"Leave the world behind" explose pour son premier week-end, "Pax Massilia" démarre pépère et un premier regard dans le Big Netflix Data Dump.
Ce qu'il faut retenir des chiffres d'heures vues sur Netflix de la S49 de 2023 (4 au 10 décembre 2023).
📈 Méthodologie utilisée.
Mesure utilisée : Millions d’EVC, soit en Équivalents de Visionnages Complets, c’est-à-dire que je divise les heures vues, sur tous les supports, comptabilisées de lundi à dimanche dernier dans 192 pays et territoires par Netflix, par la durée des films et des séries en question. Je peux ainsi comparer des programmes de taille différente sortis à des dates différentes mais il ne s’agit pas d’une audience à proprement parler en téléspectateurs ou vues. C’est un concept arbitraire, une unité de mesure avec ses propres règles communes à tous les programmes. Depuis juin 2023, Netflix utilise cette même mesure pour son Top 10 mais sous l’appellation “views”.
Limites : La mesure du lundi au dimanche favorise les programmes qui ont été disponibles le plus longtemps sur une semaine donnée. Pour en savoir plus sur les limites des mesures d’audience en SVOD et pourquoi aucune mesure n’est parfaite, lisez cet article.
🔎 Le focus de la semaine : Netflix fait un changement anodin mais aux conséquences assez grandes.
Si vous avez suivi “Squid Game: The Challenge”, vous avez peut-être remarqué que le dernier épisode n’est pas arrivé sur Netflix France à 9h du matin, comme c’est généralement le cas pour toutes les sorties Netflix Originals, mais à 2h du matin. Jusqu’à présent, pour l’écrasante majorité des sorties Netflix, l’heure de sortie fut toujours la même : minuit, heure de Californie, donc 9h, heure de France. Ce qui faisait que quasiment toute la planète n’avait qu’une date puisque cela correspondait à une plage horaire allant de 00h00 en Californie à 20h00 en Nouvelle-Zélande, mais toujours le même jour.
Avec l’épisode final de “Squid Game: Le Challenge”, Netflix a sans doute voulu créer l’évènement sur un créneau horaire plus “adapté” aux audiences US, c’est à dire plus dans la nuit mais en début de soirée et cela a forcément des répercussions sur le reste du monde, avec une heure de sortie avancée de 7h.
Autre exemple, celui du film de Zack Snyder “Rebel Moon”, prévu pour le vendredi 22 décembre. Netflix a décidé d’avancer la sortie du film de quelques heures, au jeudi 21 décembre à 19h, heure de Californie, là aussi j’imagine pour créer un évènement autour en soirée aux US et faire que le film soit l’attraction de la soirée, et plus une sortie en pleine nuit aux US.
Par ricochet, ça a un impact sur moi. Parce que le film “Rebel Moon” sort désormais aux US (et sur tout le continent américain, Amérique du Sud et Centrale incluses) le jeudi 21 décembre alors qu’il sort dans les autres continents tout au long du vendredi 22 décembre. Est-ce donc un film du jeudi (et dois-je donc comparer son lancement avec d’autres films sortis un jeudi même si eux sont sortis à minuit, heure de Californie, et pas 19h) ou bien un film du vendredi (et dois-je donc comparer son lancement d’autres films sortis un vendredi même si “Rebel Moon” aura eu 5h de plus pour cette première journée/weekend que les autres films sortis un vendredi) ? Plus largement, ça embrouille un peu aussi la comm’ de Netflix qui a désormais deux dates officielles de sortie du film dans ce qui ressemble à une vision plutôt du passé et territorialisée des sorties de films que ce à quoi nous a habitué Netflix jusque là. Et je le prends personnellement parce que je suis (quasi) certain que Netflix a fait ça pour m’empêcher de faire des comparaisons sur des bases identiques. Plus sérieusement, c’est tout le problème d’être un réseau mondial de télévision et là où Netflix avait préféré jusque là une approche plus méthodologique et carrée des sorties à un niveau mondial, le service commence à être plus pragmatique, notamment sur la place qu’il peut occuper en prime time aux US et sur le continent américain dans son ensemble. Va falloir que je rajoute une colonne à mon tableau Excel. Et vous, vous en pensez quoi des sorties le jeudi soir aux US ? Je les compte comment ?
🎥 Films.
Les films qui continuent leur exploitation.
Les films de Noël ont poussé vers la sortie les films des semaines précédentes, ce qui nous donne un graphique des continuations assez clairsemé. Le film d’animation “Leo” continue sa belle course et après 14 jours est vraiment sur les talons de “The Sea Beast”, le film d’animation Netflix le plus regardé sur sa période de lancement.
Les nouveaux films de la semaine.
Julia Roberts est toujours une grande star. Pour son premier film Netflix, “Leave the world behind” fait un démarrage canon, à la hauteur des grands lancements de cette année avec 41,7M d’EVCs en 3 jours et vraiment dans le Top tier. Selon son évolution dans les semaines qui viennent, il pourrait possiblement entrer dans le Top 10 all time. Ce sera compliqué mais je ne m’attendais pas du tout à un tel lancement donc pourquoi pas !
