"The witcher" revient mollement, "Nimona" s'écrase sur le sol des audiences.
Ce qu'il faut retenir des chiffres d'heures vues sur Netflix de la S26 de 2023 (26 juin au 2 juillet 2023).
📈 Méthodologie utilisée.
Pays et services concernés : Les 192 pays et territoires dans lesquels Netflix est présent, sur tous les terminaux (TVs, smartphones, tablettes, PC, consoles etc.) comptabilisés de lundi à dimanche dernier.
Mesure utilisée : Millions d’EVC, soit en Équivalents de Visionnages Complets, c’est-à-dire la division des heures vues annoncées chaque semaine par Netflix par la durée des films et des séries en question. Je peux ainsi comparer des programmes de taille différente sortis à des dates différentes mais il ne s’agit pas d’une audience à proprement parler. C’est un concept arbitraire, une unité de mesure avec ses propres règles communes à tous les programmes mais qui n’est pas à rapprocher avec des “audiences” comme on peut les envisager traditionnellement. Depuis juin 2023, Netflix utilise cette même mesure pour son Top 10 mais sous l’appellation “views” que je n’utiliserai pas pour les raisons évoquées ci-dessus.
Limites : La mesure du lundi au dimanche favorise les programmes qui ont été disponibles le plus longtemps sur une semaine donnée. Le Top 10 ne donne qu’un petit aperçu de ce qui est regardé sur Netflix. Pour en savoir plus sur les limites des mesures d’audience en SVOD, lisez cet article.
Glossaire :
W1/W2/W3 : Week 1, Week 2, Week 3 (Semaine).
LATAM : Amérique Latine / EMEA : Europe, Moyen Orient, Afrique / APAC : Asie-Pacifique.
🎥 Films.
Les films qui continuent leur exploitation.
“Extraction 2” continue sa belle trajectoire en W3 et vient de dépasser les 100M d’EVCs. Après 14 jours, il en était à 96,2M d’EVCs estimés ce qui le place en 7ème position des démarrages des films Netflix sortis depuis deux ans. Pas mal du tout !
C’est plus compliqué pour la romance espagnole “Through my window 2” qui a du mal à répliquer le succès du premier film sur la longueur. Le film s’effondre en 2ème semaine assez significativement (-28% pour un film sorti un vendredi, c’est très très rare).
Le troisième film déjà tourné aura du mal à relancer la machine.
Les nouveaux films de la semaine.
La principale sortie de la semaine écoulée était “Run rabbit run”, thriller d’horreur australien avec Sarah Snook (pas sorti sur Netflix partout dans le monde). Il se lance avec 8,4M d’EVCs, soit quasiment pareil que l’autre film australien Netflix sorti un mercredi dans mon dataset.
“Nimona” est le flop de la semaine. Auréolé de son excellent bouche à oreille après son passage au festival d’Annecy et bien mis en avant par Netflix, le film n’a pas réussi à rameuter les foules et se lance avec 3,2M d’EVCs sur ses 3 premiers jours. Soyons clairs : sans le changement de méthodologie du Top 10, il est peu probable que le film ait figuré dans le Top 10 et il aurait ainsi rejoint les “Wendell & Wild”, “My father’s dragon” et autres “Apollo 10 1/2” au rang des films d’animation qui n’arrivent pas à trouver leur public sur Netflix. On verra si le bon bouche à oreille le portera un peu plus sur la durée.
Figurez-vous qu’avant “Lust Stories 2”, aucun film indien sorti un jeudi n’avait réussi à intégrer un Top 10. Bon, ok il n’y en avait eu qu’un seul sur les deux dernières années mais tout de même. Les comparaisons manquent donc un peu mais si on élargit aux films asiatiques sortis un jeudi, “Lust stories 2” fait un démarrage tout à fait correct avec 4,2M d’EVCs en 4 jours.
