"Murder Mystery 2" attire les foules, "The night agent" confirme pour sa 2ème semaine et "Unstable" s'écrase.
Ce qu'il faut retenir des chiffres d'heures vues sur Netflix de la S13 de 2023 (27 mars au 02 avril 2023).
📈 Méthodologie utilisée.
Pays et services concernés : Les 192 pays et territoires dans lesquels Netflix est présent, sur tous les terminaux (TVs, smartphones, tablettes, PC, consoles etc.) comptabilisés de lundi à dimanche dernier.
Mesure utilisée : Millions d’EVC, soit en Équivalents de Visionnages Complets, c’est-à-dire que je divise les heures vues annoncées chaque semaine par Netflix par la durée des films et des séries en question et leur jour de sortie dans la semaine. Je peux ainsi comparer des programmes de taille différente mais il ne s’agit pas d’une audience à proprement parler. C’est un concept arbitraire, une unité de mesure personnelle avec ses propres règles communes à tous les programmes mais qui n’est pas à rapprocher avec des “audiences” comme on peut les envisager traditionnellement.
Limites : La mesure en heures vues favorise les programmes de longue durée, et/ou ceux qui ont été disponibles le plus longtemps sur une semaine donnée. Le Top 10 ne donne qu’un petit aperçu de ce qui est regardé sur Netflix. Pour en savoir plus sur les limites des mesures d’audience en SVOD, lisez cet article.
Glossaire :
W1/W2/W3 : Week 1, Week 2, Week 3 (Semaine).
LATAM : Amérique Latine / EMEA : Europe, Moyen Orient, Afrique / APAC : Asie-Pacifique.
🎥 Films.
Les films qui continuent leur exploitation.
“Luther: Fallen Sun” continue sa pente très ascendante cette semaine, rendant toutes les autres assez médiocres dans le procédé. Le film français “Le roi des ombres” faiblit fortement en 3ème semaine (-80%, 5ème pire décrochage en W3 dans mon dataset !). Si on le compare aux autres films français sur ses 14 premiers jours, c’est une performance assez faible au final, avec cependant l’astérisque de la 0 promo de Netflix France sur ce titre.
Les nouveaux films de la semaine.
C’est un excellent démarrage pour “Murder Mystery 2” qui se lance avec 42,9M d’EVCs en 3 jours, soit le 5ème meilleur démarrage pour un film Netflix sorti un vendredi derrière “Red Notice”, “The Adam Project”, “Don’t look up” et “The unforgivable”.
C’est très fort, c’est très haut mais comme toute suite, cela pourrait aussi redescendre assez vite dans les semaines qui viennent.
L’autre grosse sortie ciné de la semaine nous venait de la Corée du Sud avec le film d’action “Kill Boksoon”. Un lancement moins important que mes attentes, avec seulement 8,5M d’EVCs en 3 jours. C’est dans le milieu haut des performances des autres films sud-coréens.
Cumul d’heures vues des Tops 10 “Films” pour la S13 de 2023.
Sous l’impulsion des deux grosses sorties de la semaine, le Top films reprend des couleurs et repasse au-dessus de la courbe de 2022. Sur les 13 premières semaines de 2023 (le premier trimestre en gros), la moyenne hebdomadaire de 2023 des Tops 10 films est en baisse de 11% par rapport au premier trimestre 2022.
Avant de passer aux séries, si vous n’êtes pas encore abonné et que vous désirez recevoir mes futurs posts dans votre boite mail directement, c’est ici que ça se passe :
📺 Séries.
Les séries qui continuent leur exploitation.
Oh qu’elle est belle cette courbe de “The Night agent”. Avec 47,5M d’EVCs en 11 jours, la série est bien partie pour devenir l’une des nouvelles séries Netflix les plus regardées lors de sa période de lancement et elle suit une très belle courbe pour le moment qui pourrait la voir aller terminer aux alentours des 70M d’EVCs après 28 jours. L’élite !
Derrière, “Outer Banks” S3 continue son petit chemin, près de 40 jours après sa sortie, tout comme “The glory” qui s’approche elle de la fin des 28 jours de ses deux parties. Cela ne s’arrange pas pour la S2 de “Shadow & Bone” mais petit rayon de soleil, tout petit : sa chute en W3 n’est que de 51% (contre 60% pour les séries ayant été annulées).
Les nouvelles séries de la semaine.
La surprise de la semaine nous vient d’Afrique du sud avec la série “Unseen” qui se lance avec 5,5M d’EVCs, soit le meilleur démarrage pour une série africaine. C’est dans le haut du panier des séries en provenance de la zone EMEA aussi et la série est notamment dans le Top 10 en France.
