Nielsen Streaming Report: "Black Panther 2" s'effondre en 2ème semaine (Disney+), des chiffres pour "Shrinking" (Apple TV+) et les visionnages en streaming des films en lice pour les Oscars.
Ce qu'il faut retenir des chiffres de visionnages de Nielsen aux Etats-Unis de la S6 de 2023 (6 au 12 février 2023)
📈 Méthodologie utilisée.
Pays et services concernés : Les Etats-Unis seulement, mesures effectuées à partir d’un échantillon de TVs uniquement par l’institut Nielsen et pour les services suivants : Netflix, Prime Video, HBO Max, Apple TV+, Hulu, Peacock et Disney+ du lundi au dimanche. Comme je m’intéresse déjà aux heures vues de Netflix le reste du temps, je m’attarde davantage sur les autres streamers dans ce Nielsen Streaming Report.
Mesure utilisée : Millions d’EVC, soit en Équivalents de Visionnages Complets, c’est-à-dire que je divise les minutes vues annoncées chaque semaine (avec 4 semaines de retard) par Nielsen par la durée des films et des séries en question. Cela me permet de comparer entre eux des programmes de taille différente mais cela ne veut pas non plus dire qu’il s’agit d’audiences à proprement parler mais d’une équivalence de visionnages des films et de saisons de la première à la dernière seconde.
Limites : Les saisons d’une même série ne sont pas dévoilées distinctement par Nielsen mais englobées dans un même chiffre. Donc je n’analyse pas les données des séries avec plus d’une seule saison parce qu’elles sont quasiment inutilisables. Pour en savoir plus sur les limites des mesures d’audience en SVOD, lisez cet article.
Si vous n’êtes pas encore abonné et que vous désirez recevoir mes futurs posts dans votre boite mail directement, c’est ici que ça se passe :
“Black Panther 2” chute lourdement en 2ème semaine.
La semaine dernière, suite au lancement canon de “Black Panther 2”, je misais sur une chute de l’ordre de -50%/-60% pour sa deuxième semaine, puisqu’il s’agissait d’une suite (qui ont tendance à partir fort puis à baisser rapidement) et d’un film sorti un mercredi (donc cela gonfle les chiffres de la première semaine). Le résultat fut encore pire avec une chute de -72% en 2ème semaine. Sur les 35 films sortis un mercredi en streaming à travers tous les services et ayant duré minimum deux semaines dans les Tops Nielsen, c’est la pire chute en deuxième semaine (juste devant “The Kissing Booth 3” (-71%).
Le film repasse donc sous la courbe de “Thor 4” et parmi les 5 films du MCU qu’on peut analyser via les chiffres du streaming de Nielsen, on remarque la même tendance pour les suites. Le film qui s’en tire le mieux en streaming selon les chiffres est “Shang-Chi”, qui n’est pas une suite. Mais à l’autre bout du spectre, celui qui s’en tire le moins bien est “The Eternals”, qui n’est pas une suite non plus.
En voyant les chiffres de streaming de “Black Panther 2”, je ne peux pas m’empêcher de penser à deux choses. La première est la chute de “Ant-Man 3” au box-office US pour son second week-end (environ 70%) qui montre aussi bien que les fans hardcore sont encore là en nombre mais que cela ne va pas forcément chercher bien plus loin au-delà des premiers jours. Et la seconde est les déclarations de Bob Iger hier, à savoir se demander s’il fallait faire des suites absolument pour chaque super-héros du MCU, quand il dispose par ailleurs de 7000 super-héros de l’univers Marvel à aller mettre en images. De quoi remettre en cause la question d’un “Black Panther 3”. “New is always better” aussi pour le MCU apparemment.
“Shrinking” fait un démarrage très faible mais bon pour Apple TV+.
Grâce aux leaks de certains comptes Twitter, on peut cette semaine étudier la 3ème semaine de la nouvelle série “Shrinking” sur Apple TV, avec Jason Segel et Harrison Ford par le créateur de “Scrubs” et “Ted Lasso”. Sans surprise, c’est très faible si on compare aux autres séries hebdomadaires de mon dataset mais comme on ne sait pas combien d’abonnés a Apple TV+ aux US, on peut se dire que c’est déjà de l’ordre de 5 fois plus que ce que faisait “Shantaram” au même moment. La série a par ailleurs été renouvelée pour une saison 2 dans la nuit.
La performance en streaming des films en lice pour l’Oscar du meilleur film.
A l’approche des Oscars qui auront lieu ce week-end, Nielsen a publié un article sur les visionnages des films nommés aux Oscars en streaming et tout d’abord, je dois préciser que cet article est plein d’erreurs et d’approximations, sur les chiffres mentionnés (parfois en heures au lieu de minutes etc ou des dates fausses). Bref, un article qui n’a visiblement pas été relu et dont on peut légitimement remettre en cause certains aspects. Ceci étant dit, voici les visionnages annoncés pour 4 films en lice pour l’Oscar du meilleur film ce week-end, aussi bien sur l’année 2022 (enfin les jours pour lesquels ils ont été disponibles) mais aussi sur l’année 2023 jusqu’au 12 février.
Pour remettre tout ça en contexte, voilà ce qu’on obtient en prenant en compte la durée des films en remettant tout ça en EVCs, et en prenant aussi en compte quand les films sont sortis.
Au 12 février 2023, aux US, “Elvis” en était à quasiment 17M d’EVCs depuis sa sortie début septembre 2022 sur HBO Max tandis que “A l’Ouest, rien de nouveau” venait de dépasser les 11,4M d’EVCs. Dans les 4 cas, on observe une augmentation en 2023, sans doute l’effet de la nomination pour le meilleur film.
Nielsen a aussi publié le Top des films nommés pour l’Oscar du meilleur film l’an dernier et leur performance en streaming aux US sur toute l’année 2022.
Là où c’est compliqué d’analyser ces chiffres, c’est qu’ils portent sur une année complète (2022 en l’occurrence) mais pour des films qui sont parfois sortis bien avant 2022, comme “CODA” qui est sorti à l’été 2021 ou bien après, comme “Drive my car” sorti en mars 2022. Pour égaliser tout ça, j’ai décidé de prendre ma mesure en EVCs (parce qu’il y a des films très longs dans cette liste) et de faire une moyenne d’EVCs quotidiens sur les jours de l’année 2022 pour lesquels ces films étaient dispos. Il faut aussi noter que ces films, hors ceux Netflix, ont été dispos en pointillés en SVOD et ont même parfois changé de services. Bref, un enfer à comparer mais je m’y suis collé et voici ce que ça donne.
Comment lire ce graphique ? C’est relativement simple. Sur la base des chiffres Nielsen de cet article, “Don’t Look up” a été regardé l’équivalent de 97 137 fois par jour où il était dispo sur Netflix en 2022 (donc les 365 jours de l’année puisqu’il est sorti fin décembre 2021) aux Etats-Unis. Et “Drive my car” a lui été regardé l’équivalent de 165 fois par jour où il était dispo en SVOD aux US en moyenne.
C’est tout pour cette semaine ! Bon week-end à toutes et à tous, devant les Oscars, peut-être.
