"Shadow & Bone" déçoit pour son retour, "The glory" et "Luther: Fallen sun" continuent fort.
Ce qu'il faut retenir des chiffres d'heures vues sur Netflix de la S11 de 2023 (13 au 19 mars 2023).
📈 Méthodologie utilisée.
Pays et services concernés : Les 192 pays et territoires dans lesquels Netflix est présent, sur tous les terminaux (TVs, smartphones, tablettes, PC, consoles etc.) comptabilisés de lundi à dimanche dernier.
Mesure utilisée : Millions d’EVC, soit en Équivalents de Visionnages Complets, c’est-à-dire que je divise les heures vues annoncées chaque semaine par Netflix par la durée des films et des séries en question et leur jour de sortie dans la semaine. Je peux ainsi comparer des programmes de taille différente mais il ne s’agit pas d’une audience à proprement parler. C’est un concept arbitraire, une unité de mesure personnelle avec ses propres règles communes à tous les programmes mais qui n’est pas à rapprocher avec des “audiences” comme on peut les envisager traditionnellement.
Limites : La mesure en heures vues favorise les programmes de longue durée, et/ou ceux qui ont été disponibles le plus longtemps sur une semaine donnée. Le Top 10 ne donne qu’un petit aperçu de ce qui est regardé sur Netflix. Pour en savoir plus sur les limites des mesures d’audience en SVOD, lisez cet article.
Glossaire :
W1/W2/W3 : Week 1, Week 2, Week 3 (Semaine).
LATAM : Amérique Latine / EMEA : Europe, Moyen Orient, Afrique / APAC : Asie-Pacifique.
🎥 Films.
Les films qui continuent leur exploitation.
Pour sa deuxième semaine, “Luther : Fallen Sun” continue de très bien se porter et pointe désormais à 62,5M d’EVCs au bout de 10 jours, soit le 11ème meilleur démarrage pour un film Netflix sorti un vendredi depuis mi-2021 et le début des heures vues de Netflix. Clairement un succès surprise !
Suite à ses 4 Oscars la semaine dernière, j’attendais de voir le Oscar bump en action pour “A l’Ouest, rien de nouveau” et il fut visible (un peu) pour sa 18ème semaine de présence dans le top avec un nombre d’heures vues doublé par rapport à la semaine pré-Oscars.
A noter aussi le retour de “RRR” dans le Top cette semaine, suite sans doute à son Oscar de la meilleure chanson originale (le film n’est pas dispo en France). Et pour terminer sur les Oscars, Netflix a mis en place une signalétique spécifique pour ses films et docus qui ont été nommé ou ont remporté une statuette.
Cela me fait plaisir parce que c’est exactement ce que je préconisais dans un numéro récent de “Netflixers”, à savoir l'a mise en avant des programmes “prestige” de la marque. Ils ont aussi fait pareil pour les séries nommées et/ou gagnantes d’un Emmy.
Les nouveaux films de la semaine.
La mi-mars, c’est l’époque du film familial sur Netflix et après “The Adam Project” l’an dernier, c’était cette année au tour du film d’animation “The magician’s elephant”. Un démarrage moyen dans l’ensemble avec seulement 8 millions d’EVC. C’est mieux que “Scrooge” mais moins bien que “The Sea Beast” qui avait eu pour lui les vacances d’été ceci dit (et bien plus de promo).
Le porno fait moins recette que le true crime. C’est ce qu’on va retenir du lancement du docu “Money Shot: the Pornhub story” qui débute avec 8,7M d’EVCs. Pas une débandade mais pas non plus un démarrage de feu.
Le film italien “Pas trop tôt” fut le film étranger le plus regardé la semaine dernière sur Netflix suite à son lancement à hauteur de 6,4M d’EVCs. Par rapport aux autres films européens sortis un jeudi, c’est pas fou mais il y a encore le temps de faire mieux.
Une fois n’est pas coutume, on va faire coup double avec les deux prochains films. Le premier nous vient de Belgique, s’appelle “Noise” et se fait équarrir sur IMDb avec une moyenne de 3,6/10. Le second nous vient de France, s’appelle “Le roi des ombres” et les polémiques autour de sa star Kaaris ont visiblement mis Netflix France dans l’embarras puisque les comptes Twitter et autres du service n’ont fait absolument aucune promo externe sur le titre. Mais sur le service, la découvrabilité des deux a pas trop mal marché puisque les deux films se lancent avec 5,8M d’EVCs ce qui est dans la moyenne des films belges et français sortis un vendredi.
