Nielsen Streaming Report: "Ghosted" (Apple TV+), "The last thing he told me" (Apple TV+), "I wanna dance with somebody" (Netflix), "Tiny beautiful things" (Hulu)...
Ce qu'il faut retenir des chiffres de visionnages de Nielsen aux Etats-Unis de la S16 de 2023 (17 au 23 avril 2023)
📈 Méthodologie utilisée.
Pays et services concernés : Les Etats-Unis seulement, mesures effectuées à partir d’un échantillon de TVs uniquement par l’institut Nielsen et pour les services suivants : Netflix, Prime Video, HBO Max, Apple TV+, Hulu, Peacock, Paramount+ et Disney+ du lundi au dimanche. Comme je m’intéresse déjà aux heures vues de Netflix le reste du temps, je m’attarde davantage sur les autres streamers dans ce Nielsen Streaming Report.
Mesure utilisée : Millions d’EVC, soit en Équivalents de Visionnages Complets, c’est-à-dire que je divise les minutes vues annoncées chaque semaine (avec 4 semaines de retard) par Nielsen par la durée des films et des séries en question. Cela me permet de comparer entre eux des programmes de taille différente et surtout, c’est une façon de me rapprocher des chiffres d’audiences réelles de Nielsen qui, pour créer ses Tops 10, prend comme base le nombre moyen de téléspectateurs sur la durée d’un programme et multiplie ce nombre par le nombre de minutes de chaque programme. Donc cette simple opération permet de retrouver le nombre moyens de téléspectateurs utilisé au départ par Nielsen pour la création du Top 10.
Limites : Les saisons d’une même série ne sont pas dévoilées distinctement par Nielsen mais englobées dans un même chiffre. Donc je n’analyse pas les données des séries avec plus d’une seule saison parce qu’elles sont quasiment inutilisables. Pour en savoir plus sur les limites des mesures d’audience en SVOD, lisez cet article.
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“Ghosted” se fait (un peu) ghoster par le public sur Apple TV+.
En apprenant les chiffres Nielsen de “Ghosted”, j’ai beaucoup repensé à ce tweet de Chris Evans, l’une des deux stars du film.
Il réagissait à l’annonce par SambaTV que “Ghosted” avait réalisé le meilleur démarrage d’un film sur Apple TV+ et il semblait très content. Bon, on a eu les chiffres de Nielsen et il s’avère que ce n’est pas, selon ma méthodologie, le film le plus regardé sur son week-end de lancement d’Apple TV+. Le film se lance avec 1,7M d’EVCs, soit un tout petit peu moins que “Spirited” avec Ryan Reynolds.
Et je repense aussi à son “This is incredible !” en début de tweet et ce qui semble incroyable, c’est que ce blockbuster ne soit finalement que le 138ème lancement en streaming d’un film sorti un vendredi sur les 153 dans mon dataset, coincé entre “Deep Water”, déjà avec Ana de Armas (1,8M) et “The forgotten battle”, film néerlandais sur la seconde guerre mondiale (1,6M).
“The last thing he told me” vivote sur Apple TV+
Continuons chez Apple avec le premier leak sur la mini-série “The last thing he told me” avec Jennifer Garner, mais uniquement pour sa deuxième semaine. Les comparaisons manquent un peu donc j’ai pris les autres séries sorties en hebdo un jeudi ou un vendredi qui ne soient pas sur HBO ou Disney+ et voici ce qu’on trouve :
Comme toujours avec Apple TV+, on en revient toujours à dire “C’est déjà bien qu’on ait des chiffres et cela semble pas mal à l’échelle du service mais n’essayons pas de comparer ça aux autres streamers parce que ça ne sera pas glorieux”.
“Tiny beautiful things” ne fait pas grand bruit sur Hulu.
Du côté de Hulu, on va s’intéresser à la 2ème semaine de “Tiny beautiful things”, série avec Kathryn Hahn qui est sortie en binge. Je l’ai donc comparée avec les nouvelles séries Prime et Hulu (deux services qui ont peu ou prou le même taux d’usage) sorties en binge un vendredi et voilà ce qu’on obtient :
La série fait donc un peu moins bien que “Unprisoned” avec Kerry Washington sur Hulu et un peu mieux que “The underground railroad” et “Panic” sur Prime Video.
“Whitney Houston: I wanna dance with somebody” débarque modestement sur Netflix.
On s’y attendait puisque les chiffres en provenance de Netflix nous avaient un peu spoilé ça mais “Whitney Houston: I wanna dance with somebody” fait un démarrage sur Netflix à la hauteur de son succès au box-office US si on le compare avec les autres films Sony sortis en première fenêtre sur Netflix un samedi, soit 2,8M d’EVCs en 2 jours, exactement le même chiffre annoncé par Netflix d’ailleurs et dans la fourchette très basse des films Sony.
Normalement, dans 3 semaines, nous aurons les chiffres Nielsen de “A man named Otto” et si vous m’avez lu cette semaine, vous savez déjà que ce beau graphique bien cohérent va avoir un petit trouble-fête.
La Gauge Nielsen d’avril 2023.
Il y a un communiquant chez Apple qui fait véritablement bien son boulot puisque cela lui permet de faire publier des articles de ce genre sur Deadline.
L’article s’appuie sur les données de Nielsen et en effet, Apple TV+ a bien atteint un record de visionnages en avril grâce au retour de “Ted Lasso” et “Ghosted”. Mais si on regarde les chiffres de la Gauge d’avril de Nielsen de plus près, ce “all-time high” n’est vraiment pas bien haut.
0,22% donc, le plus haut enregistré par Apple a priori mais encore loin de tous les autres services de streaming (ou même Discovery+ qui est à 0,28% ce mois-ci). A part ça, c’est un mois quasi-stable pour tous les autres streamers, sauf pour Netflix qui perd 0,4 point. Une chute assez prononcée mais qui ne s’est pas répercutée sur les autres streamers qui restent quasiment tous stables (Prime Video perd 0.1 point). Où sont donc partis ces points perdus ? Dans les autres catégories couvertes par la Gauge Nielsen, notamment la TV traditionnelle ou Youtube.
Annexes.
C’est tout pour cette semaine ! On se retrouve lundi avec un retour en graphiques sur le bilan 2022 du CNC !
