Nielsen Streaming Report: "Shotgun wedding" (Prime Video), "You people" (Netflix), "Poker Face" (Peacock) et les films et séries en langue étrangère continuent de peupler le Top 10.
Ce qu'il faut retenir des chiffres de visionnages de Nielsen aux Etats-Unis de la semaine 4 de 2023 (23 au 29 janvier 2023).
📈 Méthodologie utilisée.
Pays et services concernés : Les Etats-Unis seulement, mesures effectuées à partir d’un échantillon de TVs uniquement par l’institut Nielsen et pour les services suivants : Netflix, Prime Video, HBO Max, Apple TV+, Hulu, Peacock et Disney+ du lundi au dimanche. Comme je m’intéresse déjà aux heures vues de Netflix le reste du temps, je m’attarde davantage sur les autres streamers dans ce Nielsen Streaming Report.
Mesure utilisée : Millions d’EVC, soit en Équivalents de Visionnages Complets, c’est-à-dire que je divise les minutes vues annoncées chaque semaine (avec 4 semaines de retard) par Nielsen par la durée des films et des séries en question. Cela me permet de comparer entre eux des programmes de taille différente mais cela ne veut pas non plus dire qu’il s’agit d’audiences à proprement parler mais d’une équivalence de visionnages des films et de saisons de la première à la dernière seconde.
Limites : Les saisons d’une même série ne sont pas dévoilées distinctement par Nielsen mais englobées dans un même chiffre. Donc je n’analyse pas les données des séries avec plus d’une seule saison parce qu’elles sont quasiment inutilisables. Pour en savoir plus sur les limites des mesures d’audience en SVOD, lisez cet article.
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“You people” et “Shotgun Wedding” font d’excellents démarrages.
Il y a des dates comme ça dans l’année autour desquelles gravitent les services SVOD pour lancer leurs films originaux. Noël bien sûr, mais aussi la mi-mars ou Thanksgiving. Fin janvier est généralement la date pour les comédies US qui doivent marcher aux US principalement et cette année, on avait deux opposants : “You people” sur Netflix et “Shotgun Wedding” sur Amazon Prime Video. Et les deux ont réussi le même exploit : grimper à la 3ème place du meilleur démarrage de leur service respectif pour un film sorti un vendredi.
“You people” se glisse derrière “Glass Onion” et “Red Notice” (pas une mince affaire, donc pas mal) tandis que “Shotgun Wedding” débarque derrière “Coming 2 America” (une suite, difficile à atteindre) et “The Tomorrow War”, le blockbuster avec Chris Pratt. Donc pas mal non plus pour une rom-com d’aventure.
“Poker face” fait un bon démarrage ?
Petite surprise pour ma part de voir “Poker face” de Rian Johnson avec Natasha Lyonne apparaitre dans le Top 10 de Nielsen pour sa semaine de lancement. Je me disais “Une série hebdomadaire sur Peacock qui arrive directement si haut dans le classement, ah bon ?”. Et puis, je me suis rendu compte que, pour tout le discours marketing autour du fait que c’était une série hebdomadaire à l’ancienne, la série s’était tout de même lancé avec 4 épisodes d’un coup avant de passer au format hebdomadaire pour les 6 épisodes suivants. Avec 2.3M d’EVCs en 4 jours, c’est moins bien que le lancement de “The Best Man: The final Chapters” aussi sur Peacock.
Je m’attends à ce que la série disparaisse du Top la semaine prochaine ou celle d’après, parce qu’avec un seul épisode à partir de maintenant, cela va être difficile de rester. Mais je suivrai tout ça !
Les programmes étrangers continuent de (bien) figurer dans les Tops 10 Nielsen.
4 programmes en langue non-anglaise (“Narvik”, “Les combattantes”, “Physical: 100”, “Jung_E”) sont présents dans les Tops 10 Séries et Films Nielsen de la fin janvier, une première aux US sauf erreur. Sans surprise, ces 4 programmes sont disponibles sur Netflix, ce qui montre, selon moi à nouveau, que le public de Netflix aux US est assez aventureux, fait relativement confiance à l’algorithme de recommandation et n’hésite pas à donner sa chance à des programmes hors-US.
“Narvik” par exemple est sorti un lundi mais avec 3.9M d’EVCs, il fait mieux que la sortie de “Don’t worry Darling” sur HBO Max sur ses 7 premiers jours.
“Les combattantes” enchaine une deuxième semaine dans le Top sensiblement identique à la premier, aux alentours des 0.8M d’EVCs. Cela reste une belle performance pour une série étrangère.
Et puis, il y a le cas de “Physical: 100”, l’émission hebdomadaire sud-coréenne qui voit s’affronter des équipes dans des défis physiques. Le fait qu’elle parvienne à intégrer le Top 10 pour sa première semaine, avec seulement deux épisodes est un exploit (même si la série est sortie le mardi, ce qui lui laisse une petite avancée). Si je la compare aux autres lancements de séries un mardi dans mon dataset, voilà ce qu’on obtient.
C’est donc moins que le début de saison 1 de “Only murders in the building” mais autant que le début de saison 1 de “The Bad Batch”, la série d’animation Star Wars sur Disney+. Une série d’animation Star Wars et une émission sud-coréenne sur un pied d’égalité aux US… A noter d’ailleurs que si on compare les chiffres Nielsen et Netflix, on est sur une répartition 20% US/80% reste du monde, ce qui est dans la moyenne haute des séries étrangères qui apparaissent dans le Top Nielsen et généralement un signe d’un succès. Mmmh, on va suivre tout ça dans les semaines qui viennent.
C’est tout pour cette semaine ! On se donne rendez-vous lundi pour un tour d’horizon des résultats financiers des principaux streamers pour le dernier trimestre 2022 !
