US Streaming Report: "Monarch: Legacy of monsters" (Apple TV+), "Murder at the end of the world" (Hulu), "Squid Game: The Challenge" (Netflix), "Dashing through the snow" (Disney+)...
Ce qu'il faut retenir des derniers chiffres de visionnages de Nielsen et de SambaTV aux Etats-Unis.
📈 Méthodologie utilisée.
Pays et services concernés : Les Etats-Unis seulement, mesures effectuées à partir d’un échantillon de TVs uniquement par l’institut Nielsen et pour les services suivants : Netflix, Prime Video, HBO Max, Apple TV+, Hulu, Peacock, Paramount+ et Disney+ du lundi au dimanche d’une semaine donnée. J’utilise aussi divers leaks des données sur Twitter pour des programmes qui n’intègrent pas le Top 10 hebdomadaire.
Mesure utilisée : Millions d’EVC, soit en Équivalents de Visionnages Complets, c’est-à-dire que je divise les minutes vues annoncées chaque semaine (avec 4 semaines de retard) par Nielsen par la durée des films et des séries en question. SambaTV est plus simple puisqu’il utilise le nombre de foyers américains.
Limites : Les saisons d’une même série ne sont pas dévoilées distinctement par Nielsen mais englobées dans un même chiffre. Donc je n’analyse pas les données des séries avec plus d’une seule saison parce qu’elles sont quasiment inutilisables, sauf pour comparer des séries avec un nombre de saisons comparables.
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“Murder at the end of the world” se lance sur Hulu.
La nouvelle série des créateurs de “The OA” fait un démarrage correct sur FX/Hulu avec 1,7M d’EVCs pour son premier lot d’épisodes. Un lancement B-tier à l’échelle de Hulu mais pouvait-on espérer mieux ? Sans doute pas.
“Dashing through the snow” risque de se faire purger sur Disney+.
Je m’attendais à ce que celui-là fasse un excellent démarrage sur Disney+, mais le film de Noël “Dashing through the snow” est plutôt en train de dasher vers la purge avec l’un des pires démarrages d’un film Disney+ original aux US, moins que “Cheaper by the dozen” et “Flora & Ulysses” qui ont été enlevés de la plateforme.
Pas de miracle de Noël pour la saison 2 de “The Santa Clauses” sur Disney+.
“The Santa Clauses”, l’une des seules séries Disney+ non Marvel, non-Disney à avoir eu droit à une saison 2 ces derniers temps, revient avec un lancement un peu poussif, avec 2,9M EVCs pour son premier lot d’épisodes, soit moins que le lancement de la S1 alors que Nielsen compte aussi les visionnages de la première saison sur la semaine de lancement de la S2.
“Monarch: Legacy of Monsters” détruit tout sur Apple TV+.
Godzilla est capable de tout en cette année 2023, que ça soit de placer correctement un film japonais au box-office américain avec “Godzilla: Minus One” ou que ça soit d’avoir un hit sur Apple TV+ puisque le lancement de la série “Monarch : Legacy of Monsters” réalise le meilleur démarrage d’une série Apple TV+ sortie un vendredi dans mon dataset, avec une marge très confortable par rapport à ses concurrents. C’est d’ailleurs étonnant qu’Apple ne se soit pas fendu d’un petit communiqué de presse obscur et vague sur le sujet mais ça viendra peut-être.
“Leo” règne sur Thanksgiving.
On a trouvé le roi de Thanksgiving cette année côté film et c’est le film d’animation “Leo” qui se lance avec 14,3M d’EVCs aux US sur ses 6 premiers jours. Effet Adam Sandler ou effet Netflix, je vous laisse le choix des mots mais c’est forcément le meilleur démarrage pour un film d’animation sorti un mardi, tous services confondus, et on verra dans quelques semaines s’ils parvient à faire jeu égal avec des Disney/Pixar (ce sera sans doute un peu moins).
A noter qu’il fait bien bien mieux que la sortie de “Spider-Man: Across the Spiderverse” mais je reviens plus bas sur ce que je pense sur les sorties de films frais versus sorties de films de ciné en streaming.
“Squid Game: The Challenge” règne lui aussi sur Thanksgiving cette année.
Côté séries/émissions, c’est aussi le carton plein pour Netflix qui a la première place avec les premiers épisodes de “Squid Game: Le défi”. Pas de grosses séries sorties cette année pour Netflix à l’occasion de Thanksgiving, comme cela avit pu être le cas en 2022 avec “Wednesday” ou en 2021 avec “True story” avec Kevin Hart. Mais si “Squid Game: le défi” n’est pas un succès à la hauteur de “Wednesday”, il n’a pas à rougir se lançant juste derrière “Dahmer” et devant “True story”.
Le coin SambaTV :
Vous le savez si vous me lisez depuis assez longtemps mais s’il y a bien une idée reçue parmi les analystes US de la SVOD avec laquelle je ne suis pas d’accord du tout, c’est bien celle du “un grand succès au cinéma équivaut forcément à un grand succès en streaming, donc il vaut mieux sortir ses films au cinéma pour qu’un service de streaming voit son engagement augmenter”. Mettons à nouveau cette semaine cet adage à l’épreuve avec la sortie de “Barbie”, le plus gros succès ciné de 2023, sur Max. Normalement, ça devrait cartonner, n’est-ce pas ? On n’a pas fait plus gros cette année comme succès au ciné ! En attendant les chiffres de Nielsen, SambaTV a annoncé que 1,2 millions de foyers US l’avait regardé sur ses 4 premiers jours et… disons que ce n’est pas le carton du service puisque c’est le 14ème démarrage pour un film parmi les quelques chiffres dévoilés par SambaTV depuis des années.
Quels films sont en tête ? Tous ceux du line-up 2020-21 de Warner Bros qui sont soit sorti direct sur HBO Max, soit en simultané ciné/streaming. Vous savez ce qui marche en streaming, ce qui attire des visionnages, des abonnés ? C’est comme partout ailleurs : des films frais, nouveaux. Et c’est à mon sens pas un hasard si le service qui résiste le mieux ces dernières années et continue d’ajouter des abonnés est celui qui continue de traiter ses abonnés comme le premier maillon de la chaine de sortie, sans avoir fait ce pivot vers le ciné d’abord. Vous aurez deviné le nom de ce service tout seul. Alors, OK, “Barbie” aura rapporté environ 600M$ (la moitié de 1,3 milliards) à Warner pour son exploitation ciné mais 600M$, c’est ce que rapporte Netflix chaque semaine.
La nouvelle saison de la série phare d’Amazon Prime Video fait un excellent démarrage avec 1,3M de foyers US devant leur télévision pour le retour de Reacher. La saison 1 avait été diffusée en binge mais pour la saison 2, retour au format de diffusion hebdomadaire, ce qui me parait plus sensé comme façon de faire. La série fait notamment bien mieux que “Citadel”, le pétard mouillé d’Amazon à 250 millions de cette année donc le géant du e-commerce n’a pas forcément choisi la meilleure série à spin-offer en préférant “Citadel”.
Sources.
Les chiffres de cet article viennent du Top 10 Nielsen et des leaks fournis par TVGrimReaper sur X. Merci à lui.
C’est tout pour cette semaine ! Bon week-end !
