US Streaming Report: "Hijack" (Apple TV+), "Silo" (Apple TV+), "65" (Netflix), "The out-laws" (Netflix) et le coin SambaTV.
Ce qu'il faut retenir des derniers chiffres de visionnages de Nielsen et de SambaTV aux Etats-Unis.
📈 Méthodologie utilisée.
Pays et services concernés : Les Etats-Unis seulement, mesures effectuées à partir d’un échantillon de TVs uniquement par l’institut Nielsen et pour les services suivants : Netflix, Prime Video, HBO Max, Apple TV+, Hulu, Peacock, Paramount+ et Disney+ du lundi au dimanche. Comme je m’intéresse déjà aux heures vues de Netflix le reste du temps, je m’attarde davantage sur les autres streamers dans ce US Streaming Report.
Mesure utilisée : Millions d’EVC, soit en Équivalents de Visionnages Complets, c’est-à-dire que je divise les minutes vues annoncées chaque semaine (avec 4 semaines de retard) par Nielsen par la durée des films et des séries en question. Cela me permet de comparer entre eux des programmes de taille différente et surtout, c’est une façon de me rapprocher des chiffres d’audiences réelles de Nielsen qui, pour créer ses Tops 10, prend comme base le nombre moyen de téléspectateurs sur la durée d’un programme et multiplie ce nombre par le nombre de minutes de chaque programme. Donc cette simple opération permet de retrouver le nombre moyen de téléspectateurs utilisé au départ par Nielsen pour la création du Top 10. SambaTV est plus simple puisqu’il utilise le nombre de foyers américains.
Limites : Les saisons d’une même série ne sont pas dévoilées distinctement par Nielsen mais englobées dans un même chiffre. Donc je n’analyse pas les données des séries avec plus d’une seule saison parce qu’elles sont quasiment inutilisables, sauf pour comparer des séries avec un nombre de saisons comparables. Pour en savoir plus sur les limites des mesures d’audience en SVOD, lisez cet article.
Usages : En plus de son Top 10, Nielsen fournit chaque mois un aperçu de l’usage de chaque service. Cela me permet lors des comparaisons de regrouper ensemble des services avec le même taux d’usage. Voici la dernière Gauge de Nielsen pour juin 2023:
Ainsi, il fait sens de comparer Hulu et Prime Video, mais aussi Disney+, Max, Peacock et Paramount+ ensemble. Netflix est un peu à part, tout comme Apple TV+.
Si vous n’êtes pas encore abonné et que vous désirez recevoir mes futurs posts dans votre boite mail directement, c’est ici que ça se passe :
“Silo” termine sa diffusion hebdomadaire sur Apple TV+.
Grâce aux leaks des chiffres Nielsen, j’ai pu suivre l’évolution hebdomadaire de la série “Silo” sur Apple TV+ et celle-ci a bouclé sa période de diffusion avec 3,3M d’EVCs pour la série entière. C’est faible dans le grand ordre des choses mais si on regarde le graphique, elle n’est pas très loin derrière “Citadel” d’Amazon Prime Video qui a eu bien plus de promo sur un service bien plus fréquenté. Donc, une petite victoire pour Apple.
“Hijack” fait un bon démarrage (pour une série Apple TV+)
Et en parlant de victoire pour Apple TV+, “Hijack” pourrait suivre cette voie-là avec un bon démarrage qui bat celui de certaines séries Hulu grâce à des chiffres obtenues via une source bienveillante. Il est encore trop tôt pour la comparer à “Silo” justement (qui sortait un vendredi tandis que “Hijack” sort elle un mercredi) mais on devrait ici aussi pouvoir suivre son évolution hebdomadaire. Je vous en reparlerai dans quelques semaines.
“Avatar: The Way of Water” boucle ses 4 premières semaines.
“Avatar: The way of water” en est à sa 5ème semaine de présence dans le Top 10 Nielsen ce qui nous permet d’estimer ses 28 premiers jours de visionnages sur Max et Disney+ à environ 21,6M d’EVCs. Ce n’est pas le meilleur score en streaming pour un film sorti au ciné, loin de là, mais c’est le second film live action hors-animation (alors, vue la dose d’effets spéciaux, on pourrait considérer “Avatar 2” comme un film d’animation mais tout de même) du classement derrière “Black Panther 2”.
“65” fait un bon lancement sur Netflix pour sa première diffusion en streaming.
Un nouveau mois, un nouveau film Sony qui se lance en première fenêtre payante sur Netflix. Ce mois-ci, c’est au film de science-fiction “65” avec Adam Driver de se lancer et il s’en tire pas mal sur Netflix avec 3,9M d’EVCs en 2 jours seulement, après une sortie ciné assez catastrophique aux US.
“The out-laws” fait un démarrage moyen sur Netflix.
La comédie d’action “The out-laws” avec Adam Devine et Pierce Brosnan fait un lancement moyen sur Netflix pour son premier week-end avec 7,3M d’EVCs en 3 jours, soit exactement comme “We have a ghost” sorti en février.
Son ratio US/Monde est de 37% ce qui veut dire qu’il a surperformé aux US (le ratio idéal est 25%).
Le coin SambaTV :
Un seul chiffre SambaTV cette semaine qui sort avec le manque de soin méthodologique assez caractéristique de SambaTV puisque la vignette de la charmante rom-com “Happiness for beginners” parle des 4 premiers jours du film entre le 28 et le 31 juillet alors que le film est sorti le jeudi 27 juillet. Donc le chiffre est peut-être faux, il lui manque peut-être une journée. Dans tous les cas, si je le compare avec les autres chiffres 4 jours de films sortis un jeudi, on voit que le film fait un lancement correct aux US selon SambaTV. Dans le monde, c’est plus compliqué, comme je l’abordais dans ma dernière newsletter sur les chiffres Netflix.
Annexes.
C’est tout pour cette semaine ! Lundi, vous aurez droit à un long article sur un des points saillants des négociations entre les acteurs et les studios pendant la grève actuelle aux Etats-Unis, à savoir l’intéressement financier des acteurs aux succès en streaming et comment “quantifier” ces succès. Bon week-end !
