Nielsen Streaming Report: "Cocaine bear" (Peacock), "Ticket to Paradise" (Prime Video), "Obsession" (Netflix) et "Beef" (Netflix).
Ce qu'il faut retenir des chiffres de visionnages de Nielsen aux Etats-Unis de la S15 de 2023 (10 au 16 avril 2023)
📈 Méthodologie utilisée.
Pays et services concernés : Les Etats-Unis seulement, mesures effectuées à partir d’un échantillon de TVs uniquement par l’institut Nielsen et pour les services suivants : Netflix, Prime Video, HBO Max, Apple TV+, Hulu, Peacock, Paramount+ et Disney+ du lundi au dimanche. Comme je m’intéresse déjà aux heures vues de Netflix le reste du temps, je m’attarde davantage sur les autres streamers dans ce Nielsen Streaming Report.
Mesure utilisée : Millions d’EVC, soit en Équivalents de Visionnages Complets, c’est-à-dire que je divise les minutes vues annoncées chaque semaine (avec 4 semaines de retard) par Nielsen par la durée des films et des séries en question. Cela me permet de comparer entre eux des programmes de taille différente et surtout, c’est une façon de me rapprocher des chiffres d’audiences réelles de Nielsen qui, pour créer ses Tops 10, prend comme base le nombre moyen de téléspectateurs sur la durée d’un programme et multiplie ce nombre par le nombre de minutes de chaque programme. Donc cette simple opération permet de retrouver le nombre moyens de téléspectateurs utilisé au départ par Nielsen pour la création du Top 10.
Limites : Les saisons d’une même série ne sont pas dévoilées distinctement par Nielsen mais englobées dans un même chiffre. Donc je n’analyse pas les données des séries avec plus d’une seule saison parce qu’elles sont quasiment inutilisables. Pour en savoir plus sur les limites des mesures d’audience en SVOD, lisez cet article.
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“Cocaine bear” ne fait pas parler la poudre sur Peacock.
La comédie d’action ou le film d’action comique “Cocaine Bear” est arrivé sur Peacock début avril et son lancement est… bon ? Avec 3.4M d’EVCs, il fait mieux que “M3gan” ou “Nope” qui ont pourtant eu de meilleurs résultats au box-office US.
On est quand même loin de “Halloween Ends” qui avait eu lui une sortie simultanée sur Peacock et en salles. Pour remettre dans le contexte de toutes les autres sorties de films en streaming un vendredi, c’est le 83ème meilleur démarrage sur 139 films dans ce cas de figure dans mon dataset.
“Ticket to Paradise” arrive en deuxième fenêtre sur Prime Video.
Après la première fenêtre de “Cocaïne bear”, place à la 2ème fenêtre d’exploitation de la rom-com “Ticket to Paradise” qui arrive sur Prime Video, comme d’autres films de studios avant lui. Le film se (re)lance avec 2.7M d’EVCs sur ses 3 premiers jours, soit moins que le lancement de la 2ème fenêtre de “Jurassic World Dominion” mais plus que pour celui de “Top Gun: Maverick” sur Prime Video.
“Obsession”, victime du puritanisme américain ou d’un biais des panels Nielsen ?
Il est toujours assez marrant de comparer la répartition US/Reste du monde rendue possible avec la publication des chiffres Netflix et Nielsen. Et quelque chose d’assez marrant apparait aussi bien du côté des films que des séries. Voici les 2 séries et le film anglophones qui ont le moins bien marché aux US comparativement au reste du monde :
Arriverez-vous à trouver le point commun entre ces trois titres ? Je vous aide : sexe. “Obsession”, pour sa semaine de lancement, enregistre aux US selon Nielsen que 12% du temps de visionnage monde fourni par Netflix. C’est le pire ratio pour une nouvelle série US depuis “Sex/Life” qui était sortie au tout début des chiffres Netflix (et qui faisait 8%). De son côté, “365 jours 2” n’enregistrait aux US que 4% des chiffres de visionnages communiqués par Netflix dans le monde entier. J’ai du mal à croire que le sexe ne vende pas sur Netflix comme c’est le cas partout ailleurs, mais je n’ai aucun mal à croire par contre que les panels de foyers utilisés par Nielsen savent que ce qu’ils regardent sera analysé par Nielsen et font donc le choix (conscient ou non) de ne pas forcément regarder ce qui est “sulfureux”. En tous cas sur leur TV puisque Nielsen ne calcule que ces visionnages là.
“Beef” fait une très très bonne deuxième semaine.
Les bons chiffres continuent d’arriver du côté de “Beef” après sa semaine de lancement un peu modeste. En 2ème semaine aux US selon Nielsen, la série bondit de 65%, un record loin devant toutes les autres deuxièmes semaines de séries Netflix lancées un jeudi.
Grâce aux chiffres de Netflix, on sait aussi que son maintien devrait être excellent donc s’il y a possibilité de renouvellement, j’imagine que Netflix y pense. Sinon, cela restera une mini-série d’exception aussi bien dans sa réception critique que dans ses chiffres.
C’est tout pour cette semaine ! On se retrouve lundi avec un long, très long, panorama des résultats financiers des principaux streamers sur le premier trimestre 2023 !
