Nielsen Streaming Report: "Air" (Prime Video), "Ant-Man and the Wasp: Quantumania" (Disney+), "Dungeons & Dragons: Honour among thieves" (Paramount+), "XO, Kitty" (Netflix) et le coin SambaTV.
Ce qu'il faut retenir des chiffres de visionnages de Nielsen aux Etats-Unis de la S20 de 2023 (15 au 21 mai 2023)
📈 Méthodologie utilisée.
Pays et services concernés : Les Etats-Unis seulement, mesures effectuées à partir d’un échantillon de TVs uniquement par l’institut Nielsen et pour les services suivants : Netflix, Prime Video, HBO Max, Apple TV+, Hulu, Peacock, Paramount+ et Disney+ du lundi au dimanche. Comme je m’intéresse déjà aux heures vues de Netflix le reste du temps, je m’attarde davantage sur les autres streamers dans ce Nielsen Streaming Report.
Mesure utilisée : Millions d’EVC, soit en Équivalents de Visionnages Complets, c’est-à-dire que je divise les minutes vues annoncées chaque semaine (avec 4 semaines de retard) par Nielsen par la durée des films et des séries en question. Cela me permet de comparer entre eux des programmes de taille différente et surtout, c’est une façon de me rapprocher des chiffres d’audiences réelles de Nielsen qui, pour créer ses Tops 10, prend comme base le nombre moyen de téléspectateurs sur la durée d’un programme et multiplie ce nombre par le nombre de minutes de chaque programme. Donc cette simple opération permet de retrouver le nombre moyens de téléspectateurs utilisé au départ par Nielsen pour la création du Top 10.
Limites : Les saisons d’une même série ne sont pas dévoilées distinctement par Nielsen mais englobées dans un même chiffre. Donc je n’analyse pas les données des séries avec plus d’une seule saison parce qu’elles sont quasiment inutilisables. Pour en savoir plus sur les limites des mesures d’audience en SVOD, lisez cet article.
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Les vrais chiffres de “Air” sur Amazon Prime Video.
La non-présence de “Air” dans le Top Nielsen de la semaine dernière était bien une erreur de la part de Nielsen qui a mis à jour son Top pour finalement dévoiler le vrai chiffre de minutes vues du film sur ses 3 premiers jours. J’en profite à nouveau pour dire que je trouve extraordinaire que Nielsen puisse “oublier” les chiffres d’un tel film et que comme je l’ai déjà dit, il faut - vraiment - prendre les chiffres de Nielsen avec des pincettes. Bref, revenons-en à “Air” qui s’est donc lancé avec 4,6M d’EVCs sur ses 3 premiers jours, une performance vraiment dans la moyenne des lancements de films originaux Amazon.
En deuxième semaine, le titre baisse de 20% environ, ce qui n’est pas inhabituel pour des films en streaming sur Amazon Prime Video qui font quasiment tous leurs meilleurs chiffres sur le premier week-end. Après 10 jours, “Air” en est à 8,3M d’EVCs, soit quelques crans en-dessous des films originaux Prime Video qui ont le plus cartonné sur le service.
J’imagine qu’il disparaitra du Top 10 dès la semaine prochaine.
“Ant-Man & The Wasp: QuantuMania” fait un petit lancement (à l’échelle du MCU) sur Disney+.
Du côté de Disney+, la principale sortie cette semaine était celle de “Ant-Man 3” et les chiffres ne sont pas bons, Kevin (Feige). Le film se lance avec 6,1M d’EVCs en 5 jours sur la plate-forme soit le pire lancement pour un film du MCU lancé un mercredi.
On se doutait déjà que les chiffres ne seraient pas bons, puisque SambaTV avait déjà annoncé des chiffres plus faibles (0,97M de foyers alors que les précédents tournaient autour des 2M) pour le lancement du film. Pour vous donner un ordre d’idée, c’est un démarrage à peine meilleur que celui de “Morbius” 5 jours après son arrivée sur Netflix. Film pas assez bon ? Marvel fatigue ? Aucune idée et c’est bien au-dessus de ma sphère de compétences.
