Nielsen Streaming Report: "Bupkis" (Peacock), "Air" (Prime Video), "The mother" (Netflix) et le coin SambaTV.
Ce qu'il faut retenir des chiffres de visionnages de Nielsen aux Etats-Unis de la S19 de 2023 (8 au 15 mai 2023)
📈 Méthodologie utilisée.
Pays et services concernés : Les Etats-Unis seulement, mesures effectuées à partir d’un échantillon de TVs uniquement par l’institut Nielsen et pour les services suivants : Netflix, Prime Video, HBO Max, Apple TV+, Hulu, Peacock, Paramount+ et Disney+ du lundi au dimanche. Comme je m’intéresse déjà aux heures vues de Netflix le reste du temps, je m’attarde davantage sur les autres streamers dans ce Nielsen Streaming Report.
Mesure utilisée : Millions d’EVC, soit en Équivalents de Visionnages Complets, c’est-à-dire que je divise les minutes vues annoncées chaque semaine (avec 4 semaines de retard) par Nielsen par la durée des films et des séries en question. Cela me permet de comparer entre eux des programmes de taille différente et surtout, c’est une façon de me rapprocher des chiffres d’audiences réelles de Nielsen qui, pour créer ses Tops 10, prend comme base le nombre moyen de téléspectateurs sur la durée d’un programme et multiplie ce nombre par le nombre de minutes de chaque programme. Donc cette simple opération permet de retrouver le nombre moyens de téléspectateurs utilisé au départ par Nielsen pour la création du Top 10.
Limites : Les saisons d’une même série ne sont pas dévoilées distinctement par Nielsen mais englobées dans un même chiffre. Donc je n’analyse pas les données des séries avec plus d’une seule saison parce qu’elles sont quasiment inutilisables. Pour en savoir plus sur les limites des mesures d’audience en SVOD, lisez cet article.
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“Bupkis” se plante sur Peacock.
Figurez-vous que Pete Davidson a une nouvelle série, “Bupkis”, avec Joe Pesci que Peacock a décidé de sortir au format binge au début du mois de mai. Et c’est un gros flop. Tellement que j’ai obtenu ces chiffres que grâce aux leaks puisque la série n’a pas réussi à se frayer un chemin dans le Top 10 Nielsen la semaine de sa sortie (et elle en était loin, malgré 8 épisodes dispos d’un coup). Avec 0,6M d’EVCs pour ses 4 premiers jours, c’est le pire démarrage dans mon dataset de séries sorties un jeudi en binge.
On est loin du succès de “The best man: the final chapters” sorti aux alentours de Noël qui a montré que même avec beaucoup moins d’utilisateurs aux US, des cartons sur Peacock peuvent arriver et que ce n’est donc pas une bonne excuse.
“Air” se plante aussi sur Prime Video.
[Mise à jour du 9/6/23 à 12h30 : Nielsen a admis qu’ils avaient fait une erreur sur le décompte de “Air” et qu’une mise à jour serait publiée la semaine prochaine !]
Il y a tout un courant de pensée parmi les analystes des chiffres de la SVOD (qui parfois travaillent ou ont travaillé pour des studios ciné, allez savoir) qui semble avancer que les sorties ciné sont le meilleur moyen de générer du buzz et de l’attention en vue des disponibilités en streaming et si j’ai déjà débunké cette idée il y a quelques semaines, la non-présence de “Air” dans le Top 10 Nielsen aux US pour son premier week-end est encore un bon exemple qu’il n’y a aucune preuve de ça.
