"Spy Kids Armageddon" explose en vol, "Love is blind" déçoit, l'Inde et l'Afrique arrivent en force.
Ce qu'il faut retenir des chiffres d'heures vues sur Netflix de la S38 de 2023 (18 au 24 septembre 2023).
📈 Méthodologie utilisée.
Mesure utilisée : Millions d’EVC, soit en Équivalents de Visionnages Complets, c’est-à-dire que je divise les heures vues, sur tous les supports, comptabilisées de lundi à dimanche dernier dans 192 pays et territoires par Netflix, par la durée des films et des séries en question. Je peux ainsi comparer des programmes de taille différente sortis à des dates différentes mais il ne s’agit pas d’une audience à proprement parler en téléspectateurs ou vues. C’est un concept arbitraire, une unité de mesure avec ses propres règles communes à tous les programmes. Depuis juin 2023, Netflix utilise cette même mesure pour son Top 10 mais sous l’appellation “views”.
Limites : La mesure du lundi au dimanche favorise les programmes qui ont été disponibles le plus longtemps sur une semaine donnée. Pour en savoir plus sur les limites des mesures d’audience en SVOD et pourquoi aucune mesure n’est parfaite, lisez cet article.
Glossaire :
LATAM : Amérique Latine / EMEA : Europe, Moyen Orient, Afrique / APAC : Asie-Pacifique.
🔎 Le focus de la semaine : “Love is blind” revient pour une 5ème saison.
La 5ème saison de l’émission de TV-réalité “Love is blind” revenait la semaine dernière et les chiffres ne sont pas forcément bons avec un démarrage moins élevé que ceux des saisons 2, 3 et 4 pour la sortie du premier lot d’épisodes (l’émission est hebdomadaire sur 4 semaines). Il va falloir réinjecter un peu de sang neuf dans le concept là.
🎥 Films.
Les films qui continuent leur exploitation.
Cette semaine, “You are so not invited to my Bat-mitzvah” tient bon dans le top 10 et accroche une 5ème semaine de présence. Après 28 jours, elle prend place aux côtés de “We have a ghost” et “The pale blue eye” parmi les films US 2023 de milieu de tableau, au budget fort peu élevé mais aux résultats honorables.
Derrière, tout patine un peu sévère, notamment les films internationaux prestige sortis la semaine dernière.
Les nouveaux films de la semaine.
Fallait-il réanimer la licence “Spy Kids” ? La question se pose tant cette résurrection ne devrait pas durer longtemps vu le départ catastrophique de “Spy Kids Armageddon”. Avec 6,7M d’EVCs sur ses 3 premiers jours, c’est le moins lancement pour un film familial dans mon dataset, qui parvient à faire moins bien que “The Water Man” (vous ne le connaissez pas, je ne vous en veux pas, mais il parait que c’est pas trop mal).
Je ne vais pas lui faire l’affront de le comparer avec d’autres lancements de films US Netflix de 2023 mais retenez seulement que c’est un lancement cata.
Un qui ne fait pas un lancement cata par contre, c’est le film nigérian “The Black Book” qui se lance avec 5,6M d’EVCs, soit le meilleur lancement pour un film Netflix du continent africain sorti un vendredi. Le film est bien parvenu à s’exporter, notamment sur le continent américain (nord et sud) et est même dans le Top 10 France en ce moment.
Un autre succès pour un film international cette semaine et celui-là nous vient d’Inde puisque enfin, Netflix Inde semble avoir sorti un succès local qui s’exporte correctement (dans le Top 10 de 52 pays la semaine dernière) avec “Jaane Jaan”. Avec 8,1M d’EVCs en 4 jours, c’est le meilleur lancement pour un film de la zone APAC sorti un jeudi.
Bon, c’est bien moins probant pour la rom-com péruvienne “How to deal with a heartbreak”/”Ma vie après toi 2”, qui se trouve être la suite de “Ma vie après toi”. Je ne pense pas qu’il y aura une vie après celui-là par contre, puisqu’avec 1,1M d’EVCs en 3 jours, c’est le moins bon lancement d’un film de la zone LATAM dans mon dataset depuis 2021.
Cumul des “views” des Tops 10 films anglophones et internationaux.
Petit sursaut timide cette semaine, sans doute moins important suite au lancement cata de “Spy Kids”.
Avant de passer aux séries, si vous n’êtes pas encore abonné et que vous désirez recevoir mes futurs posts dans votre boite mail directement, c’est ici que ça se passe :
📺 Séries.
Les séries qui continuent leur exploitation.
Cette semaine, “Tapie” ne montre pas de signes de reprise (et elle n’en montrera plus) et se cantonne du fond des séries encore dans le Top 10 cette semaine. Mais c’est la série allemande “Dear Child” qui nous intéresse le plus puisqu’elle continue son chemin très impressionnant et reste en tête pour sa 3ème semaine. Avec 30,4M d’EVCs sur ses 14 premiers jours selon mes estimations, il s’agit du 3ème meilleur lancement d’une nouvelle série Netflix internationale en langue non-anglaise depuis juin 2021, derrière le phénomène “Squid Game” et “All of us are dead”.