“Dungeons & Dragons : Honor among thieves” se lance sur Paramount+.
Un film dispo sur Paramount+ fait son entrée cette semaine dans le Top 10 Nielsen et c’est assez rare pour le souligner. Il s’agit du film “Dungeons & Dragons: Honor among thieves” et le film (sorti un mardi) se lance avec 3,7M d’EVCs en 6 jours. Les comparaisons manquent un peu ici, puisqu’on ne sait pas vraiment l’usage de Paramount+ aux US selon Nielsen, ce qui empêche de le comparer avec une plateforme du même tonneau. J’ai quand même comparé avec d’autres sorties de films de ciné en streaming un mardi et il y en avait deux dans mon dataset sur HBO Max. Voilà ce que ça donne :
Notons enfin que “Top Gun: Maverick” s’était lancé lui avec 3,3M d’EVCs sur Paramount+ en décembre dernier mais c’était en 4 jours seulement.
“XO, Kitty” fait un démarrage intéressant à étudier aux US sur Netflix.
"XO, Kitty” est une série US qui se passe en Corée du Sud et est un spin-off des films “To all the boys…” qui avaient cartonné à l’époque. Je me demandais donc si son lancement aux US allait être dans la lignée des lancements de séries US ou bien si au contraire, il allait plutôt être en ligne avec les lancements de séries étrangères. Je vous laisse constater sur la partie droite de ce graphique :
Avec 1,3M d’EVCs, “XO, Kitty” fait donc le moins bon lancement d’une série US aux US selon Nielsen (mettons de côté “Freeridge” qui n’avait pas intégré le Top 10 Nielsen). Et là où c’est super intéressant, c’est que si on regarde dans le monde, avec les chiffres Netflix, “XO, Kitty” a fait le 3ème lancement mondial d’une série US sur la même période. Un énorme carton dans le reste du monde. Le ratio entre les deux est 8%, ce qui est dans la moyenne des lancements de séries Netflix étrangères aux US dans les décomptes Nielsen. Parce qu’elle se passe en Corée du Sud, la série a donc été principalement identifiée comme une série étrangère par le public américain et on peut rapprocher ça du lancement de la rom-com US “A tourist guide to love” avec Rachael Leigh Cooke qui se passait elle aussi en Asie et qui avait eu elle aussi un démarrage bien plus probant dans le reste du monde qu’aux US. Un bon exemple qui montre aussi qu’analyser les chiffres du streaming uniquement sur la base de Nielsen sans ceux de Netflix, comme le font certains autres analystes, ne dévoile vraiment qu’une (petite) partie de l’image globale des performances d’un titre.
Le coin SambaTV :
Allez, on passe au coin Samba avec la sortie qui nous intéressera dans quelques semaines sur Nielsen, à savoir celle de “Avatar 2” dont l’analyse sera rendue compliquée par le fait que le film est sorti le même jour sur Disney+ et sur Max, à cause d’un vieux deal entre Fox et HBO Max. 2,6M de foyers US ont donc regardé le film pendant ses 5 premiers jours.
Je ne sais trop quoi penser de ces comparaisons honnêtement. C’est moins que ce que “Encanto” a fait en 5 jours sur Disney+ seulement. C’est bien moins que les sorties directes sur HBO Max de “The Matrix resurrections” et “Godzilla vs Kong” mais cela reste un nombre assez haut. Le film durant 3h, on peut imaginer que ses chiffres Nielsen seront assez énormes mais la mesure en EVC sera plus parlante.
On termine avec le lancement de “The crowded room” sur AppleTV+ qui se lance avec 0.192 million de foyers aux US selon SambaTV. C’est à la hauteur d’un drama sur Hulu donc j’imagine que c’est bien ? Mais il y a quand même Tom Holland et Amanda Seyfried dedans donc on pouvait s’attendre à plus, même si AppleTV+ n’est pas aussi implanté qu’Hulu aux US.
Annexes.
C’est tout pour cette semaine ! Bon week-end !
