Nielsen Streaming Report: "The last of us" plus fort que "House of the dragon" sur HBO Max, "Daisy Jones & The 6" se plante sur Prime Video, "Puss in Boots 2" débarque sur Peacock...
Ce qu'il faut retenir des chiffres de visionnages de Nielsen aux Etats-Unis de la S10 de 2023 (6 au 12 mars 2023)
📈 Méthodologie utilisée.
Pays et services concernés : Les Etats-Unis seulement, mesures effectuées à partir d’un échantillon de TVs uniquement par l’institut Nielsen et pour les services suivants : Netflix, Prime Video, HBO Max, Apple TV+, Hulu, Peacock, Paramount+ et Disney+ du lundi au dimanche. Comme je m’intéresse déjà aux heures vues de Netflix le reste du temps, je m’attarde davantage sur les autres streamers dans ce Nielsen Streaming Report.
Mesure utilisée : Millions d’EVC, soit en Équivalents de Visionnages Complets, c’est-à-dire que je divise les minutes vues annoncées chaque semaine (avec 4 semaines de retard) par Nielsen par la durée des films et des séries en question. Cela me permet de comparer entre eux des programmes de taille différente et surtout, c’est une façon de me rapprocher des chiffres d’audiences réelles de Nielsen qui, pour créer ses Tops 10, prend comme base le nombre moyen de téléspectateurs sur la durée d’un programme et multiplie ce nombre par le nombre de minutes de chaque programme. Donc cette simple opération permet de retrouver le nombre moyens de téléspectateurs utilisé au départ par Nielsen pour la création du Top 10.
Limites : Les saisons d’une même série ne sont pas dévoilées distinctement par Nielsen mais englobées dans un même chiffre. Donc je n’analyse pas les données des séries avec plus d’une seule saison parce qu’elles sont quasiment inutilisables. Pour en savoir plus sur les limites des mesures d’audience en SVOD, lisez cet article.
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“The Last of Us”, plus fort que “House of the Dragon” ?
Dans les chiffres communiqués par Nielsen, “The last of Us” termine sa diffusion hebdomadaire et passe désormais dans le domaine des EVCs “faciles” à calculer puisqu’il y a juste à additionner toutes les données des semaines précédentes. A partir de maintenant, on va pouvoir voir son évolution au cours des prochaines semaines et comparer tout ça avec d’autres séries. En tous cas, si on se contente de ce premier chiffre de fin de diffusion, on arrive à 16,2M d’EVCs pour la série, ce qui la place en 2ème place dans mon dataset, devant “House of the Dragon”.
Un chiffre à relativiser cependant parce que “House of the Dragon” avait de bien meilleures audiences lors de sa diffusion linéaire sur HBO, alors que Nielsen ne compte ici que les visionnages sur HBO Max. Mais cela reste un incroyable succès. J’attends de voir son taux de chute dès la semaine prochaine, les séries hebdomadaires ayant tendance à disparaitre très rapidement des classements une fois leur diffusion terminée. “1923” par exemple, que je mentionnais la semaine dernière, a disparu du classement cette semaine.
“Puss in Boots: The last wish” débarque sur Peacock.
Je parlais la semaine dernière de la performance en streaming des films d’abord sortis au ciné et cette semaine, on a un nouvel exemple à ajouter au comparatif avec “Puss in Boots: The last wish” qui débarque sur Peacock avec 3,8M d’EVCs en 3 jours, soit le 2ème meilleur démarrage d’un film sur Peacock.
Un démarrage pas vraiment à la hauteur de son box-office US cependant, ce qui tendrait à aller dans le sens qu’un film qui marche bien au ciné ne fait pas forcément de bons scores en streaming. Ou qu’il n’y a pas de corrélation directe entre visionnages streaming et performances au box-office.
“UnPrisoned” fait un lancement faible sur Hulu.
Hulu a tenté le binge-dropping avec “UnPrisoned” avec Delroy Lindo et Kerry Washington et la série n’a pas fait assez de visionnages pour atterrir dans le Top 10 mais elle en a fait assez pour apparaitre dans les leaks de visionnages partagés par certains comptes Twitter. Aucun intérêt de la comparer avec des séries Netflix qui font bien plus donc je l’ai comparée plutôt avec des séries sorties en binge sur d’autres services, à savoir ici Amazon.
C’est très faible donc dans le grand ordre des choses.
“The history of the world", part 2” fait aussi un démarrage moyen sur Hulu.
Hulu expérimente dans les formats de sorties avec “The history of the World, part. 2” qui a été diffusé à raison de 2 épisodes par jour à partir du lundi. Quasiment une sortie binge donc et des chiffres là aussi assez faibles, même par rapport à “Candy” avec Jessica Biel aussi sortie sur Hulu avec ce format de diffusion.
“Daisy Jones & The 6” ne trouve pas son public aux US sur Prime Video.
Un budget de près de 120M$, beaucoup de promo autour, une adaptation d’un livre bien-aimé et des résultats vraiment faibles aux US pour “Daisy Jones & the 6” pour laquelle je n’ai que les chiffres de sa deuxième semaine de diffusion grâce à des leaks.
Avec 1,2M d’EVCs pour sa 2ème salve d’épisodes, c’est dix fois moins que “Les anneaux de pouvoir” et 4 à 5 fois moins que les séries moins importantes d’Amazon. J’attends de voir si ça va augmenter la semaine prochaine mais pour l’instant, c’est très très faible.
C’est tout pour cette semaine ! On se donne rendez-vous la semaine prochaine pour de nouvelles aventures et notamment le premier anniversaire de Netflix & Chiffres ! Bon week-end !
