"You people" cartonne, "Narvik" aussi et "Ginny & Georgia" confirme.
Ce qu'il faut retenir des chiffres d'heures vues sur Netflix du 23 au 29 janvier 2023.
📈 Méthodologie utilisée.
Pays et services concernés : Les 192 pays et territoires dans lesquels Netflix est présent, sur tous les terminaux (TVs, smartphones, tablettes, PC, consoles etc.) comptabilisés de lundi à dimanche dernier.
Mesure utilisée : Millions d’EVC, soit en Équivalents de Visionnages Complets, c’est-à-dire que je divise les heures vues annoncées chaque semaine par Netflix par la durée des films et des séries en question et leur jour de sortie dans la semaine. Je peux ainsi comparer des programmes de taille différente mais il ne s’agit pas d’une audience à proprement parler. C’est un concept arbitraire, une unité de mesure personnelle avec ses propres règles communes à tous les programmes mais qui n’est pas à rapprocher avec des “audiences” comme on peut les envisager traditionnellement.
Limites : La mesure en heures vues favorise les programmes de longue durée, et/ou ceux qui ont été disponibles le plus longtemps sur une semaine donnée. Le Top 10 ne donne qu’un petit aperçu de ce qui est regardé sur Netflix. Pour en savoir plus sur les limites des mesures d’audience en SVOD, lisez cet article.
Glossaire :
W1/W2/W3 : Week 1, Week 2, Week 3 (Semaine).
LATAM : Amérique Latine / EMEA : Europe, Moyen Orient, Afrique / APAC : Asie-Pacifique.
🎥 Films.
Les films qui continuent leur exploitation.
Rien de très passionnant dans les films qui continuent cette semaine. “Troll” est toujours là pour sa 9ème semaine (mais hors-graphique), “Glass Onion” continue son bon train, “The pale blue eye” se tasse mais devrait finir ses 28 premiers jours aux alentours des 47-48M d’EVCs, ce qui n’est pas mal pour un film d’auteur.
Les nouveaux films.
Dans un contexte de sorties très calme, la comédie de Kenya Barris “You people” a fait un excellent démarrage avec 28,3M d’EVCs en 3 jours, soit quasiment dans les traces de “Senior Year” et un peu moins que “Me Time”. Le film peut envisager les 70M d’EVCs au bout de ses 28 premiers jours, même si je me demande si la majorité de ses visionnages ne viennent pas des US, ce qui aplatirait la courbe assez rapidement dans les semaines qui viennent. Retenons que Kenya Barris + Eddie Murphy > Tyler Perry.
Un record tombe en ce début février, celui du meilleur démarrage pour un film sort un lundi. Le nouveau tenant du titre s’appelle “Narvik” et est un film de guerre norvégien (pas vraiment Original d’ailleurs puisqu’il est sorti en salles en Norvège). Avec 20,9M d’EVCs en 7 jours, il bat de loin le précédent record détenu par le film turc “In good hands”. Etant sorti un lundi, on peut s’attendre cependant à ce que sa courbe s’aplatisse très vite dès la semaine prochaine.
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📺 Séries.
Les séries qui continuent leur exploitation.
Pour sa 3ème semaine, “Ginny & Georgia” continue de cartonner et vient de dépasser les 50M d’EVCs après 25 jours. Assez dingue quand on sait que sa saison 1 avait fait “que” 42M d’EVCs en 28 jours. Les exemples de séries qui progressent en audience d’une saison à l’autre sont rares mais ce sont généralement des séries qui vont loin. J’y reviendrai dans un article spécial la semaine prochaine d’ailleurs.
Derrière, “Les combattantes” fait une bonne deuxième semaine avec une courbe exactement semblable à “Shahmaran” d’ailleurs. Rien d’exceptionnel donc mais solide. “Vikings: Valhalla” continue de s’aplatir vite pour sa saison 2 tandis que “The Glory” devrait sans trop de problème figurer dans le Top 10 2023 des séries étrangères les plus regardées.
Reste l’inconnue “That 90s Show”. Avec 17,3M d’EVCs en 12 jours, c’est plutôt bon pour une sitcom US (qui figurent rarement dans les Tops 10 hebdomadaires) mais si on la compare aux autres séries US, c’est une trajectoire qui n’a qu’une seule sortie : l’annulation. Mais le budget ne doit pas être démentiel et Netflix a besoin de sitcoms un peu regardées comme celle-ci. Donc je pencherai plus pour un renouvellement.
Pas montrée sur le graphique mais toujours là en 10ème semaine : “Wednesday” qui est la 2ème série anglophone la plus regardée cette semaine. Un monstre ! (Déjà dit dix fois mais je le redis).
