Netflix change les règles de son Top 10 + "Extraction 2", "Black Mirror" S6...
Ce qu'il faut retenir des chiffres d'heures vues sur Netflix de la S24 de 2023 (12 au 18 juin 2023).
📈 Méthodologie utilisée.
Pays et services concernés : Les 192 pays et territoires dans lesquels Netflix est présent, sur tous les terminaux (TVs, smartphones, tablettes, PC, consoles etc.) comptabilisés de lundi à dimanche dernier.
Mesure utilisée : Millions d’EVC, soit en Équivalents de Visionnages Complets, c’est-à-dire que je divise les heures vues annoncées chaque semaine par Netflix par la durée des films et des séries en question et leur jour de sortie dans la semaine. Je peux ainsi comparer des programmes de taille différente mais il ne s’agit pas d’une audience à proprement parler. C’est un concept arbitraire, une unité de mesure personnelle avec ses propres règles communes à tous les programmes mais qui n’est pas à rapprocher avec des “audiences” comme on peut les envisager traditionnellement.
Limites : La mesure en heures vues favorise les programmes de longue durée, et/ou ceux qui ont été disponibles le plus longtemps sur une semaine donnée. Le Top 10 ne donne qu’un petit aperçu de ce qui est regardé sur Netflix. Pour en savoir plus sur les limites des mesures d’audience en SVOD, lisez cet article.
Glossaire :
W1/W2/W3 : Week 1, Week 2, Week 3 (Semaine).
LATAM : Amérique Latine / EMEA : Europe, Moyen Orient, Afrique / APAC : Asie-Pacifique.
Netflix change les règles de son Top 10.
Quelle soirée. Sur le Discord de mon podcast Netflixers, un membre avait senti le coup venir en indiquant des fortes fluctuations dans le Top 10 quotidien, ce qui indiquait du côté de Netflix un changement de méthodologie certain. La dernière fois que c’était arrivé, c’était justement le jour de la publication du premier Top 10 avec des chiffres précis de visionnages. Donc toute l’après-midi d’hier jusqu’au soir, on a évoqué l’hypothèse d’un changement dans le Top 10 hebdomadaire rapporté par Netflix et ça n’a pas manqué : Netflix a changé la façon dont il rapporte ce qui est le plus populaire sur la plateforme. Je ne vais pas vous mentir, j’ai eu des sueurs froides sur le moment mais voilà ce que j’en retiens.
👍 La mesure en EVC sacralisée par Netflix.
C’est le point le plus important. Avant, le Top 10 était simple : les programmes ayant été visionnés le plus étaient en tête, sur la base des heures vues. Or, comme je le répète depuis les débuts de cette newsletter, cela n’était pas un bon indicateur puisque cela avantageait les programmes plus longs etc. Les heures vues restent (et tant mieux) mais désormais, le Top 10 se base sur les “views”, à savoir les EVCs, que j’utilise depuis toujours et que je continuerai d’utiliser. Je me sens un peu légitimé par ce changement forcément et surtout - surtout ! - les conséquences sur ma façon d’aborder les Tops 10 sont quasi-nulles. Donc c’est business as usual pour cette newsletter puisque même si vous avez désormais directement les EVCs via Netflix, la partie la plus importante de mon analyse se situe dans les comparaisons et j’ai deux ans de comparaisons dans les tuyaux. D’autre part, cette nouvelle mesure aide les programmes plus courts donc je m’attends à avoir plus de données sur les nouvelles sorties Netflix, quelles qu’elles soient donc c’est cool. Ne comptez pas sur moi pour utiliser ce terme “views” par contre, parce que ce n’en sont pas vraiment !
👍 Le Top 10 all time change lui aussi.
Avant, le Top 10 all-time était établi sur la base des heures vues pendant les 28 premiers jours après la sortie d’un titre. Tout ça change puisque c’est désormais le nombre d’EVCs au bout de 91 jours ! Ce qui veut dire que je dispose désormais d’une nouvelle gamme de données (heures vues et EVCs) près de 3 mois après la sortie d’un titre. Bien pratique pour voir quels titres ont mieux marché sur la longueur mais j’y reviendrai dans un article futur parce que y’a beaucoup de choses à analyser.
👎 Terminé le cumul des heures du Top 10.
J’avais commencé il y a quelques mois à suivre l’évolution du cumul des heures vues du Top 10 qui permettait de voir des pics et avec ce changement, c’en est fini de ce point de comparaison parce que les 10 programmes du Top 10 ne sont plus forcément les 10 ayant été les plus regardés en volume. Donc cette partie-là de la newsletter disparait mais je vais commencer à collecter le cumul des EVCs du Top 10 tiens. On verra bien ce que ça donne.
Netflix s’est fendu d’une explication sur ces changements dans un billet de blog ici, (qu’ils auraient pu juste titrer “A l’intention de Frédéric”) et ce que je retiens de tout ça, c’est que je rejoins ce qui y est dit à savoir qu’il n’y a pas de mesure parfaite en SVOD. Ce changement est une évolution, pas une révolution et on devrait avoir plus de données sur les Netflix Originals, pas moins, suite à ce changement. Et c’est une très bonne chose et j’imagine que c’est le vrai but caché de Netflix avec ce changement : m’empêcher de dire que tel programme est un flop parce qu’il n’apparait pas dans le Top 10. J’ai compris Netflix, j’ai compris. Allez, on y va avec l’étude des chiffres de la semaine.
🎥 Films.
Les films qui continuent leur exploitation.
J’ai enlevé “The mother” cette semaine puisque le film en est à sa 6ème semaine et qu’il avoisine les 124M d’EVCs donc si on regarde derrière, “Blood & Gold” continue de bien performer après son lancement mou. Si on compare sa courbe avec celle de “Mother’s day” par exemple (film d’action mais moins bon), on voit bien la différence.