Une qui n’est pas dans le haut du panier cette semaine, c’est la série documentaire “Emergency NYC” qui se lance avec un tout petit 3,3M d’EVCs en 5 jours, soit l’un des moins bons démarrages pour une série documentaire sortie un mercredi. Appelez une ambulance.
J’ai assez peu de comparaison pour une série australienne sortie un mercredi donc je vais dire que “Wellmania” fait un démarrage dans la moyenne de l’autre série anglophone mais ne venant pas des US dans mon dataset. Et c’est bien tout ce que je peux dire là-dessus.
“Unstable” aurait dû être la grosse série américaine de cette fin de trimestre et elle floppe sévère avec un lancement mini à 3,6M d’EVCs en 4 jours. Certes, c’est une sitcom assez courte mais cela n’a pas empêché “That 90s Show” de se lancer avec trois fois ce total. Le pronostic est assez simple à prédire ici : annulation directe.
On termine avec la série japonaise “From me to you: Kimi ni Todoke” et son lancement esquisse les contours du public sur Netflix pour une série japonaise romantique : 1M d’EVCs en 4 jours.
Cumul d’heures vues des Tops 10 TV pour la S13 de 2023.
Heureusement que “The night agent” est là cette semaine pour sauver les meubles parce que ce n’est pas “Unstable” qui l’a aidé beaucoup. On reste sous la courbe de 2022 et sur le premier trimestre, la moyenne hebdomadaire des heures vues du top 10 Netflix séries est en baisse de 6% par rapport à la même période de 2022.
😵 Les absents notables.
Pas d’absents notables cette semaine à nouveau, tout le monde était là.
⏭️ La semaine prochaine, dans Netflix & Chiffres.
C’est du côté des séries que nous tournerons nos regards la semaine prochaine avec la sortie de deux séries européennes prometteuses (une française qui a peu de chances d’intégrer le Top 10 et l’autre allemande qui doit performer) mais aussi une série américaine, “Beef”, série produite par A24 pour Netflix. La dernière dans ce cas était “Mo” et elle n’a pas fait assez de visionnages pour entrer dans le Top 10 donc on verra si la malédiction A24 se poursuit. Côté films US, c’est morne plaine pour sans doute laisser à “Murder mystery 2” le temps de cartonner sur la durée. “Chupa” pourrait cependant créer la surprise, tout film familial qu’il est.
“Inside Amazon Studios: Big Swings Hampered by Confusion and Frustration”, par Kim Masters chez The Hollywood Reporter.
C’est l’article de la semaine à n’en pas douter : un plongeon dans la tambouille interne d’Amazon Studios et Amazon Prime par Kim Masters et c’est passionnant. Je passe vite fait sur les budgets annoncés de certains films et séries qui semblent démentiels, sur les overall deals qui n’aboutissent sur rien de concret (c’est arrivé aussi chez Netflix) pour vous laisser lire tout ça mais je vais plutôt revenir sur deux chiffres importants dans l’article.
Le premier est le fait qu'e les pontes d’Amazon communiquent ouvertement sur le fait qu’ils ont désormais 250 millions de foyers Amazon Prime dans le monde. La dernière fois qu’on avait eu un chiffre, c’était 200 millions et c’était au Q2 2021.
5 trimestres de pandémie avaient suffi pour passer de 150 à 200 millions d’abonnés et il en aura fallu 7 pour passer de 200 à 250 millions.
L’autre chiffre, c’est bien sûr le taux de complétion de la série “Rings of Power” qui tournerait autour de 37% aux US et 40-45% dans le reste du monde. On se souvient qu’à l’époque de la sortie (et après), Amazon ne communiquait que vaguement en nombre de gens ayant “regardé” la série et il s’agissait donc plutôt clairement du nombre de gens l’ayant commencé, pas regardé en entier. Ma mesure en EVC ne peut pas tenir compte du taux d’abandon d’une série qui demeure la chasse gardée des streamers. Sur TV Time, le taux d’abandon est de 26% entre le premier épisode et le dernier mais il s’agit ici d’un public plus sériephile que le grand public. Dans tous les cas, si on compare avec d’autres taux de complétion de séries, 37% est généralement dans le domaine des séries qu’on annule puisque toute saison suivante ne pourra repartir que sur ces bases-là. Dans le cas de “Rings of Power”, il est impossible pour Amazon Prime de l’annuler, le service s’étant engagé à de multiples saisons sans parler du coût des droits de la licence. L’annuler sur la base de ses mauvais chiffres ne serait pas une très bonne pub et Amazon peut se permettre de produire à perte sur cette série TV.
C’est tout pour cette semaine ! On se retrouve vendredi pour l’analyse Nielsen de la semaine. En préparation aussi : un petit bilan du premier trimestre sur Netflix, ce qui a marché, floppé etc.
