"Le sang des Murdaugh" dépasse "Outer Banks" pour leur 2ème semaine et le retour de "Sex/Life" se fait sans passion.
Ce qu'il faut retenir des chiffres d'heures vues sur Netflix de la S9 de 2023 (27 février au 5 mars 2023).
📈 Méthodologie utilisée.
Pays et services concernés : Les 192 pays et territoires dans lesquels Netflix est présent, sur tous les terminaux (TVs, smartphones, tablettes, PC, consoles etc.) comptabilisés de lundi à dimanche dernier.
Mesure utilisée : Millions d’EVC, soit en Équivalents de Visionnages Complets, c’est-à-dire que je divise les heures vues annoncées chaque semaine par Netflix par la durée des films et des séries en question et leur jour de sortie dans la semaine. Je peux ainsi comparer des programmes de taille différente mais il ne s’agit pas d’une audience à proprement parler. C’est un concept arbitraire, une unité de mesure personnelle avec ses propres règles communes à tous les programmes mais qui n’est pas à rapprocher avec des “audiences” comme on peut les envisager traditionnellement.
Limites : La mesure en heures vues favorise les programmes de longue durée, et/ou ceux qui ont été disponibles le plus longtemps sur une semaine donnée. Le Top 10 ne donne qu’un petit aperçu de ce qui est regardé sur Netflix. Pour en savoir plus sur les limites des mesures d’audience en SVOD, lisez cet article.
Glossaire :
W1/W2/W3 : Week 1, Week 2, Week 3 (Semaine).
LATAM : Amérique Latine / EMEA : Europe, Moyen Orient, Afrique / APAC : Asie-Pacifique.
🎥 Films.
Les films qui continuent leur exploitation.
Rien de bien passionnant cette semaine parmi les films qui continuent leur exploitation. “We have a ghost” progresse de 5% en W2, soit exactement la même hausse que la W2 de “Your place or mine” (qui approche des 75M EVCs). “The strays” chute lourdement en W2 avec -49%.
Les nouveaux films
La filière polonaise de Netflix continue d’aligner les films qui parviennent quasiment tous à se frayer un chemin dans les Tops 10 mondiaux. “Ce soir, tu dormiras avec moi” en est le dernier exemple et se lance avec 7,9M d’EVCs en 5 jours, soit dans la moyenne haute.
Moyenne haute également pour le film espagnol romantique “Ce sera toi” qui se lance avec 6,8M d’EVCs en 3 jours.
Repoussé de quelques semaines vraisemblablement à cause du tremblement de terre en Turquie, le film dramatique turc “10 jours du côté du bien” se lance avec 2.3M d’EVCs en 3 jours, là aussi dans le moyenne haute des lancements comparables. La suite “10 jours du côté du mal” sortira au mois d’août.
Cumul d’heures vues des Tops 10 “Films” pour la S9 de 2023.
Et on repasse sous 2022 cette semaine du côté du cumul d’heures vues des Tops 10 films, la faute à peu de sorties vraiment triomphales. “Luther” devrait peut être mettre un coup de pied là-dedans mais il faudra sans doute attendre la fin mars et “Murder mystery 2” pour voir la courbe s’envoler.
Avant de passer aux séries, si vous n’êtes pas encore abonné et que vous désirez recevoir mes futurs posts dans votre boite mail directement, c’est ici que ça se passe :
📺 Séries.
Les séries qui continuent leur exploitation.
Surprise cette semaine puisque la S3 de “Outer Banks” accuse un petit ralentissement pour sa 2ème semaine de l’ordre de -36%. C’est la pire évolution entre une W1 et W2 pour une nouvelle saison de séries US sorties un jeudi mais la série reste pour l’instant devant le parcours de sa S2 donc le public de “Outer Banks” semble adorer binger la série.
La série docu “Murdaugh murders” en profite donc pour s’envoler, dépasser les 30M d’EVCs et passer devant “Outer Banks” S3, grâce notamment au procès qui vient de se terminer aux US dans cette affaire. True crime + actualité = cocktail détonnant.
Les nouvelles séries.
On se demandait comment aller démarrer la S2 de “Sex/Life” qui était l’une des premières séries à figurer dans un Top 10 chiffré de Netflix fin juin 2021 et avec 8.5M d’EVCs en 4 jours, c’est un démarrage bof bof. Je m’attendais clairement à plus mais c’est peut-être la différence entre un lancement en juin et un lancement en mars. Pas tout à fait la même ambiance.