La petite surprise dans le Top 10 cette semaine n’est pas un film Netflix Original mais le documentaire “Ghosts of the Abyss” qui s’intéresse à l’épave du Titanic et qui semble avoir fait un petit carton en Amérique Latine, sans doute suite à l’affaire du sous-marin porté disparu.
Avant de passer aux séries, si vous n’êtes pas encore abonné et que vous désirez recevoir mes futurs posts dans votre boite mail directement, c’est ici que ça se passe :
📺 Séries.
Les séries qui continuent leur exploitation.
Cette semaine, le chemin de croix de “Glamorous” continue comme on peut le constater sur le graphique. La courbe est correcte mais à un niveau tellement faible que son renouvellement semble vraiment impossible. Devant, “Fake profile” continue de cartonner et devient l’une des nouvelles séries d’Amérique Latine les plus regardées sur sa période de lancement. Enfin, la série docu “Our planet II” se maintient extrêmement bien en 3ème semaine, ne perdant que 27%, l’un des meilleurs maintiens en W3.
Les nouvelles séries de la semaine.
“The witcher” revenait pour sa 3ème saison la semaine dernière (ou la première partie de sa 3ème saison plutôt) et le lancement est… bon ? Ce n’est pas extraordinaire en tous cas avec 15,2M d’EVCs en 4 jours pour la première salve d’épisodes, soit le 4ème démarrage pour une nouvelle saison de séries US sorties un jeudi.
Si on compare avec la S2, on voit que le lancement est bien moins probant.
Certes la période est différente (les deux autres saisons ont été lancées en décembre), le mode de sortie aussi (les spectateurs attendant peut-être la totalité de la saison pour se lancer dans le visionnage) mais c’est censé être la grosse sortie de Netflix de ce début d’été et on n’a pas l’impression que ça soit le cas dans ces chiffres.
Autre chiffre peu impressionnant, celui du lancement de la série docu “Muscles & Mayhem” qui se lance avec un tout petit 2,8M d’EVCs, soit l’un des pires lancements pour une série docu US sorties un mercredi. Ok, là aussi, son sujet est très américain ce qui empêche un peu la série de voyager.
La série thaïlandaise “Delete” se lance elle avec 2M d’EVCs mais pas de comparaisons possibles, puisque je n’ai aucune autre série asiatique Netflix sortie un jeudi dans mon dataset qui remonte sur les 2 dernières années. Entre ça et “Lust stories 2”, on sent quelques petits changements subtils de programmation du côté de Netflix, ou bien des tests mais cela ne simplifie pas les comparaisons. Cela reste assez faible dans le grand ordre des choses.
Une que je peux comparer par contre, c’est le lancement de la nouvelle série sud-coréenne “Celebrity” qui démarre avec 1,9M d’EVcs en 3 jours, soit un lancement dans la moyenne basse des autres lancements de séries sud-coréennes.
😵 Les absents notables.
Grâce à la nouvelle méthodologie, peu d’absents notables cette semaine, si ce n’est l’absence de la S2 de l’émission US “Is it cake ?” dans laquelle les concurrents doivent deviner si l’objet devant eux est un gâteau ou non. La sortie de la première saison avait fait un petit buzz sur TikTok mais pas la seconde et la sentence est immédiate.
⏭️ La semaine prochaine, dans Netflix & Chiffres.
La semaine prochaine, on parlera film français avec le lancement de “Cash” mais l’attraction viendra plutôt de la nouvelle saison de “The Lincoln Lawyer” et le film “The out-laws” avec Adam Devine et Pierce Brosnan. A part ça, petite semaine de début de mois post 4 juillet assez classique avec peu de choses à se mettre sous la dent.
C’est tout pour cette semaine du côté de Netflix, on se retrouve dans quelques jours pour l’étude des chiffres de Nielsen aux US et en début de semaine prochaine, on reviendra sur les succès et les flops d’audience de ce premier semestre sur Netflix !