La barre pour entrer dans le Top 10 all-time est à 46,3M de vues et cela devrait le faire puisque j’estime qu’elle finira entre 47 et 51M de vues au bout de ses 91 jours.
Les nouvelles séries de la semaine.
La série britannique “Sex Education” était de retour pour sa 4ème saison (finale) et on va dire qu’on comprend mieux en regardant les chiffres pourquoi il s’agit de la dernière saison. La série fait un bien moins bon démarrage que la saison précédente, à 12M d’EVCs, ce qui veut dire qu’elle n’était sans doute pas sur une pente ascendante. La fin est logique, d’autant plus que les acteurs ont sans doute envie de faire autre chose.
La 2ème saison de la série documentaire “Murdaugh Murders” (dont la 1ère saison avait été un véritable carton aux US en début d’année) fait elle aussi un moins bon démarrage que la première saison mais c’était prévisible. Elle a quand même réussi un exploit digne des plus grandes séries Netflix, à savoir réussir à faire revenir la S1 dans le Top 10 à l’occasion de la sortie de la S2.
Un nouveau comique US est à rajouter à la liste des comiques ayant fait des meilleurs scores qu’Amy Schumer et cette semaine, il s’agit de Kountry Wayne dont le dernier stand-up se lance avec 2,6M d’EVCs.
L’anime japonais “Kengan Ashura” revenait pour une deuxième saison et les comparaisons viennent à manquer pour bien entrevoir sa performance. Elle fait cependant un lancement bien moins important que le lancement de la S2 de “Valkyrie Apocalypse”.
La série sud-coréenne “Song of the Bandits” fait elle un démarrage dans la moyenne des séries sud-coréennes qui n’arrivent pas à percer, à savoir 1,7M d’EVCs en 3 jours. J’en ai profité pour vous tirer la liste de tous les lancements des séries sud-coréennes sorties en binge depuis juin 2021 :
Cumul des “views” des Tops 10 séries anglophones et internationales.
Comme prévu, le fossé entre séries US et séries internationales s’agrandit à nouveau cette semaine, alors que les deux Tops étaient au coude-à-coude la semaine dernière.
😵 Les absents notables.
Pas beaucoup d’absents notables cette semaine, mais pointons à nouveau du doigt le fait qu’un documentaire sportif américain, “Secondes chances”, n’a pas réussi à intégrer le Top 10 cette semaine, comme la série docu “Wrestlers” la semaine d’avant. Si tous les docus et séries docus sportives de Netflix en 2023 sont des ballons-sondes pour jauger le public potentiel du sport sur Netflix, les sports US ne semblent pas forcément attirer les foules à l’échelle mondiale.
⏭️ La semaine prochaine, dans Netflix & Chiffres.
Fin de mois et fin de trimestre financier = pas mal de sorties cette semaine que vous étudierons la semaine prochaine. Mais peu de séries finalement dans le lot puisque le focus semble être sur les films et les séries cette fois-ci (et les courts-métrages puisque 4 courts-métrages de Wes Anderson sortent). On regardera bien évidemment ce que parviendra à faire “Banlieusards 2” mais aussi les autres films européens de sortie, comme “Nowhere”.
Le contrat entre la Guilde des scénaristes US et les studios entérinent deux mesures d’audience SVOD bien connues.
La WGA a publié l’accord signé avec l’AMPTP après plus de 150 jours de grève et si je ne vais pas aller dans les détails de chaque point abordé, deux sont notables dans l’optique de cette newsletter.
Le premier point est que les streamers ont accepté de partager avec la WGA les heures vues aux US et au Canada mais aussi dans le monde de leurs films et séries originales à gros budget (ce que Netflix fait déjà).
Le second point plus intéressant est sur la rémunération bonus basée sur les succès en streaming, ou “Performance-Metric” Bonus.
De façon assez ingénieuse, cette notion de succès équivaut à “une série ou un film vu* par 20% minimum du nombre d’abonnés aux US pendant ses 90 premiers jours”, mais la définition du “vu” est elle celle de la définition de la vue telle qu’envisagée par Netflix et désormais Disney+ (ou celle de l’EVC que j’utilise), à savoir le nombre total d’heures vues aux US divisées la durée des programmes.
Cela veut dire que pour Netflix, une série ou un film vu l’équivalent de 15M de fois aux US et au Canada pendant les 90 premiers jours de disponibilité seraient éligibles à ce bonus. Je reviendrai là-dessus vendredi dans le prochain US Streaming Report.
C’est tout pour cette semaine du côté de Netflix, on se retrouve dans quelques jours pour l’étude des derniers chiffres du streaming aux US !
