"Leave the world behind" laisse la concurrence derrière, "Yu Yu Hakusho" prend son envol et "Chicken Run 2" fait un démarrage correct.
Ce qu'il faut retenir des chiffres d'heures vues sur Netflix de la S50 de 2023 (11 au 17 décembre 2023).
📈 Méthodologie utilisée.
Mesure utilisée : Millions d’EVC, soit en Équivalents de Visionnages Complets, c’est-à-dire que je divise les heures vues, sur tous les supports, comptabilisées de lundi à dimanche dernier dans 192 pays et territoires par Netflix, par la durée des films et des séries en question. Je peux ainsi comparer des programmes de taille différente sortis à des dates différentes mais il ne s’agit pas d’une audience à proprement parler en téléspectateurs ou vues. C’est un concept arbitraire, une unité de mesure avec ses propres règles communes à tous les programmes. Depuis juin 2023, Netflix utilise cette même mesure pour son Top 10 mais sous l’appellation “views”.
Limites : La mesure du lundi au dimanche favorise les programmes qui ont été disponibles le plus longtemps sur une semaine donnée. Pour en savoir plus sur les limites des mesures d’audience en SVOD et pourquoi aucune mesure n’est parfaite, lisez cet article.
🔎 Le focus de la semaine : “The Crown” revenait pour ses derniers épisodes.
La S6 de “The Crown” est enfin disponible en entier après une sortie en deux parties espacées de 4 semaines. Un schéma de sortie qui fut appliqué à “Stranger Things 4”, “You" S4, “The Witcher” S3 et “Lincoln Lawyer” S2 mais que je n’apprécie pas particulièrement parce qu’au niveau des chiffres, cela brouille un peu tout. Prenons un exemple d’une série “typique” de 8 épisodes qui perd de l’audience à chaque épisode dispo en streaming, soit parce que les spectateurs ont lâché l’affaire, soit parce qu’ils prennent leur temps. Si cette série sort ses 8 épisodes d’un coup, la mesure en EVCs que j’utilise ici prend en compte cette déclivité et accouche pour les premiers jours d’un chiffre moyen sur les 8 épisodes (ligne en bleu).
Mais si cette série ne sort que les 4 premiers épisodes, à nombre de spectateurs égal, la moyenne en EVCs est mécaniquement plus haute (ligne en rouge). Cette hausse est mitigée par des facteurs impossibles à évaluer, comme le nombre de spectateurs qui vont attendre que tous les épisodes soient disponibles avant de commencer ou bien par la baisse normale entre saison. Le cas de “The Witcher” est à ce titre intéressant parce que les 2 premières saisons ont fait plus de 60M d’EVCs en 28 jours quand la S3 a fait entre 35 et 40M d’EVCs. Est-ce la faute à la saison coupée en deux que les chiffres sont moins bons, ou bien est-ce à cause de sa sortie en été là où les saisons précédentes sont sorties en hiver, à cause de la baisse tangible de qualité, à cause de la lassitude du public ? Impossible à dire.
Revenons à “The Crown” puisque j’applique désormais aux séries coupées en deux à un mois d’intervalle une autre méthodologie et on se rend compte ici que le lancement de la S6 est modeste, loin des autres séries mentionnées.
Cette sortie coupée empêche aussi les comparaisons avec les saisons précédentes, à part pour le lancement de la partie A mais même là, avec les limites évoquées dans mon cas d’exemple. Merci d’arrêter ça, Netflix.
🎥 Films.
Les films qui continuent leur exploitation.
“Leave the world behind” est en train de laisser la concurrence derrière elle avec un score de 86 millions d’EVCs en 10 jours. Soyons clairs : le film part sur les bases du Top 10 all time, au moins pour la 10ème place occupée actuellement par “Extraction 2”.
Leurs trajectoires se confondent presque sur les 10 premières journées donc voilà une course qui va être intéressante à analyser, même si tout ça risque d’être de courte durée alors que l’ogre “Rebel Moon” s’apprête à déferler sur Netflix et risque de tout chambouler.
En bas de graphique, j’attire votre attention sur le film nigérian “Blood Vessel” dont la courbe est symptomatique des sleeper hits, qui démarrent faiblement mais gagnent en force en deuxième semaine avant de bien se maintenir.
Les nouveaux films de la semaine.
Le film d’animation stop motion “Chicken Run 2” fait lui un démarrage très correct, avec 11,9M d’EVCs en 3 jours, soit le 4ème meilleur démarrage d’un film d’animation Netflix sorti un vendredi depuis juin 2021. C’est un peu moins que le “Pinocchio” de Del Toro, lui aussi en stop motion et sorti l’an dernier.
Pas grand chose à dire sur le drame mexicain “Familia” qui profite d’une semaine extrêmement faible du côté des films internationaux pour accrocher une place dans le Top 10 avec un score lui aussi très faible.
Cumul des “views” des Tops 10 films anglophones et internationaux.
Une grosse semaine pour le Top 10 anglophone, la 2ème meilleure depuis le changement de méthodologie, et de l’autre côté, la pire semaine du Top 10 non-anglophone depuis juin. Et la semaine prochaine ne va rien arranger avec l’arrivée de “Rebel Moon” qui va sans doute remettre un coup derrière les oreilles du Top non-anglophone.
Avant de passer aux séries, si vous n’êtes pas encore abonné et que vous désirez recevoir mes futurs posts dans votre boite mail directement, c’est ici que ça se passe :
📺 Séries.
Les séries qui continuent leur exploitation.
