US Streaming Report: "The lost flowers of Alice Hart" (Prime Video), "Transformers" plus fort que "Top Gun: Maverick" (Paramount+), "Heart of Stone" et "Painkiller" (Netflix) et le coin SambaTV.
Ce qu'il faut retenir des derniers chiffres de visionnages de Nielsen et de SambaTV aux Etats-Unis.
📈 Méthodologie utilisée.
Pays et services concernés : Les Etats-Unis seulement, mesures effectuées à partir d’un échantillon de TVs uniquement par l’institut Nielsen et pour les services suivants : Netflix, Prime Video, HBO Max, Apple TV+, Hulu, Peacock, Paramount+ et Disney+ du lundi au dimanche. Comme je m’intéresse déjà aux heures vues de Netflix le reste du temps, je m’attarde davantage sur les autres streamers dans ce US Streaming Report.
Mesure utilisée : Millions d’EVC, soit en Équivalents de Visionnages Complets, c’est-à-dire que je divise les minutes vues annoncées chaque semaine (avec 4 semaines de retard) par Nielsen par la durée des films et des séries en question. Cela me permet de comparer entre eux des programmes de taille différente et surtout, c’est une façon de me rapprocher des chiffres d’audiences réelles de Nielsen qui, pour créer ses Tops 10, prend comme base le nombre moyen de téléspectateurs sur la durée d’un programme et multiplie ce nombre par le nombre de minutes de chaque programme. Donc cette simple opération permet de retrouver le nombre moyen de téléspectateurs utilisé au départ par Nielsen pour la création du Top 10. SambaTV est plus simple puisqu’il utilise le nombre de foyers américains.
Limites : Les saisons d’une même série ne sont pas dévoilées distinctement par Nielsen mais englobées dans un même chiffre. Donc je n’analyse pas les données des séries avec plus d’une seule saison parce qu’elles sont quasiment inutilisables, sauf pour comparer des séries avec un nombre de saisons comparables. Pour en savoir plus sur les limites des mesures d’audience en SVOD, lisez cet article.
Usages : En plus de son Top 10, Nielsen fournit chaque mois un aperçu de l’usage de chaque service. Cela me permet lors des comparaisons de regrouper ensemble des services avec le même taux d’usage. Voici la dernière Gauge de Nielsen pour juillet 2023:
Ainsi, il fait sens de comparer Hulu et Prime Video, mais aussi Disney+, Max, Peacock et Paramount+ ensemble. Netflix est un peu à part, tout comme Apple TV+.
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“The lost flowers of Alice Hart” se perd sur Amazon Prime Video.
La nouvelle série d’Amazon Prime Video, “The lost flowers of Alice Hart”, avec notamment Sigourney Weaver au générique a fait un assez mauvais lancement aux US avec 0,6M d’EVCs pour son premier lot d’épisodes diffusés. On est bien loin de “Outer Range”, la série dans le même cas de figure un tant soit peu comparable.
“Heart of Stone” fait un démarrage décevant sur Netflix aux US.
Un blockbuster d’action avec Gal Gadot, normalement, ça aurait dû cartonner pour son lancement mais quand on compare ce lancement de 7,7M d’EVCs, on se rend compte que c’est plutôt décevant puisqu’il s’agit du 18ème lancement pour un film Netflix sorti un vendredi depuis 3 ans, et le 6ème lancement d’un film Netflix sorti en 2023, juste devant “The out-laws” avec Adam Devine.
C’est aussi deux fois moins que le lancement de “Red Notice” qui avait aussi Gal Gadot au générique mais elle n’était pas seule. Décevant donc, à l’image de ses résultats mondiaux via les chiffres de Netflix.
“Transformers Rise of the Beasts” fait mieux que “Top Gun : Maverick” sur Paramount+.
Petite surprise du côté de Paramount+ cette semaine puisque “Transformers: Rise of the beasts” en est à sa 3ème semaine de présence dans le Top 10, ce qui me permet d’évaluer sa performance sur ses 14 premiers jours. Et selon mes estimations, le film a dépassé “Top Gun: Maverick” avec 8,8M d’EVCs en 14 jours, contre 8,6M d’EVCs pour le film avec Tom Cruise, même si ce dernier a fait bien plus d’argent au box-office US. Ce qui tendrait à “prouver” qu’il existe un sweet spot pour les films entre performances au BO US et performances en streaming, qui n’est pas linéaire. Si beaucoup de monde voient un film en salles, ils ne se précipitent pas dans un aussi grand ordre de grandeur pour le revoir en streaming quand il devient disponible. A contrario, il semble y avoir un effet de curiosité pour des films n’ayant pas atteint les sommets du box-office et qui deviennent dispos en streaming.
“Painkiller” fait un démarrage correct sur Netflix.
L’audience moyenne d’une série “sérieuse” aux US en 2023 sur Netflix ? 3,3 millions d’EVCs. C’est ce qu’on peut en déduire quand on voit que “Painkiller” fait le même lancement que “The Diplomat” sur la même période. Un démarrage correct que ne semble pas avoir affecté la diffusion l’an dernier de “Dopesick” sur Hulu qui racontait exactement la même chose.
Le coin SambaTV :
Un seul chiffre SambaTV cette semaine en streaming et il s’agit celui du lancement de “Who is Erin Carter ?”, la série anglaise de Netflix dont le premier épisode a été regardé par 1,2M de foyers US selon SambaTV. C’est un chiffre plutôt dans la moyenne haute des séries limitées de Netflix, sans avoir non plus ce côté US puisque la série se passe en Europe. Donc pas mal du tout.
Sources.
C’est tout pour cette semaine ! Bon week-end !
