saison 2, la série avait accumulé 1032 millions de minutes vues pour le premier épisode de la saison 2 et tous les épisodes de la saison 1 sur la semaine. Là aussi, impossible de savoir la répartition. Donc je vais garder ces chiffres au chaud mais je ne pourrais rien en faire. A priori, la saison 3 se lance moins fort que la saison 2 et d’autres indicateurs indiquent cela mais c’est la principale limite du Top 10 de Nielsen.
C’est tout pour cette semaine et passez un bon week-end !