Les nouveaux films de la semaine.
La grosse sortie de la semaine, c’est bien évidemment la suite de “Extraction” avec Chris Hemsworth qui fait un lancement quasiment identique à ceux des deux autres gros lancements de l’année côté Netflix pour l’instant, à savoir 42,8M d’EVCs en 3 jours, soit comme “The mother” justement et “Murder Mystery 2”. C’est le tarif, j’ai envie de dire. Un troisième volet serait en préparation et à la vue de ces chiffres, ça se comprend.
Très bon démarrage aussi pour l’animé “Black Clover - Sword of the Wizard King” qui réalise le meilleur démarrage pour un film d’animation japonaise sur le service avec 6,4M d’EVCs en 3 jours.
Peu de comparaison pour le film japonais “The village” qui se lance avec 1M d’EVCs pour ses 3 premiers jours. C’est moins bien que le seul autre film japonais dans ce cas de figure, à savoir “Rurouni Kenshin: The beginning”.
Avant de passer aux séries, si vous n’êtes pas encore abonné et que vous désirez recevoir mes futurs posts dans votre boite mail directement, c’est ici que ça se passe :
📺 Séries.
Les séries qui continuent leur exploitation.
Cette semaine, la série sud-coréenne “Bloodhounds” fait une très bonne deuxième semaine mais il faudra faire encore mieux et tenir sur la longueur pour espérer être renouvelée (si c’est envisagé). “FUBAR” continue sa bonne course et a même été renouvelée sans surprise (j’y reviens en fin de newsletter), tout comme “Fake profile” elle aussi renouvelée.
Les nouvelles séries de la semaine.
On commence les nouvelles sorties avec la S6 de “Black Mirror” qui se lance avec 11,6M EVCs pour ses 4 premiers jours. Un bon score dans l’ensemble mais pas un top score non plus, ce qui s’explique assez simplement par la structure de cette série pour laquelle les épisodes ne se suivent pas et sont assez longs par ailleurs. Je m’attends à un meilleur maintien sur les prochaines semaines que pour les autres saisons de séries.
Un qui a profité de la nouvelle mesure, c’est “Notre planète 2”, la série docu animalière anglaise qui se lance avec 3,5M d’EVCs, dans la moyenne des nouvelles saisons de séries docus sorties un mercredi dans mon dataset.
Une autre qui a clairement profité de ce changement, c’est Amy Schumer avec son spectacle “Emergency contact” qui intègre le Top 10 avec seulement 2 millions d’heures vues. Mais son spectacle ne durant que 50 minutes, cela nous donne un démarrage à 2,4M d’EVCs, soit 5 fois moins que le seul autre spectacle dans mon dataset, “The closer” de Dave Chappelle.
La série mexicaine “The Surrogacy” (ou “Yéni, mère porteuse” en VF) se lance elle avec 3,8M d’EVCs. C’est une série très longue, 24 épisodes, rendez-vous compte, comme dans l’ancien temps. C’est un lancement dans la moyenne basse des séries mexicaines.
😵 Les absents notables.
L’un des effets de bord de la nouvelle méthodologie du Top 10 est qu’il n’y a pas d’absents notables cette semaine. Tous les nouveaux programmes sont là et on a même eu des chiffres sur des programmes de la semaine précédente qui n’avaient pas été dans le Top de la semaine dernière, comme la série docu sur le Tour de France qui récolte 1,5M d’EVCs pour sa deuxième semaine. Un exemple très concret du fait que l’on en saura plus avec cette nouvelle méthodologie.
⏭️ La semaine prochaine, dans Netflix & Chiffres.
On s’approche de la fin du trimestre financier, donc le planning de sorties reprend des couleurs. Du côté des US, “Glamourous” tentera de ne pas rejoindre les rangs, clairsemés en ce début 2023, des nouvelles séries Netflix US annulées (j’en reparle plus loin) tandis que du côté films, deux roms-coms lanceront le summer of love 2023, à savoir “A travers ma fenêtre 2” (Espagne) et “The perfect find” (US). On regardera aussi si “Skull Island” a de quoi briser la malédiction des séries animées vis-à-vis du Top 10, aidé peut-être par la nouvelle méthodologie !
“FUBAR” et “XO, Kitty” renouvelées pour une saison 2.
On s’en doutait mais “FUBAR” et “XO, Kitty” ont été renouvelées pour une nouvelle saison. En attendant de voir ce que donnera “Glamourous”, le premier semestre 2023 de Netflix côté séries US est plutôt correct avec 6 séries renouvelées, 2 annulées et 2 encore dans les limbes.
“Beef” sera probablement renouvelée si les deux stars veulent continuer tandis que pour “Wellmania”, on verra bien ce que ça donne. Du côté des 7 séries anglophones qui revenaient en ce début 2023, 5 ont été renouvelées pour des saisons supplémentaires, une a été annulée (“Sex/Life”) et la dernière reste épineuse, à savoir “Shadow & Bone” (sans doute annulée).
Si vous vous demandez pourquoi “Sex/Life” a été annulée alors que “Vikings: Valhalla” et “Sweet Tooth” ont été renouvelées avec des chiffres moins bons, la réponse est simple : les deux ont été renouvelées pour deux nouvelles saisons après la diffusion de leur première saison. Les chiffres de leur S2 ne sont donc pas entrés en ligne de compte dans le processus de renouvellement (et heureusement pour elles, j’ai envie de dire). “The witcher” dont la S3 sort la semaine prochaine est elle aussi déjà renouvelée par ailleurs.
C’est tout pour cette semaine, on se retrouve dans quelques jours pour l’étude des chiffres de Nielsen aux US !
