Nielsen Streaming Report: "American born Chinese" (Disney+), "Shiny Happy People: Duggar family secrets" (Prime Video), "Citadel" (Prime Video) et le coin SambaTV.
Ce qu'il faut retenir des chiffres de visionnages de Nielsen aux Etats-Unis de la S22 de 2023 (29 mai au 4 juin 2023)
📈 Méthodologie utilisée.
Pays et services concernés : Les Etats-Unis seulement, mesures effectuées à partir d’un échantillon de TVs uniquement par l’institut Nielsen et pour les services suivants : Netflix, Prime Video, HBO Max, Apple TV+, Hulu, Peacock, Paramount+ et Disney+ du lundi au dimanche. Comme je m’intéresse déjà aux heures vues de Netflix le reste du temps, je m’attarde davantage sur les autres streamers dans ce Nielsen Streaming Report.
Mesure utilisée : Millions d’EVC, soit en Équivalents de Visionnages Complets, c’est-à-dire que je divise les minutes vues annoncées chaque semaine (avec 4 semaines de retard) par Nielsen par la durée des films et des séries en question. Cela me permet de comparer entre eux des programmes de taille différente et surtout, c’est une façon de me rapprocher des chiffres d’audiences réelles de Nielsen qui, pour créer ses Tops 10, prend comme base le nombre moyen de téléspectateurs sur la durée d’un programme et multiplie ce nombre par le nombre de minutes de chaque programme. Donc cette simple opération permet de retrouver le nombre moyens de téléspectateurs utilisé au départ par Nielsen pour la création du Top 10.
Limites : Les saisons d’une même série ne sont pas dévoilées distinctement par Nielsen mais englobées dans un même chiffre. Donc je n’analyse pas les données des séries avec plus d’une seule saison parce qu’elles sont quasiment inutilisables. Pour en savoir plus sur les limites des mesures d’audience en SVOD, lisez cet article.
Usages : En plus de son Top 10, Nielsen fournit chaque mois un aperçu de l’usage de chaque service. Cela me permet lors des comparaisons de regrouper ensemble des services avec le même taux d’usage. Voici la dernière Gauge de Nielsen pour mai 2023:
Ainsi, il fait sens de comparer Hulu et Prime Video, mais aussi Disney+, Max et Peacock ensemble. Netflix est un peu à part, tout comme Apple TV+.
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“American born Chinese” débarque sans bruit sur Disney+.
“American Born Chinese” est un mystère pour moi, notamment dans la façon qu’a eu Disney de la sortir : une série originale Disney+ avec 2 acteurs récemment récompensés aux derniers Oscars qui se retrouve avec une sortie binge fin mai. La sortie binge en elle-même n’a rien de déshonorante en soi mais dans le langage de Disney+, les séries hebdomadaires sont celles qui comptent pour le service (les séries Marvel, Star Wars etc) tandis que celles balancées en binge sont celles qui comptent le moins. Alors que perso, juste après les Oscars, j’étais persuadé que ça serait l’un des fers de lance de Disney+ au moins pour ce second trimestre 2023. Las, rien de tout ça et les chiffres sont à l’avenant puisque la série n’a pas percé dans le Top 10 et je ne dois ses deux premières semaines qu’aux leaks. Avec 0,7M d’EVCs, c’est le pire démarrage pour une série binge sortie sur Disney+ un mercredi (il y en a mais ce sont des séries animées).
Et si on dézoome à l’ensemble des streamers, c’est là aussi le pire démarrage dans mon dataset pour une série de fiction sortie en binge un mercredi.
Que Disney fasse moins bien avec cette série et ce casting que des séries internationales sur Netflix montre bien que le service a du mal à fédérer sur ses sorties autres que Star Wars et Marvel. Rien de bien encourageant pour la suite.
“Shiny Happy people: Duggar family secrets” débute bien sur Prime Video.
Il a fallu que je me renseigne sur cette série docu parce qu’on navigue ici dans les méandres de la télé-réalité US et en particulier dans les affaires troubles de la famille Duggar, qui fut l’héroïne d’une émission de TV-réalité qui suivait sa vie sur un simple fait : les deux époux en étaient à 17 enfants (19 maintenant). L’émission originale fut annulée en 2015 et des scandales ont éclaté. True crime, TV-réalité, n’en dites pas plus, c’est la recette d’une série docu qui marche puisque la série docu se lance avec 2,1M d’EVCs sur ses 3 premiers jours, soit un peu moins que “Tiger King” (qui avait elle éclaté en 2ème semaine, on verra si c’est le cas pour celle-là aussi).
“Citadel” termine sa diffusion et ce n’est pas bon.
Grâce à de nouveaux leaks, j’ai pu combler les trous dans la raquette des chiffres de “Citadel” et à l’issue de ses 5 semaines de diffusion, la série a été regardée l’équivalent de 5M de fois, ce qui la place en bas de toutes les autres séries hebdomadaires pour lesquelles j’ai le même type de données.
Certes, il faut aussi avouer que “Citadel” est l’un des deux seules séries vraiment “originales” avec “Only murders in the building” dans ce graphique mais son budget de plusieurs centaines de millions de dollars aurait dû lui apporter plus d’audience. Disons que sur n’importe quel autre service, la série aurait été annulée sans ménagement mais c’est Amazon donc quand on est Amazon, on renouvelle et on tente de faire des spin-offs parce que l’argent n’est pas un problème a priori. C’est aussi une qualité de persévérer.
Un retour sur les films les plus regardés en streaming aux US pendant les 5 premiers mois de 2023.
Alors que “AIR”, “Shazam 2”, “Ant-Man 3”, “The mother” et “Dungeons & Dragons” sont encore là pour une semaine supplémentaire, j’ai décidé de me pencher sur les films de 2023 les plus regardés en streaming après 5 mois et voilà ce qu’on obtient :
Sur les 14 premiers films dans mon dataset, 8 sont sortis directement en streaming tandis que les autres sont sortis d’abord au cinéma. Netflix truste le podium mais cela pourrait changer dans les semaines qui viennent avec les dispos de deux films importants : “Avatar 2” sur Disney+/Max et “Extraction 2” sur Netflix.
Le coin SambaTV :
Comme je l’expliquais la semaine dernière, SambaTV s’est bien trompé sur le chiffre de “Extraction 2” et a partagé une correction de son chiffre après lui avoir fait remarquer. Comme quoi… Ce sont donc 2,1 M de foyers US qui auraient regardé le film pendant ses 4 premiers jours.
C’est déjà un peu plus logique quand on le compare aux autres chiffres à 4 jours dont je dispose.
Samba a aussi partagé le nombre de foyers US ayant regardé le premier épisode de la saison 2 de “Yellowjackets” en mars. Si on le compare à d’autres saisons 1 dans mon dataset, ce n’est pas forcément un bon chiffre.
Du côté de chez Disney+, cela ne va pas forcément mieux pour Marvel puisque “Secret Invasion”, la première série Marvel depuis “She-Hulk” en août dernier, se lance avec 0.99M de foyers, soit l’un des pires lancements pour une série Disney+ dans mon dataset.
Enfin, on termine avec les chiffres du lancement de la saison 2 de “And just like that” sur Max et là aussi, ce n’est pas très bon puisque seulement 0.463 million de foyers US ont allumé leur TV pour regarder, tandis qu’ils étaient 1,1M pour le lancement de la saison 1. Une sacrée chute qui n’augure pas forcément du meilleur pour la série.
Annexes.
C’est tout pour cette semaine ! Bon week-end !
