US Streaming Report: "The bear" (Hulu), "Secret invasion" (Disney+), "Avatar : The way of Water", "FUBAR", la Gauge de juin 2023 et le coin SambaTV.
Ce qu'il faut retenir des chiffres de visionnages de Nielsen et de SambaTV aux Etats-Unis de la S25 de 2023 (19 au 25 juin 2023)
Le Nielsen Streaming Report devient le US Streaming Report, pour mieux représenter que dans cette rubrique, on s’intéresse principalement aux chiffres des Etats-Unis, en provenance de Nielsen mais pas que.
📈 Méthodologie utilisée.
Pays et services concernés : Les Etats-Unis seulement, mesures effectuées à partir d’un échantillon de TVs uniquement par l’institut Nielsen et pour les services suivants : Netflix, Prime Video, HBO Max, Apple TV+, Hulu, Peacock, Paramount+ et Disney+ du lundi au dimanche. Comme je m’intéresse déjà aux heures vues de Netflix le reste du temps, je m’attarde davantage sur les autres streamers dans ce US Streaming Report.
Mesure utilisée : Millions d’EVC, soit en Équivalents de Visionnages Complets, c’est-à-dire que je divise les minutes vues annoncées chaque semaine (avec 4 semaines de retard) par Nielsen par la durée des films et des séries en question. Cela me permet de comparer entre eux des programmes de taille différente et surtout, c’est une façon de me rapprocher des chiffres d’audiences réelles de Nielsen qui, pour créer ses Tops 10, prend comme base le nombre moyen de téléspectateurs sur la durée d’un programme et multiplie ce nombre par le nombre de minutes de chaque programme. Donc cette simple opération permet de retrouver le nombre moyen de téléspectateurs utilisé au départ par Nielsen pour la création du Top 10. SambaTV est plus simple puisqu’il utilise le nombre de foyers américains.
Limites : Les saisons d’une même série ne sont pas dévoilées distinctement par Nielsen mais englobées dans un même chiffre. Donc je n’analyse pas les données des séries avec plus d’une seule saison parce qu’elles sont quasiment inutilisables. Pour en savoir plus sur les limites des mesures d’audience en SVOD, lisez cet article.
Usages : En plus de son Top 10, Nielsen fournit chaque mois un aperçu de l’usage de chaque service. Cela me permet lors des comparaisons de regrouper ensemble des services avec le même taux d’usage. Voici la dernière Gauge de Nielsen pour juin 2023:
Ainsi, il fait sens de comparer Hulu et Prime Video, mais aussi Disney+, Max, Peacock et Paramount+ ensemble. Netflix est un peu à part, tout comme Apple TV+.
Si vous n’êtes pas encore abonné et que vous désirez recevoir mes futurs posts dans votre boite mail directement, c’est ici que ça se passe :
“The bear” revient pour sa saison 2 et ça démarre relativement fort pour une série Hulu.
On peut dire sans trop s’avancer que “The bear” est l’une des séries les plus regardées de Hulu et pour la sortie de la 2ème saison, Hulu a réitéré ce qui avait été fait sur la première, à savoir la sortir au format binge. C’est forcément un peu étrange parce qu’on peut imaginer qu’Hulu voudrait au moins étirer le plus possible les visionnages sur la longueur pour réduire le churn mais ce n’est pas le cas et c’est l’une des choses vraiment intéressantes sur “The bear”. Hulu doit voir un intérêt à sortir au format binge l’une de ses séries les plus populaires. L’un de ces intérêts est qu’une sortie binge garantit quasiment une place dans le Top 10 Nielsen, ce qu’a réussi “The bear” la semaine de sa sortie. Attention par contre, Nielsen comptabilise les visionnages de la S1 ET ceux de la S2 au sein d’un même chiffre, ce qui explique pourquoi je ne commente en général pas les chiffres des saisons 2, 3 et au-delà de Nielsen parce que ceux-ci sont virtuellement impossibles à analyser. Mais essayons tout de même en la comparant avec d’autres lancements de seconde saison sorties en binge un jeudi.
C’est donc un bon score pour une série Hulu Original mais cela reste assez moyen dans le grand ordre des choses, avec des chiffres quasi-identiques à ceux de “Shadow & Bone” par exemple (série sans doute annulée sur Netflix). La première saison de “The bear” avait réussi à intégrer le Top 10 de Nielsen l’an dernier mais uniquement sur sa deuxième semaine. Dans tous les cas, même en comptant les revisionnages de la S1 comptabilisés dans les chiffres Nielsen, la S2 se lance sur des bases bien plus importantes que celles de la S1, preuve que la série a gagné en audience depuis la sortie en juin 2022.
