Nielsen Streaming Report: "Top Gun: Maverick" (Paramount+), "Knock at the cabin" (Peacock), "Swarm" (Prime Video), "The night agent" (Netflix) et la Gauge de mars.
Ce qu'il faut retenir des chiffres de visionnages de Nielsen aux Etats-Unis de la S12 de 2023 (20 au 26 mars 2023)
📈 Méthodologie utilisée.
Pays et services concernés : Les Etats-Unis seulement, mesures effectuées à partir d’un échantillon de TVs uniquement par l’institut Nielsen et pour les services suivants : Netflix, Prime Video, HBO Max, Apple TV+, Hulu, Peacock, Paramount+ et Disney+ du lundi au dimanche. Comme je m’intéresse déjà aux heures vues de Netflix le reste du temps, je m’attarde davantage sur les autres streamers dans ce Nielsen Streaming Report.
Mesure utilisée : Millions d’EVC, soit en Équivalents de Visionnages Complets, c’est-à-dire que je divise les minutes vues annoncées chaque semaine (avec 4 semaines de retard) par Nielsen par la durée des films et des séries en question. Cela me permet de comparer entre eux des programmes de taille différente et surtout, c’est une façon de me rapprocher des chiffres d’audiences réelles de Nielsen qui, pour créer ses Tops 10, prend comme base le nombre moyen de téléspectateurs sur la durée d’un programme et multiplie ce nombre par le nombre de minutes de chaque programme. Donc cette simple opération permet de retrouver le nombre moyens de téléspectateurs utilisé au départ par Nielsen pour la création du Top 10.
Limites : Les saisons d’une même série ne sont pas dévoilées distinctement par Nielsen mais englobées dans un même chiffre. Donc je n’analyse pas les données des séries avec plus d’une seule saison parce qu’elles sont quasiment inutilisables. Pour en savoir plus sur les limites des mesures d’audience en SVOD, lisez cet article.
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Des chiffres sur la sortie de “Top Gun: Maverick” sur Paramount+.
Le “leak” de la semaine nous vient de la newsletter d’Entertainment Strategy Guy (que je ne recommande pas particulièrement vu qu’il utilise les chiffres Nielsen de façon basique sans jamais prendre en compte la durée des programmes ou leur jour de sortie, ni même les spécificités de la méthodologie de Nielsen mais vous faites ce que vous voulez) qui est parvenu à avoir les chiffres Nielsen des 4 premières semaines de “Top Gun: Maverick” sur Paramount+ quand celui-ci est sorti le 22 décembre 2022.
8.6M d’EVCs sur ses 14 premiers jours, c’est assez faible. Sur les 98 films de mon dataset pour lesquels j’ai pu estimer ces chiffres sur 14 jours, ce lancement est le 80ème, à égalité avec “The dig” et le documentaire “L’arnaqueur de Tinder”. Certes, il y a des caveats. Paramount+ est un service qui n’a pas beaucoup d’abonnés aux US comparés aux autres mais on peut l’estimer à au moins autant qu’un Peacock aux US au minimum et surtout, même avec 20 ou 30 millions d’abonnés, “Top Gun: Maverick” aurait normalement dû faire plus que ça, puisque c’est le principal succès en salles aux US de 2022 et qu’il déboulait en streaming pour la première fois. L’hypothèse la plus simple sur ces “faibles” chiffres est que la longue dispo au ciné aux US plus la longue période de dispo en VOD à l’acte ont “essoré” le film avant sa disponibilité en streaming. Mais pour Paramount, il faut dire que ce succès ciné vaut le coup, quand on compare les revenus du streaming et du ciné dans le monde pour Paramount sur les 2 dernières années.
Saurez-vous retrouver le trimestre de la sortie de “Top Gun: Maverick” en regardant uniquement les chiffres du ciné de Paramount ? La hausse des revenus du streaming au Q4 2022 est peut-être liée aussi à l’arrivée du film sur Paramount+ (ou plus vraisemblablement au retour de “Yellowstone” avec sa saison 5). Comme pour les chiffres de Disney (et peut-être même plus que pour eux), on retrouve ici la différence entre le ciné (qui est véritablement une industrie du hit et un pari sur chaque film) et le streaming (moins sujet à des variations importantes de revenus). Sortir “Top Gun: Maverick” directement en streaming sur Paramount+ aurait peut-être fait des chiffres bien plus importants, aussi bien de visionnages que de revenus mais dans ce cas bien précis, la sortie ciné et le succès qui en a suivi ont eu un impact bien plus fort sur les comptes de Paramount. Mais il faut aussi se rendre compte qu’un succès ciné comme “Top Gun : Maverick” est l’exception à la règle, et non la règle.
“Knock at the cabin” déboule sur Peacock.
Le film de M. Night Shyamalan est arrivé sur Peacock le 24 mars 2023 et son démarrage sur Peacock est assez faible, avec 1,9M d’EVCs en 3 jours, soit le moins bon démarrage d’un film de ciné en première fenêtre sur Peacock.
On est loin des 6,5M de “Halloween Ends” qui avait la triplette magique cependant : fin d’une trilogie, sortie à Halloween et surtout sortie simultanée sur Peacock et dans les salles.
“The night agent” arrive en force sur Netflix.
On s’en doutait après ses excellents chiffres sur Netflix mais “The night agent” a fait un excellent démarrage qui devrait encore augmenter la semaine prochaine dans les chiffres Nielsen si on en croit la progression des chiffres Netflix dans le monde entier. Le ratio US/Monde est de 26%, ce qui est généralement la marque des séries qui cartonnent donc tous les voyants sont au vert. La série se lance avec 5,4M d’EVCs, soit le 3ème meilleur lancement pour une série sortie en binge aux US un jeudi.
“Swarm” effraye sur Amazon Prime Video.
Il nous manque hélas les chiffres du démarrage de la série “Swarm” qui a bien buzzé mais grâce à des leaks, on peut comparer sa deuxième semaine. Une deuxième semaine assez faible si on la compare aux autres séries Amazon Prime sorties au format binge un vendredi dans mon dataset. Mais son bon accueil critique doit compenser et surtout, c’est une mini-série donc pas d’enjeu sur son renouvellement à prévoir.
La Gauge du mois de mars 2023.
Nielsen vient de mettre à jour sa Gauge pour le mois de mars et il y a peu de mouvements par rapport à février. Netflix, Hulu, Disney+ restent stables tandis qu’Amazon Prime et HBO Max diminuent sensiblement. Peacock augmente, tout comme Apple TV+ (mais vraiment à la marge).
Sur un an glissant, les évolutions sont les suivantes :
Netflix : +0.7 pt
Hulu : 0
Prime Video : +0.6 pt
Disney+ : 0
HBO Max : +0.2 pt
Intéressant de constater que les deux services de streaming Disney stagnent sur un an tandis que tous les autres ont augmenté.
C’est tout pour cette semaine du côté de Nielsen. Lundi, vous aurez le droit à un deuxième numéro de “Tout les oppose, sauf leur courbe”, un article qui reviendra sur les courbes de visionnages très semblables sur Netflix de films qui n’ont pas grand chose en commun. Bon week-end !