Les nouvelles séries.
Bon, j’ai une bonne et une mauvaise nouvelle pour “Lockwood & Co”. La mauvaise, c’est que son démarrage est assez bas si on la compare à des séries anglophones sortie un vendredi, même des séries qui ont été annulées. La bonne, c’est que la série (anglaise, rappelons-le) fait déjà mieux que “Heartstopper” et “Half Bad”, la première ayant été renouvelée pour deux saisons et l’autre ayant été annulée. Donc l’espoir est permis d’autant plus que j’imagine que les séries anglaises sont analysées avec des paliers de renouvellement moindres que pour des séries américaines. La deuxième (et troisième) semaine sera importante.
La mini-série espagnole “La petite fille dans la neige” cartonne elle aussi pour ses débuts et réalise le meilleur démarrage pour une série espagnole sortie un vendredi avec 7,1M d’EVCs en 3 jours. C’est bien plus que “Bienvenidos a Eden” qui a été renouvelée pour 2 saisons. Il n’y aura pas de saisons supplémentaires à priori pour celle-ci même si on peut imaginer une autre enquête par sa protagoniste principale.
Rien ne me désarçonne plus que des séries d’animation japonaises dont le titre français est un titre anglais différent du “vrai” titre anglais. Voici donc “Record of Ragnarok” ou plutôt “Valkyrie Apocalypse” dont la S2 a fait un excellent démarrage, le meilleur pour une saison de série animée japonaise sortie un jeudi.
Autre record géographique à tomber cette semaine, celui du lancement d’une série d’Amérique Latine sortie un mercredi. Avec 7,9M d’EVCs en 5 jours, la mini-série brésilienne “Tous les jours la même nuit” fait mieux que “Palpito” (renouvelée). La série est apparemment excellente en plus et s’intéresse à une histoire vraie : celle de la mort de plusieurs personnes dans l’incendie d’une boite de nuit en 2013.
😵 Les absents notables.
Toujours pas de “En place” cette semaine mais il a ajouté quelques pays cette semaine à son tableau de chasse : la Belgique et le Luxembourg. Pas suffisant pour intégrer le Top 10 mondial pour sa deuxième semaine hélas.
Pas d’absents particulièrement incroyables cette semaine. La S2 de la série sud-africaine “Kings of Jo’Burg” (lancée en grandes pompes à Johannesburg) n’est pas parvenu à intégrer le Top anglophone. Pas de traces non plus de “L’amour cash: Pologne” mais on s’y attendait un peu.
⏭️ La semaine prochaine, dans Netflix & Chiffres.
Encore une petite semaine avec quelques points importants ceci dit. On suivra avec attention les débuts de “Freeridge”, le spin-off de “On my block”, et “Class”, la série indienne qui est aussi un remake de “Elite”.
Le mois de janvier des Netflix Originals.
Le mois de janvier est terminé et Netflix a ajouté 52 programmes Netflix Originals en France pendant le mois. Si on compare avec les années précédentes, c’est un total inférieur à 2022 et 2020 mais supérieur à 2021 et 2019.
Un truc assez marrant à regarder sur ce graphique est le changement de programmation assez apparent entre 2019 et les années suivantes. Ces dernières années, les principaux mois pour les ajouts sont mars, juin, septembre et décembre, ce qui coïncide avec la fin des trimestres financiers. Mais pour 2019, les principaux mois par trimestre financier étaient mars, mai, août et octobre. Les boss de Netflix ont parlé dernièrement du besoin de mieux lisser la programmation sur l’année et si on regarde, c’était déjà le cas en 2019 mais cela s’est perdu ces dernières années. Plutôt qu’une innovation, ce serait donc une sorte de retour aux sources. Si vous voulez connaitre et suivre tous les ajouts Netflix Originals de 2023, j’ai un article dédié qui sera mis à jour toute l’année ici.
“The recruit” a été renouvelé pour une saison 2.
Son sort a été dans la balance pendant quelques semaines avec des chiffres plutôt bons mais pas exceptionnels. On a cependant appris la semaine dernière que “The recruit” avait été renouvelée pour une S2 et si on la compare avec les autres nouvelles séries US Netflix de 2022, on se rend compte un peu mieux du pourquoi du comment.
J’aime bien ces visualisations (pas parce que j’en suis l’auteur, enfin pas que) parce que des tendances très claires se détachent qui vont nous permettre d’affiner toujours plus des modèles prédictifs de renouvellement/annulation avant même qu’on en entende parler officiellement.
C’est tout pour cette semaine, on se retrouve dans quelques jours pour une nouvelle étude des chiffres Nielsen !