“Secret invasion” fait un démarrage moyen mais encourageant sur Disney+.
Dans les séries Marvel sur Disney+, il y a très clairement trois niveaux : les séries stars, le ventre mou et les plus confidentielles. “Secret invasion”, forte de son histoire importante pour le MCU et de son casting assez conséquent (Samuel L. Jackson, Olivia Colman, Cobie Smulders, excusez du peu), avait de quoi être une série star mais en regardant les chiffres de son premier épisode, on va se contenter de “ventre mou” finalement.
On retrouve sur le graphique ci-dessus les 3 catégories des séries du MCU. En toute logique, la saison 2 de “Loki” devrait faire des scores assez énormes en fin d’année mais on verra comment ça se passe, le MCU semblant montrer quelques signes d’essouflement.
“Avatar : The way of water” en est à sa 3ème semaine dans le Top 10 Nielsen.
Qui dit 3ème semaine de présence, dit aussi “possibilité d’estimer un chiffre 14 jours”. Donc voilà où se positionne “Avatar 2” dans le classement des films les plus regardés en streaming sur leurs 14 premiers jours. Avec 16,7M d’EVCS estimés, “Avatar 2” est le 37ème film le plus regardé en streaming sur sa période de lancement. Mais essayons d’enlever les films uniquement sortis en streaming pour se concentrer sur les films sortis avant au cinéma.
Je rappelle que “Avatar 2” est sorti sur Disney+ et Max en même temps sans qu’on sache la répartition des visionnages entre les deux. Mais dans les deux cas, les chiffres me paraissent assez moyens dans l’ensemble. Sur Disney+, le film est battu par “Shang-Chi”, “Black Panther 2” et “Thor 4” par exemple. Mon hypothèse est qu”Avatar 2” n’est pas reconnu comme étant un pilier de la marque Disney+ comme peut l’être le MCU. Sur Max, “Avatar 2” est peut-être le titre le plus regardé après 14 jours mais je n’en suis pas convaincu non plus.
Si on regarde le taux d’usage des deux services, Disney+ est 40% plus utilisé que Max donc en appliquant ce ratio aux chiffres de visionnages d’Avatar 2, on arrive à 10M d’EVC pour Disney+ et 6,7M d’EVCs pour Max pour le même film. Sur les deux services, ce n’est donc pas le film de ciné le plus regardé sur sa période de lancement.
“FUBAR” en est à sa 5ème semaine dans le Top Nielsen.
C’est pas mal de tenir 5 semaines dans le Top Nielsen et c’est ce que vient de réussir “FUBAR” et c’est probablement aussi pourquoi la série a été renouvelée pour une saison 2. Si on la compare avec les autres nouvelles séries Netflix renouvelées dans mon dataset, on remarque que ce n’est pas un énorme carton non plus, avec 11,1M d’EVCs en 28 jours, soit quasiment autant que “The Lincoln Lawyer” mais bien moins que “The Night agent”.
La Nielsen Gauge du mois de juin 2023.
Nielsen a publié sa nouvelle Gauge pour le mois de juin 2023, à savoir les taux d’usage des différents services SVOD et voilà ce que ça donne :
La principale nouveauté est l’arrivée de Paramount+ qui a passé la barre symbolique de 1% de temps d’écran des téléspectateurs américains sur le mois de juin. Pour le reste, Netflix progresse de 0,3 pt (son meilleur niveau ever), Disney+ progresse aussi de 0,2 pt (merci “Secret invasion” et “Avatar 2”), tout comme Max (+ 0,2pt). La hausse est plus modérée pour Prime Vidéo et Peacock (+0,1pt). AppleTV+ reste stable et Hulu est en baisse (-0,2 pt).
Le coin SambaTV :
SambaTV s’est fendu d’un partage de chiffres pour “Bird Box Barcelona” et avec 0,92M de foyers US, ce n’est pas un gros succès sur Netflix aux US. Mais il s’agit aussi d’un film espagnol, ce qui forcément auprès du public américain a sans doute joué contre lui.
Pas de comparaison possible dans mon dataset pour ce chiffre de 1,1M d’EVCs pour la série docu “Quarterback” donc bravo à elle de devenir le mètre-étalon pour les futures séries docu. Une comparaison marrante est que c’est plus que le nombre de foyers US qui ont regardé le premier épisode de “Secret invasion” sur Disney+ (0,99M).
Annexes.
C’est tout pour cette semaine ! Bon week-end !
