Nielsen Streaming Report : La performance des films Sony sur Netflix en 2022, la fiabilité des classements Nielsen mise à l'épreuve.
Que retenir de la semaine du 5 au 11 décembre 2022 ?
📈 Méthodologie utilisée.
Pays et services concernés : Les Etats-Unis seulement, mesures effectuées à partir d’un échantillon de TVs uniquement par l’institut Nielsen et pour les services suivants : Netflix, Prime Video, HBO Max, Apple TV+, Hulu, Peacock et Disney+ du lundi au dimanche.
Mesure utilisée : Millions d’EVC, soit en Équivalents de Visionnages Complets, c’est-à-dire que je divise les minutes vues annoncées chaque semaine (avec 4 semaines de retard) par Nielsen par la durée des films et des séries en question. Cela me permet de comparer entre eux des programmes de taille différente mais cela ne veut pas non plus dire qu’il s’agit d’audiences à proprement parler mais d’une équivalence de visionnages des films et de saisons de la première à la dernière seconde.
Limites : Les saisons d’une même série ne sont pas dévoilées distinctement par Nielsen mais englobées dans un même chiffre. Donc je n’analyse pas les données des séries avec plus d’une seule saison parce qu’elles sont quasiment inutilisables. Pour en savoir plus sur les limites des mesures d’audience en SVOD, lisez cet article.
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Double ration de chiffres Nielsen en deux jours, puisque l’institut rattrape le retard provoqué par les congés du Nouvel An. Promis, ce ne sera pas comme ça chaque semaine ! Cette semaine d’ailleurs, c’est très calme donc voici une courte newsletter.
La performance des films Sony sur Netflix aux Etats-Unis.
En 2021, Netflix et Sony ont signé un accord envoyant tous les films ciné de Sony sur Netflix pour la première fenêtre payante aux Etats-Unis à compter de 2022. Un deal coûteux mais qui a permis à 5 films Sony de 2022 de se retrouver sur Netflix : “Uncharted”, “Morbius”, “Father Stu”, “Where the crawdads sing” et “Bullet Train”. Voilà leur performance en millions d’EVCs aux US pendant les 25 premiers jours :
Deux courbes particulières à retenir : celle de “Morbius” qui s’effondre, sans doute à cause du bouche-à-oreille désastreux autour du film. La curiosité morbide pour un désastre ne peut pas tout faire non plus. L’autre est celle de “Father Stu” qui a trouvé un second souffle en W2, un phénomène assez rare. Enfin, les trois vainqueurs du lot sont clairement “Uncharted”, “Bullet Train” et “Where the crawdads sing”.
Si on dézoome un peu et qu’on compare “Uncharted” aux autres principaux films sortis sur Netflix en 2022, voilà ce qu’on trouve :
Celui-ci se hisse donc à la troisième place des films Netflix les plus regardés au cours de sa période de lancement (en attendant “Glass Onion”) avec une courbe assez similaire à celle de “Me Time” et “The man from Toronto”, un film Sony à la base dont Netflix a racheté les droits exclusifs.
Les limites des classements Nielsen, à nouveau testées cette semaine.
J’ai parlé hier de la fiabilité des chiffres Nielsen, des chiffres qui ont le mérite d’exister mais qui ont aussi des manques méthodologiques assez conséquents (comme le fait de ne pas compter les visionnages sur appareils mobiles entre autres). Ceci dit, on peut imaginer que le classement en tant que tel est relativement fiable mais il se trouve que Nielsen et Netflix ont des points communs d’étude qui permet de comparer leurs classements respectifs. Ainsi, les deux fournissent des classements des programmes les plus vus du lundi au dimanche sur la même aire géographique (les Etats-Unis). Si on compare les deux classements films les plus regardés aux US selon Netflix et selon Nielsen pour la semaine du 5 au 11 décembre, voilà ce qu’on obtient :
Le Top 3 reste inchangé mais les trois suivants sont inversés. On peut plaider ici une certaine marge d’erreur méthodologique. Le plus surprenant reste l’inclusion de “Scrooge: A Christmas Carol” dans le Top 10 Nielsen alors qu’il n’est même pas dans le Top 10 Netflix US annoncé cette semaine-là. En tout état de cause, “Lady Chatterley’s Lover”, “21 Jump Street”, “The Noel Diary” et “My name is Vendetta” auraient dû passer devant “Scrooge”. Comme toujours, les chiffres Nielsen, c’est bien mais avoir conscience de leurs limites, c’est mieux.
C’est tout pour cette semaine, promis ! On se retrouve mercredi prochain pour les chiffres Netflix de la semaine écoulée.
