Nielsen Streaming Report: "Black Panther 2" débarque sur Disney+, "Minions: The Rise of Gru" arrive sur Netflix.
Ce qu'il faut retenir des chiffres de visionnages de Nielsen aux Etats-Unis de la S5 de 2023 (30 janvier au 5 février 2023)
📈 Méthodologie utilisée.
Pays et services concernés : Les Etats-Unis seulement, mesures effectuées à partir d’un échantillon de TVs uniquement par l’institut Nielsen et pour les services suivants : Netflix, Prime Video, HBO Max, Apple TV+, Hulu, Peacock et Disney+ du lundi au dimanche. Comme je m’intéresse déjà aux heures vues de Netflix le reste du temps, je m’attarde davantage sur les autres streamers dans ce Nielsen Streaming Report.
Mesure utilisée : Millions d’EVC, soit en Équivalents de Visionnages Complets, c’est-à-dire que je divise les minutes vues annoncées chaque semaine (avec 4 semaines de retard) par Nielsen par la durée des films et des séries en question. Cela me permet de comparer entre eux des programmes de taille différente mais cela ne veut pas non plus dire qu’il s’agit d’audiences à proprement parler mais d’une équivalence de visionnages des films et de saisons de la première à la dernière seconde.
Limites : Les saisons d’une même série ne sont pas dévoilées distinctement par Nielsen mais englobées dans un même chiffre. Donc je n’analyse pas les données des séries avec plus d’une seule saison parce qu’elles sont quasiment inutilisables. Pour en savoir plus sur les limites des mesures d’audience en SVOD, lisez cet article.
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“Black Panther 2” démarre (fort ?) sur Disney+.
C’est un démarrage record selon Nielsen pour “Black Panther 2” sur Disney+, le 3ème meilleur total de minutes vues en une semaine même.
Comme toujours, le diable est dans les détails puisque “Black Panther 2” est sorti un mercredi (contre vendredi pour les 2 autres) ce qui lui a laissé 2 jours de plus pour engranger des minutes. Mais surtout, “Black Panther 2” dure 2h41 (!) contre 1h47 pour “Hocus Pocus 2” et 2h19 pour “Glass Onion”. Ce qui fait qu’en ramenant tout ça à ce qui est comparable, le démarrage de “Black Panther 2” est le meilleur démarrage d’un film sorti sur Disney+ un mercredi devant “Lightyear” mais de peu.
Si on compare maintenant aux autres films du MCU sur Disney+, on remarque que “Black Panther 2” s’inscrit pour l’instant dans la trajectoire de “Thor : Love & Thunder”.
Suite, film sorti un mercredi, MCU… on a tous les ingrédients pour une chute importante la semaine prochaine, de l’ordre de -50%/-60% normalement.
“Minions: The Rise of Gru” débute sur Netflix.
“Minions: The Rise of Gru” est un nouvel exemple d’un film d’animation Universal qui sort en première fenêtre SVOD sur Netflix US uniquement ce qui nous permet de comparer les chiffres Netflix à ceux Nielsen sur la même période et sur le même territoire. Pour sa première semaine complète (le film est sorti un lundi), “Minions: The Rise of Gru” a atteint 13,2M d’EVCs en 7 jours en me basant sur les chiffres Nielsen, alors que selon les chiffres de Netflix, c’est plutôt 12,9M d’EVCs. Un chiffre relativement semblable et dont on peut expliquer la différence avec le fait que Nielsen ne fait pas la différence entre un visionnage du film sur Netflix ou en VOD dans sa méthode de calcul. Si je me base sur d’autres exemples du même type, j’estime que le chiffre Nielsen est 10% trop haut, à cause des visionnages en VOD qui sont comptés comme des chiffres SVOD. Enfin bref, normalement, on peut s’attendre à une baisse de ces chiffres d’environ 40% la semaine prochaine.
Le lancement de “Outer Banks” S3 éclaire sur une des limites des chiffres de Nielsen.
En début de chacun de mes Nielsen Streaming Reports, je précise bien que les chiffres annoncés par Nielsen pour des séries avec plusieurs saisons sont inexploitables parce que Nielsen ne fait pas la distinction entre les visionnages des différentes saisons pour ses Tops 10. Et comme on ne sait pas la répartition des visionnages, les chiffres sont virtuellement inexploitables. Mais cela ne veut pas dire que Nielsen ne sait pas ces chiffres des différentes saisons, puisqu’un nouveau leak du compte Twitter TV Grim Reaper nous informe de la répartition des minutes vues entre les différentes saisons de “Outer Banks” à la suite de la sortie de la S3 la semaine dernière.
71% des chiffres pour “Outer Banks” qui seront annoncés officiellement dans 3 semaines par Nielsen auront donc été pour la S3 de la série en 4 jours (et donc 29% pour les deux autres saisons). Le chiffre de 3,15 milliards de minutes vues ne sera d’ailleurs pas celui annoncé par Nielsen puisqu’ils compteront également les visionnages des deux premières saisons entre le lundi et le jeudi. J’espère qu’un jour, Nielsen modifiera sa méthode d’affichage du Top 10 pour bien faire la différence entre les saisons. Notamment à l’approche de nouvelles saisons de “Mandalorian” ou “Ted Lasso” qui vont battre des records mais qu’on ne pourra pas recontextualiser.
Point d’étape sur “Poker Face” et “The Last of Us”.
Les deux séries hebdomadaires “Poker Face” et “The Last of Us” continuent de bien figurer dans les Tops Nielsen et si on pourra véritablement comparer tout ce petit monde à coups d’EVCs une fois leur diffusion terminée, on peut déjà tenter quelques petits points d’étapes.
Le premier est de regarder comment se comporte “The Last of Us” par rapport à la seule série dans mon dataset qui est comparable, à savoir “House of the Dragon”. Et pour l’instant, surprise, “The Last of Us” semble surpasser “House of the Dragon” sur le volet SVOD HBO Max des mesures d’audiences avec 9,4M d’EVCs en moyenne par épisode sorti, contre 8,3M d’EVCs en moyenne pour “House of the Dragon” sur la même période.
La hausse énorme en 4ème semaine vient sans doute de la diffusion de l’épisode 3 le dimanche soir précédent qui a fait le buzz et amené de nouveaux spectateurs. Par contre, dans les audiences linéaires, “House of the Dragon” reste bien devant “The last of Us” ce qui laisse penser que “The Last of Us” marche plus comparativement sur HBO Max qu’en diffusion linéaire.
De son coté, “Poker Face” progresse également assez bien en 2ème semaine mais je ne peux pas vraiment la comparer pour l’instant à d’autres séries dans mon dataset, si ce n’est “Les anneaux de pouvoir” et “She-Hulk” (et sans surprises, elle est derrière). Mais pour Peacock, cela reste d’excellents résultats !
Bon week-end, on se retrouve mercredi prochain pour une nouvelle semaine de chiffres Netflix !