Sauf rares exceptions, les films qui cartonnent le plus en streaming et sur la longueur sont ceux qui sont exclusifs en SVOD pour leur première fenêtre. Tous les chiffres dont je dispose montre ça. Alors, ok, il reste l’argent fait au cinéma par ces films. Dans le cas de “Air”, c’est donc 90M$ rapportés aux box-office mondial, soit 35-40M$ dans la popoche d’Amazon. Le film lui a cependant coûté 90M$ et il en aurait dépensé 40M$ pour le promouvoir. Tout ça pour ne même pas parvenir à le placer dans le Top 10 Nielsen le week-end de sa disponibilité sur le service, ce qui laisse planer le doute sur le fait de savoir si le sortir au ciné a vraiment aidé ou non Prime Video et Amazon plus largement. J’attends de voir cependant si Nielsen ne va pas revenir sur ses chiffres (Ils vont revenir dessus, voir mise à jour ci-dessus !) ou s’il fera partie d’une cargaison de leaks à l’avenir. En l’état actuel, voici le Top des meilleurs lancements de films Amazon sortis un vendredi en streaming aux US :
Au maximum, si on imagine que “Air” a loupé le Top 10 de justesse, cela le place avec un lancement aux alentours de 1,4M d’EVC, soit juste au-dessus de “I want you back”. Un autre point intéressant à observer est qu’Amazon Prime a un Top 10 quotidien dans tous les pays dans lequel il officie (sans aucune méthodologie officielle attachée) et qu’aux US en particulier, “Air” est le film numéro 1 depuis sa sortie le 12 mai jusqu’à aujourd’hui selon Flixpatrol.
Donc on peut être le film le plus regardé/populaire sur Prime Vidéo le week-end de son lancement sans pour autant arriver à percer dans un très faible Top 10 hebdomadaire Nielsen. Un point intéressant à garder en tête alors que Prime Vidéo France communique en ce moment sur les bonnes performances* (*ref. nécessaire) du film français “Medellin” avec Franck Gastambide qui serait dans le Top 10 Prime Video de 100 pays et numéro 1 dans 68.
Mais la barre semble être tellement basse pour figurer dans le Top 10 d’Amazon Prime que cela ne veut pas forcément dire grand chose. Des films originaux Amazon comme “The tomorrow war” ou “Sans aucun remords” y figurent notamment chaque jour sans discontinuer depuis leur sortie en 2021/2022. On verra si “Air” parvient à se frayer un chemin dans le Top Nielsen pour sa 2ème semaine ! Puisque je suis sur Prime Video, sachez enfin que “Citadel” n’a toujours pas percé dans le Top 10 pour sa 3ème semaine et que l’on va commencer à se demander s’il finira par y réussir un de ces jours. Fun fact, c’était aussi la série numéro 1 sur Prime Video pour cette semaine du 8 au 14 mai.
“The mother” débarque en force sur Netflix.
Un qui a sauté la case ciné, c’est le film d’action “Mother” avec Jennifer Lopez dont on savait qu’il allait être fort, grâce aux chiffres annoncés par Netflix, et c’est au final un lancement avec 12,3M d’EVCs pour son premier week-end et le 4ème meilleur démarrage pour un film original live action en streaming.
Le coin SambaTV : “FUBAR” et “The Idol”.
Cette semaine, en plus de Nielsen, j’ai décidé d’incorporer désormais les chiffres de l’institut SambaTV de la semaine écoulée qu’il distille sur son compte Twitter. La méthodologie est assez facile puisqu’il communique en nombre de foyers US qui ont regardé les programmes en se basant sur des TVs connectées qui participent aux différents panels de SambaTV. J’ai déjà une centaine de données provenant d’eux donc cela nous éclaire aussi sur les tendances des visionnages aux US.
La série “FUBAR” avec Arnold Schwarzenegger fait un excellent démarrage selon les chiffres de SambaTV avec 1,9M de foyers qui ont regardé le premier épisode. De tous les chiffres sur 5 jours dont je dispose de SambaTV, c’est le 2ème meilleur démarrage derrière “Loki”. (Attention, cela ne veut pas dire que c’est le 2ème meilleur démarrage de tous les temps pour une série. Des séries ont fait plus en 3 ou 4 jours mais je ne les compare pas ici puisqu’il s’agit de chiffres sur 5 jours).
De son côté, la série “The Idol” sur HBO et Max fait un démarrage faible selon les chiffres de SambaTV avec seulement 0.338M de foyers US devant le premier épisode le soir de son lancement. Si on compare à tous les autres chiffres comparables dont on dispose, la comparaison n’est pas flatteuse mais il faut dire qu’on a en face des saisons 2 et 3 et le spin-off de la plus grosse série des années 2010.
Annexes.
C’est tout pour cette semaine ! Bon week-end !