Vous avez deux types de courbes cette semaine aussi du côté des séries. D’abord la série française “Pax Massilia” qui baisse pour sa deuxième semaine, n’arrivant pas à trouver un second souffle et de l’autre celle de la série belge “Knokke off” qui a une belle courbe ascendante pour sa deuxième semaine, ce qu’on ne voit pas toutes les semaines. Ce n’est pas compliqué, “Knokke off” a la meilleure progression en 2ème semaine de toutes les séries, américaines ou internationales, sorties un jeudi dans mon dataset qui remonte à 2021, avec +198% d’heures vues d’une semaine sur l’autre, alors que le record était jusqu’à présent de +72% et la moyenne +48%. La série semble avoir pris en Amérique Latine et elle pourrait faire une excellente troisième semaine.
En haut du graphique, “My life with the Walter boys” cartonne elle aussi, aidée par le phénomène qu’elle déclenche sur TikTok et ça n’a pas loupé : Netflix a annoncé le renouvellement de la série pour une saison 2 dans la soirée d’hier. Enfin, “Obliterated” a passé la barre des 14 jours et on peut être prudemment optimiste pour son renouvellement, ce qui n’était pas gagné. 60% de chances d’être renouvelée selon moi.
Les nouvelles séries de la semaine.
Je le dis depuis des mois que le Japon était en train de progresser dans les charts Netflix et “Yu Yu Hakusho” est enfin le succès qui vient le prouver avec un lancement à 7,7M d’EVCs, soit le meilleur démarrage pour une série d’Asie Pacifique sortie un jeudi. Un hit à la hauteur d’”Alice in Borderland”.
L’émission “Car masters” revient pour une S5 qui affiche un très faible déclin par rapport au lancement de la saison 3, ce qui est un très bon signe.
Je sais que c’est l’analyse que vous attendiez le plus, à savoir le lancement de la saison 2 de l’émission de TV-réalité “Dubai bling”. Sachez donc qu’elle fait un lancement plus faible que celui de sa première saison.
Je ne sais pas qui est Luisa Sonza mais elle semble avoir ses fans puisque sur son nom seul, elle est parvenu à intégrer le Top 10 hebdomadaire et à ne pas être trop ridicule face aux autres lancements de séries docus sortis un mercredi dans mon dataset.
Cumul des “views” des Tops 10 séries anglophones et internationales.
Des courbes qui se rejoignent entre les deux classements cette semaine et cela devrait continuer la semaine prochaine tant le calendrier des sorties de séries anglophones est quasiment terminé du côté de Netflix pour 2023. Rideau.
😵 Les absents notables.
Quelques absents notables cette semaine du côté des séries internationales, comme avec “1670”, “Yoh Christmas!” et “Les ailes de l’ambition” S2 qui n’ont pas percé. On s’en doutait un peu mais la série animée “Carol & the end of the world” n’a pas non plus réussi à briser la malédiction de son genre tandis que le docu consacré à Kevin Hart et Chris Rock n’a pas non plus rameuté les foules, qui semblent préférer les spectacles de comiques aux docus sur les comiques.
⏭️ La semaine prochaine, dans Netflix & Chiffres.
La semaine prochaine, on ne parlera que de “Rebel Moon” de Zack Snyder et de son lancement dans ce qui sera vraisemblablement une courte newsletter, congés de Noël oblige. On verra aussi si l’un des derniers paris “prestige” de la saison 2023 pour Netflix marche, avec “Maestro” de Bradley Cooper et du côté des séries TV internationales, “Gyeonseong creature” a le potentiel d’être l’un des derniers gros succès de l’année. On remarquera d’ailleurs qu’il n’y a pas de grosses séries américaines prévues en cette fin d’année 2023, la seule attraction étant “Berlin” le 29 décembre. Conséquences de la grève des scénaristes et des acteurs ? Peut-être puisque tout semble avoir glissé d’un trimestre.
Staying power
Pour cette nouvelle section de la newsletter qui tente de faire sens du Netflix Data Dump de début décembre, je me suis intéressé cette semaine à ce qu’il reste des films Netflix nommés aux Oscars entre 2014 et 2021 et comment ils sont regardés plus d’un an après leur sortie, entre janvier et juin 2023 et voici ce que cela donne :
Deux films d’animation en tête, preuve de l’extrême “rejouabilité” des films d’animation, un phénomène qu’on observe aussi sur Disney+ aux US. En bas du classement, on retrouve deux films en noir et blanc, “Roma” et “Mank”, et deux films musicaux avec l’excellent “Tick, tick… boom!” et “Ma Rainey’s black bottom”.
Plus largement, les données du Netflix Data Dump interrogent notre vision de ce qu’est un film “vivant”. L’une des critiques les plus répandues sur Netflix est de dire que les films disparaissent de la vue du public quelques semaines après leur sortie, qu’ils sont enfouis dans la masse de l’algorithme et qu’on ne les revoit plus jamais. Est-ce cependant le cas quand un de ces films est encore vu l’équivalent de 100 000 fois par jour plus de deux ans après sa sortie ? Ou même 20 000 fois par jour ? Voire même 2 000 fois par jour ? Si ces chiffres avaient été 0, là, ok. Mais où se situe cette ligne, notamment aux yeux d’un créateur pour qu’il considère que son film ou sa série “vive” encore ? Ce qui est sûr par contre, c’est qu’ils ne sont pas morts. Si vous avez fait un film ou une série pour Netflix, quelqu’un, quelque part dans le monde, est au moins en train de la regarder sur le service en ce moment même. It lives!
C’est tout pour cette semaine du côté de Netflix, on se retrouve dans quelques jours pour l’étude des derniers chiffres du streaming aux US !
