Nielsen Streaming Report : "Strange world", "Glass Onion", "Jack Ryan", "The Last Of Us", "The best man: the final chapters"...
Que retenir de la semaine du 19 au 25 décembre 2022 ?
📈 Méthodologie utilisée.
Pays et services concernés : Les Etats-Unis seulement, mesures effectuées à partir d’un échantillon de TVs uniquement par l’institut Nielsen et pour les services suivants : Netflix, Prime Video, HBO Max, Apple TV+, Hulu, Peacock et Disney+ du lundi au dimanche.
Mesure utilisée : Millions d’EVC, soit en Équivalents de Visionnages Complets, c’est-à-dire que je divise les minutes vues annoncées chaque semaine (avec 4 semaines de retard) par Nielsen par la durée des films et des séries en question. Cela me permet de comparer entre eux des programmes de taille différente mais cela ne veut pas non plus dire qu’il s’agit d’audiences à proprement parler mais d’une équivalence de visionnages des films et de saisons de la première à la dernière seconde.
Limites : Les saisons d’une même série ne sont pas dévoilées distinctement par Nielsen mais englobées dans un même chiffre. Donc je n’analyse pas les données des séries avec plus d’une seule saison parce qu’elles sont quasiment inutilisables. Pour en savoir plus sur les limites des mesures d’audience en SVOD, lisez cet article.
Si vous n’êtes pas encore abonné et que vous désirez recevoir mes futurs posts dans votre boite mail directement, c’est ici que ça se passe :
Petite note de programmation
Dès demain samedi et jusqu’à mardi, je publierai ma rétrospective 2022 des programmes Netflix Originals en 4 volets qui reviendront en chiffres sur le volume de programmes sortis par Netflix en 2022, son évolution mais aussi sur les plus grands succès publics, les plus grands succès critiques de l’année pour Netflix avec des graphiques et infographies en pagaille. Je vous prie de m’excuser par avance de spammer votre boite mail pendant les jours qui viennent mais c’est le prix à payer de s’être abonné à cette newsletter, hélas.
“Avalonia, l’étrange voyage” se lance sur Disney+ et c’est… moyen.
Tout comme Buzz L’Eclair cet été, rien ne sera épargné à “Strange World” ou “Avalonia” dans la langue de Molière. Flop au cinéma, son lancement sur Disney+ aux Etats-Unis est moyen avec 5,2M d’EVCs en 3 jours. On est loin des succès Pixar qui tournaient autour des 16/17 millions d’EVCs sur la même période.
“Glass Onion” fait le meilleur démarrage pour un film Netflix Original.
De son côté, “Glass Onion” réalise un exploit et détrône “Red Notice” comme film Netflix ayant été le plus regardé sur ses 3 premiers jours, avec 16M d’EVCs. Un score énorme pour Netflix mais qui reste loin du numéro 1 (pendant encore un moment, je pense, à savoir “Hocus Pocus 2”).
On a beaucoup parlé de sa sortie ciné d’une semaine aux Etats-Unis et à priori, l’opération marketing a marché.
“Jack Ryan” prend la tête du Top 10 TV cette semaine.
La saison 3 de "Jack Ryan” est sortie sur Amazon et a pris la tête du Top 10 TV de Nielsen pour cette semaine de Noël. Mais en l’état actuel, je suis bien incapable de faire quelque chose de ces chiffres. En effet, Nielsen ne distingue pas les différentes saisons quand il annonce son Top 10, donc ce n’est pas uniquement la S3 de la série qui est évaluée mais les chiffres de visionnages des deux premières saisons. En comparant les chiffres Netflix et Nielsen sur d’autres séries, on se rend compte que le visionnage des saisons précédentes n’est pas anecdotique (cela peut aller entre 20 et 40% du total) donc le seul truc que je puisse faire avec ces chiffres, c’est les comparer avec d’autres 3èmes saisons de séries s’étant lancée un mercredi en mettant de côté les visionnages des saisons précédentes. Donc vous êtes prévenu, c’est aussi glissant méthodologiquement que le sol de Normandie ce matin.
“The Best Man: The final chapters'“ perce sur Peacock.
Quand vous sortez une série au format binge, elle perce sur Nielsen. Voilà l’enseignement de la présence de “The Best Man" : the final chapters”, une mini-série suite d’une série de films à succès aux Etats-Unis. Sortie sur Peacock, elle obtient 3,2M d’EVCs en 4 jours, soit le 3ème meilleur lancement recensé par Nielsen pour une série sortie un jeudi au format binge.
Le lancement de “The Last of Us” aux Etats-Unis.
Comme vous le savez si vous me lisez depuis plusieurs mois, il est très difficile d’évaluer l’audience d’une série sur HBO parce qu’elle est diffusée sur une chaine linéaire (HBO donc et 4 fois de suite en plus) mais aussi sur HBO Max (en streaming). Il faut donc prendre en compte, si possible, l’audience cumulée à la fois du linéaire et du streaming, sur une période de temps très courte puisque les épisodes sont diffusés le dimanche soir à 21h, soit à la toute fin de la période hebdomadaire étudiée par Nielsen.
Dans le cas de “The Last of Us”, on va prendre un point de comparaison : le lancement de “House of the Dragon” il y a six mois. Tout d’abord, regardons les audiences en linéaires pour la première diffusion à 21h dimanche dernier. Selon Nielsen, 588 000 téléspectateurs auraient regardé l’épisode. C’est 4 fois moins que le premier épisode de “House of the Dragon”.
Le deuxième point de comparaison est celui du streaming, tel que comptabilisé par Nielsen. Il faudra attendre 4 semaines pour les chiffres officiels mais on a déjà eu des leaks sur ces chiffres qui ne totalisent que les visionnages sur les 3 premières heures, le dimanche de 21h à minuit.
Les chiffres qui seront annoncés par Nielsen équivalent à 2,9M d’EVCs, soit un peu plus de la moitié des chiffres obtenus par “House of the Dragon”. Selon HBO Max eux-mêmes, 4,7 millions de téléspectateurs ont regardé l’épisode dimanche soir mais avec les deux sources dont on dispose, difficile d’arriver à ce chiffre. En France, la série est dispo sur Prime Video qui a repris le flambeau d’OCS pour les programmes HBO.
La mise à jour de décembre de la Gauge de Nielsen.
Comme chaque mois, Nielsen a mis à jour sa Gauge, son évaluation des parts de visionnage des différents streamers et voilà ce que ça donne pour le mois de décembre 2022.
Si on regarde l’évolution sur un an :
Netflix : +1,1pt
Hulu: +0,4pt
Prime Video: +0,6pt
Disney+: +0,3pt
HBO Max: +0,4pt (depuis avril)
Vous en tirerez les conclusions qe vous voudrez !
Les résultats Netflix du dernier trimestre 2022.
C’est hors Nielsen et j’y reviendrai plus longuement dans un article dédié quand tous les streamers auront annoncé leurs résultats trimestriels mais Netflix a annoncé +7,6 millions d’abonnés au trimestre 4 de 2022, bien au-delà de leurs prévisions. Le service compte désormais plus de 230 millions d’abonnés.
Voilà pour cette semaine sur Nielsen. On se retrouve demain pour le premier volet de ma rétrospective 2022 !
