Nielsen Streaming Report: "Beef", "The night agent" et "Pretty Baby: Brooke Shields".
Ce qu'il faut retenir des chiffres de visionnages de Nielsen aux Etats-Unis de la S14 de 2023 (3 au 9 avril 2023)
📈 Méthodologie utilisée.
Pays et services concernés : Les Etats-Unis seulement, mesures effectuées à partir d’un échantillon de TVs uniquement par l’institut Nielsen et pour les services suivants : Netflix, Prime Video, HBO Max, Apple TV+, Hulu, Peacock, Paramount+ et Disney+ du lundi au dimanche. Comme je m’intéresse déjà aux heures vues de Netflix le reste du temps, je m’attarde davantage sur les autres streamers dans ce Nielsen Streaming Report.
Mesure utilisée : Millions d’EVC, soit en Équivalents de Visionnages Complets, c’est-à-dire que je divise les minutes vues annoncées chaque semaine (avec 4 semaines de retard) par Nielsen par la durée des films et des séries en question. Cela me permet de comparer entre eux des programmes de taille différente et surtout, c’est une façon de me rapprocher des chiffres d’audiences réelles de Nielsen qui, pour créer ses Tops 10, prend comme base le nombre moyen de téléspectateurs sur la durée d’un programme et multiplie ce nombre par le nombre de minutes de chaque programme. Donc cette simple opération permet de retrouver le nombre moyens de téléspectateurs utilisé au départ par Nielsen pour la création du Top 10.
Limites : Les saisons d’une même série ne sont pas dévoilées distinctement par Nielsen mais englobées dans un même chiffre. Donc je n’analyse pas les données des séries avec plus d’une seule saison parce qu’elles sont quasiment inutilisables. Pour en savoir plus sur les limites des mesures d’audience en SVOD, lisez cet article.
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Une toute petite semaine chez Nielsen avec très peu de programmes hors-Netflix ou potentiellement analysables.
“Beef” fait un lancement intéressant.
La série “Beef” faisait son entrée chez Nielsen cette semaine et se lance avec 2,8M d’EVCs en 4 jours. Un score assez faible dans l’ensemble mais dont on sait déjà qu’il va bien progresser dans les semaines qui viennent, en se basant sur les chiffres de Netflix. Puisque je parle des chiffres Netflix, j’ai comparé ci-dessous les lancements de 4 séries Netflix de 2023 dans le monde (via les chiffres Netflix) et aux US (via les chiffres Nielsen).
On remarque ainsi que Nielsen, forcément, n’est qu’un petit aperçu des performances d’une série puisque toutes les séries n’ont pas la même répartition US/Monde, même quand elles viennent des US. “That 90s show” et “Unstable” ont fait la majorité de leurs visionnages aux US tandis que “The Night agent”, et “Beef” dans une moindre mesure, font une carrière principalement à l’étranger. Avec ses 26%, “The night agent” est d’ailleurs dans la zone parfaite des grands succès de Netflix.
“Pretty Baby: Brooke Shields” se lance sur Hulu.
La série docu “Pretty Baby: Brooke Shields” a eu le droit à son leak et on apprend ainsi qu’elle s’est lancée avec 1,7M d’EVCs sur ses 7 premiers jours. Pas assez pour entrer dans le Top 10 mais assez pour être le meilleur programme d’Hulu cette semaine-là. Les comparaisons semblables manquent un peu donc voici une comparaison avec les autres programmes Hulu sortis un lundi dans mon dataset.
Semaine après semaine, il faut quand même noter que les séries originales Hulu ont vraiment du mal à percer dans le top Nielsen et ce sera intéressant de voir ce que Disney décide de faire avec.
“The night agent” en est à sa 3ème semaine et continue de cartonner.
“The night agent” continue son petit chemin et en est déjà à sa 3ème semaine, ce qui me permet d’estimer son chiffre d’EVCs après 14 jours. Pour l’instant, sur les 53 séries sorties directement sur les services de streaming depuis fin 2020 et dont on a au minimum 3 semaines de données Nielsen, la série réalise le 4ème meilleur démarrage dans un Top 10 constitué de 9 séries Netflix et d’une série Amazon.
Un score assez exceptionnel !
Voilà, c’est tout pour cette toute petite semaine du côté de Nielsen. Je vous mettrai aussi désormais en annexe les 3 Tops de la semaine en question. Je vous rappelle que les données pour les séries avec plusieurs saisons sont virtuellement inexploitables en l’état et que celles des séries hebdomadaires sont difficilement exploitables (je ne parle donc même pas des séries hebdomadaires avec plusieurs saisons). Bon week-end !
