US Streaming Report: "Extraction 2", "Avatar: The Way of Water", les Emmys et le coin SambaTV.
Ce qu'il faut retenir des chiffres de visionnages de Nielsen et de SambaTV aux Etats-Unis de la S24 de 2023 (12 au 18 juin 2023)
Le Nielsen Streaming Report devient le US Streaming Report, pour mieux représenter que dans cette rubrique, on s’intéresse principalement aux chiffres des Etats-Unis, en provenance de Nielsen mais pas que.
📈 Méthodologie utilisée.
Pays et services concernés : Les Etats-Unis seulement, mesures effectuées à partir d’un échantillon de TVs uniquement par l’institut Nielsen et pour les services suivants : Netflix, Prime Video, HBO Max, Apple TV+, Hulu, Peacock, Paramount+ et Disney+ du lundi au dimanche. Comme je m’intéresse déjà aux heures vues de Netflix le reste du temps, je m’attarde davantage sur les autres streamers dans ce US Streaming Report.
Mesure utilisée : Millions d’EVC, soit en Équivalents de Visionnages Complets, c’est-à-dire que je divise les minutes vues annoncées chaque semaine (avec 4 semaines de retard) par Nielsen par la durée des films et des séries en question. Cela me permet de comparer entre eux des programmes de taille différente et surtout, c’est une façon de me rapprocher des chiffres d’audiences réelles de Nielsen qui, pour créer ses Tops 10, prend comme base le nombre moyen de téléspectateurs sur la durée d’un programme et multiplie ce nombre par le nombre de minutes de chaque programme. Donc cette simple opération permet de retrouver le nombre moyens de téléspectateurs utilisé au départ par Nielsen pour la création du Top 10. SambaTV est plus simple puisqu’il utilise le nombre de foyers américains.
Limites : Les saisons d’une même série ne sont pas dévoilées distinctement par Nielsen mais englobées dans un même chiffre. Donc je n’analyse pas les données des séries avec plus d’une seule saison parce qu’elles sont quasiment inutilisables. Pour en savoir plus sur les limites des mesures d’audience en SVOD, lisez cet article.
Usages : En plus de son Top 10, Nielsen fournit chaque mois un aperçu de l’usage de chaque service. Cela me permet lors des comparaisons de regrouper ensemble des services avec le même taux d’usage. Voici la dernière Gauge de Nielsen pour mai 2023:
Ainsi, il fait sens de comparer Hulu et Prime Video, mais aussi Disney+, Max et Peacock ensemble. Netflix est un peu à part, tout comme Apple TV+.
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“Extraction 2” fait un lancement modéré aux Etats-Unis.
Comme le laissait entendre les chiffres de SambaTV il y a deux semaines, “Extraction 2” n’a pas fait un démarrage flamboyant aux Etats-Unis selon Nielsen non plus. Avec 8,3M d’EVCs en 3 jours, c’est le 20ème démarrage pour un film live sorti un vendredi en streaming, tous services confondus et le 14ème pour un film Netflix Original.
Si on fait le ratio entre les chiffres Netflix pour le monde entier et les chiffres Nielsen pour les US, on se rend compte que parmi les films Netflix les plus regardés sur leur premier week-end, “Extraction 2” est celui avec le moins bon ratio US/Monde (19%), c’est à dire qu’il a bien mieux marché dans le reste du monde qu’aux US comparativement.
“Avatar : The Way of Water” perd 45% d’heures vues en deuxième semaine.
Après son lancement lui aussi relativement modéré la semaine dernière, “Avatar : The Way of Water” ralentit en deuxième semaine et perd 45% d’heures vues. C’est pile dans la moyenne de tous les films sortis un mercredi et pour lesquels j’ai deux semaines minimum de présence dans un Top Nielsen. Maintenant, si on compare la performance en W2 des films d’abord sortis au ciné, ceux-ci ont tendance à perdre plus d’heures vues en W2 (-52% en moyenne) que ceux sortis directement en streaming (-43% en moyenne). Si on le compare à la principale sortie Netflix des dernières semaines et aux autres films de Disney+, voilà ce qu’on obtient sur la longueur.
Le cône de performance d’Avatar 2 semble donc assez bien délimité entre “Black Panther 2” et “Doctor Strange 2”, en rappelant tout de même qu’”Avatar 2” a cette particularité d’être dispo à la fois sur Max et sur Disney+, sans que cela ne semble l’avantager dans les mesures Nielsen.
Les nominations aux Emmys sont tombées cette semaine.
Alors que la grève des acteurs/actrices a débuté hier, cette semaine fut aussi celle des nominations aux Emmys, la cérémonie des récompenses des séries, docus, séries docus, émissions de la TV américaine.
Plus que le nombre de nominations, dominé de la tête et des épaules par HBO/Max depuis des années (à l’exception de 2019 quand Netflix a réussi à aller au-delà), ce qui m’intéresse davantage dans ces nominations est le nombre de programmes uniques ayant été nommés sur chaque service. Cela permet de voir la profondeur et la variété des différents catalogues et que remarque-t-on ?
Il y a les services qui gagnent en programmes nommés, comme Peacock, Prime Video, Hulu, Apple TV+ et ceux qui en perdent, comme HBO/Max, Netflix, Paramount+ et Disney+. Ces dernières années, Netflix est loin de son maximum en 2019 quand plus de 50 programmes différents avaient été nommés aux Emmys. Cette année, le nombre de nominations est relativement stable (103 contre 105 l’an dernier) mais la déception vient de “The Crown” qui n’a récolté que 6 nominations cette année pour sa 5ème saison alors que les autres saisons oscillaient entre 13 et 24 nominations.
Plus de concurrence, des catégories trustées par “Succession”, “The White Lotus” et “The Last of Us” ont fait que “The Crown” a eu un peu plus de mal à exister cette année. Cela pourrait changer l’an prochain alors que “The Crown” sera en compétition pour sa dernière saison sans avoir les autres séries HBO en face. A noter que pour Paramount+, l’un des programmes nommés est “Grease: Rise of the Pink ladies”, série enlevée et “effacée” il y a deux semaines.
Le coin SambaTV :
La comédie d’action “The out-laws” fait un démarrage moyen selon SambaTV aux US, à l’image de son démarrage moyen dans le reste du monde selon les chiffres Netflix. Vraiment un film Classe B dans le grand ordre des choses.
Annexes.
C’est tout pour cette semaine ! Bon week-end !