C’est beaucoup beaucoup moins bien pour la version bollywood de “Riverdale” puisque “The Archies” se lance avec un très faible 2,2M d’EVCs en 4 jours et le pire lancement pour un film indien sorti un jeudi dans mon dataset. Et pourtant, Netflix l’avait poussé celui-là.
Le film nigérian “Blood Vessel” fait lui aussi un petit démarrage avec 1,2M d’EVCs en 3 jours, soit le 3ème démarrage sur 4 pour un film nigérian Netflix dans mon dataset.
Cumul des “views” des Tops 10 films anglophones et internationaux.
La sortie de “Leave the world behind” a provoqué la meilleure semaine du Top 10 anglophone depuis le changement de méthodologie en juin et le film a aspiré l’air de tous les autres, précipitant le Top 10 non-anglophone à son pire niveau. Les vases communicants, tout ça.
Avant de passer aux séries, si vous n’êtes pas encore abonné et que vous désirez recevoir mes futurs posts dans votre boite mail directement, c’est ici que ça se passe :
📺 Séries.
Les séries qui continuent leur exploitation.
“Obliterated” se maintient bien cette semaine mais ça me semble un peu faible pour un éventuel renouvellement. “Sweet Home” S2 a clairement du mal par contre, après son lancement très faible.
Les nouvelles séries de la semaine.
La série ado romantique “My life with the Walter Boys” fait un lancement décent avec 7,5M d’EVCs en 4 jours. Avec un budget sans doute très faible, elle devrait être renouvelée sans trop de soucis, si on en croit la tendance des autres séries US de 2023.
C’est aussi un bon démarrage pour la série documentaire “World War 2: From the frontlines” qui se lance avec 4,2M d’EVCs en 4 jours.
Passons à la série française “Pax Massilia” d’Olivier Marchal ou “Blood coast” en version anglophone. La série se lance avec 5,6M d’EVCs en 4 jours, ce qui en fait le 4ème meilleur lancement d’une nouvelle série européenne sortie depuis juin 2021. C’est mieux que “Christmas flow” ou “Tapie” (de loin) mais ce n’est pas non plus le raz-de-marée de “La crue” par exemple, série polonaise sortie l’an dernier.
Petit lancement pour la saison 2 de la série italienne “I hate Christmas” qui ne récolte que 1,1M d’EVCs en 4 jours, contre 4M en 5 jours pour la saison 1. Une décôte assez sévère pour la saison 2 mais qui arrive d’une saison à l’autre.
On termine avec la série belge “Knokke Off” ou “High tides”, une série acquise par Netflix pour le reste du monde. C’est un démarrage très faible ici aussi avec seulement 1,1 millions d’EVCs.
Cumul des “views” des Tops 10 séries anglophones et internationales.
Les deux tops se maintiennent à leur niveau moyen cette semaine, signe que les sorties de la semaine n’ont pas vraiment performé.
😵 Les absents notables.
Du côté des absents cette semaine, que du classique avec deux séries animées, deux films internationaux et une série thailandaise.
⏭️ La semaine prochaine, dans Netflix & Chiffres.
La semaine prochaine, c’est au tour de “Chicken Run 2” de se lancer et ça risque de faire mal là aussi. “The Crown” revient pour sa partie finale et ses chiffres seront difficiles à analyser. Je suis aussi curieux de voir le lancement que fera l’adaptation live de “Yu yu Hakusho”. Bref, une semaine intéressante à étudier à venir !
Staying power : la nouvelle section de cette newsletter.
Suite à la publication hier de l’Engagement Report de Netflix qui a dévoilé les heures vues de 18 200 films et séries dans le monde sur le service entre janvier et juin 2023, je me suis demandé toute la nuit quelle serait la meilleure façon d’étudier ces chiffres en diminuant au maximum ses manques méthodologiques. La première chose à faire est d’enlever tous les programmes tiers qui ne sont pas Netflix Originals. Ils ne sont pas dispos partout dans le monde sur les mêmes territoires et il n’y a quasiment rien à en tirer de valeur. Ensuite, il faut forcément prendre en compte la durée des différents titres, et donc utiliser l’EVC. Enfin, et c’est peut-être le paramètre le plus important, il faut prendre en compte le fait que ce “snapshot” selon les mots de Netflix prend en compte une période de temps précise, qui n’est pas la même période dans le cycle de vie d’une série ou d’un film, selon qu’il soit sorti en 2018 ou à la toute fin 2022. Il faut donc dans la mesure du possible comparer des titres qui sont sortis à la même époque, plus ou moins quelques semaines. C’est donc à cette méthodologie que je vais m’astreindre pour revenir chaque semaine sur des titres sortis à la même période en les comparant sur des bases à peu près égales.
Pour cette première, je vais comparer la S1 de “The OA” (annulée après deux saisons dans ce qui fut l’une des premières annulations “polémiques” de Netflix) et la S1 de la série canadienne “Travelers” (très sympa, en passant), sorties toutes les deux en décembre 2016 et qui sur la première moitié de 2023 totalisaient encore environ 2,1-2,5 millions d’EVCs sur la période, soit entre 11000-14000 visionnages complets de la saison par jour en moyenne.
C’est tout pour cette semaine du côté de Netflix, on se retrouve dans quelques jours pour l’étude des derniers chiffres du streaming aux US !