Cumul d’heures vues des Tops 10 “Films” pour la S11 de 2023.
-24% d’heures vues dans les deux Tops 10 cette semaine par rapport à la même semaine en 2022, c’est pas top. Sur le premier trimestre pour l’instant, la moyenne par semaine s’établit à 195 millions d’heures cumulées pour les deux tops films, contre 217 millions d’heures vues en 2022.
Avant de passer aux séries, si vous n’êtes pas encore abonné et que vous désirez recevoir mes futurs posts dans votre boite mail directement, c’est ici que ça se passe :
📺 Séries.
Les séries qui continuent leur exploitation.
Oui, vous avez remarqué que la courbe de “The glory” est bizarre et c’est normal. Puisque la série est sortie en deux parties qui ne sont pas différenciées par Netflix, il faut ruser et la courbe que vous avez devant vous comprenait pour le lancement les heures vues pendant 28 jours de la première partie plus le lancement de la seconde partie. Ce qui explique la baisse en semaine 2 qui ne comprend désormais plus que les heures vues de la seconde partie. Je vous jure, ce qu’on est obligé de faire parce que Netflix aime bien changer ses règles.
“Outer Banks” S3 continue sa très belle courbe, tout comme “Sex/Life” S2 qui est aussi assez ascendante après un début assez faible. On va être un peu trop juste pour la barre des 30M au bout de 28 jours pour un éventuel renouvellement.
Les nouvelles séries de la semaine.
On attendait de savoir comment la série dont la première saison avait été “testée” par 55M de comptes en 2021 allait débuter pour sa deuxième saison et avec 6,4M d’EVCs en 4 jours, c’est un peu la douche froide pour “Shadow & Bone”.
Pour comparer (en plus du graphique ci-dessus assez éloquent), la S1 de “Sex/Life” avait été “testée” par 67M de comptes, celle de “Ginny & Georgia” l’avait été par 52M de comptes. Donc “Ginny & Georgia” a vraiment progressé entre sa saison 1 et 2 tandis que cela ne semble pas être le cas pour les deux autres. Il est encore un peu tôt pour faire le jeu des renouvellements ou annulations mais ce lancement place plutôt la série du côté de l’annulation ou du renouvellement pour une saison finale qu’autre chose.
Autre coup double cette semaine avec deux séries européennes lancées vendredi dernier, avec des destins bien différents. Du bon côté du spectre, la série espagnole “Sky high“ fait un démarrage très correct avec 3,7M d’EVCs, plutôt dans le haut du panier des séries européennes sorties un vendredi.
Dans le bas du classement, c’est la série grecque “Maestro in blue” qui se lance timidement avec 0.8M d’EVCs. Mais on va lui accorder le bénéfice du doute puisqu’il s’agit de la première série Netflix grecque.
Cumul d’heures vues des Tops 10 TV pour la S11 de 2023.
“The Glory” continue de faire des merveilles et de sauver le cumul total des heures vues des deux Tops TVs. Sur ce premier trimestre 2023, la moyenne par semaine s’établit à 573,7 millions d’heures vues (soit -5% par rapport à la moyenne 2022 pour le premier trimestre).
😵 Les absents notables.
Quelques petits absents notables cette semaine, à commencer par la série d’animation “Agent Elvis” qui est certes une série d’animation (et celles-ci marchent pas forcément fans le Top mais tout de même). A noter aussi l’absence de deux émissions, à savoir “La loi de la jungle” (Mexique, sortie de “Koh-Lanta) et “Battle massive” (compétition de danse).
⏭️ La semaine prochaine, dans Netflix & Chiffres.
Côté US, c’est à la série “The night agent”, à la série docu “Waco: American Apocalypse” et à la S4 de “Love is blind” qu’il revient la charge d’animer les prochaines semaines. Parce que le reste risque d’être assez léger, comparé à l’année dernière.
C’est tout pour cette semaine ! J’étais ces derniers jours dans ma cave Excel pour automatiser tous mes indicateurs d’ajouts pour voir si de grandes tendances se dégageaient et cela prend un temps fou mais j’espère avoir de quoi faire quelques articles spéciaux bientôt. On se retrouve en fin de semaine pour l’étude des chiffres Nielsen !