La deuxième saison de l’émission annulée puis renouvelée quand même “Next in fashion” fait un démarrage peu convaincant avec 2.1M d’EVCs en 3 jours. Certes, c’est une compétition de mode et donc pas vraiment de la téléréalité comme “Selling Sunset” donc on peut lui trouver cette excuse.
L’acquisition espagnole “Entrevias” revient pour une saison 2 et elle se lance modestement avec 3.6M d’EVCs en 5 jours. Si elle suit la tendance de la S1, elle devrait progresser fortement la semaine prochaine donc on verra tout ça.
Alerte Cocorico cette semaine puisque la série documentaire consacrée à Monique Olivier et l’affaire Fourniret a réussi à se hisser dans le Top 10 international avec un lancement aux alentours de 2.5M d’EVCs. C’est relativement dans les mêmes eaux que les autres séries docus internationales qui sont sorties un jeudi et loin derrière “Harry & Meghan” mais c’est pas tout à fait le même profil de programme non plus.
A noter aussi la présence de l’émission “Too hot to handle: Allemagne” cette semaine dans le top mais avec 2.1M d’EVCs en 6 jours, je n’ai pas de point de comparaison à lui offrir.
Cumul d’heures vues des Tops 10 TV pour la S9 de 2023.
Pour les séries aussi, la courbe de 2023 repasse (de peu) sous celle de 2022 mais ça devrait changer la semaine prochaine avec la sortie de la S4B de “You”.
😵 Les absents notables.
Le spectacle en direct de Chris Rock “Selective outrage” n’est pas dans le Top 10 internationale cette semaine et la cause est peut-être un aspect que j’aborde plus bas dans cette newsletter. En attendant, le spectacle est quand même parvenu à intégrer le Top 10 TV aux US à la 7ème place, et ce, avec un seul jour à peu près de temps de disponibilité sur la semaine. Donc pas mal du tout quand même d’autant plus que Netflix le classe de manière un peu incompréhensible en TV, donc avec des séries de plusieurs épisodes tandis que lui ne dure qu’une heure.
⏭️ La semaine prochaine, dans Netflix & Chiffres.
La semaine prochaine, on parlera des lancements du film “Luther” mais aussi de celui de la S4B de “You” (qui a disparu des radars cette semaine, 3 petites semaines après le lancement de la S4A) et de “The Glory”. Du côté de l’Inde, on regardera si “Rana Naidu”, l’adaptation indienne de la série US “Ray Donovan”, parviendra à se frayer un passage dans le Top 10. Petite semaine à nouveau en fait.
Netflix lance son premier direct et c’est un fail technique (prévisible) en France.
J’avoue commencer à être en manque de mots pour tenter de représenter ce qu’est le territoire français pour Netflix, notamment dans la gestion du système technique de l’application et du service. Je ne reviens pas sur la disparition de l’onglet “Direct” en ce début d’année 2023 après quasiment deux ans de test et dont la seule réaction de Netflix France à ce sujet a été de dire “Vous devez vous tromper, ça fait plus d’un an que cette fonctionnalité est enlevée” alors que c’est un mensonge éhonté.
Mais ce week-end a été à un autre niveau puisqu’une des limites bien connues de Netflix en France (et j’ai l’impression qu’il s’agit bien de Netflix en France en particulier) a littéralement empêché la diffusion du premier live de Netflix avec le spectacle de Chris Rock pour la majorité des abonnés français.
Il y a quelques années, des internautes et moi-même nous sommes rendus compte que si vous mettez la langue de votre interface Netflix en français, Netflix cache volontairement tous les films et séries de son catalogue qui n’ont ni VF, ni sous-titres français. Cette “fonctionnalité” cache des films indiens, du Moyen-Orient, de Pologne, d’Amérique Latine, même des séries US et j’en passe. Netflix France a même communiqué dessus en fin d’année 2022 quand il a été accusé de cacher volontairement un film palestinien alors que la seule raison est “Nous cachons volontairement tous les titres qui n’ont ni VF ou sous-titres FR si la langue de votre interface est en français”. J’y avais alors consacré un article sur What’s On Netflix dans lequel je mentionnais que pour accéder à ce catalogue vraiment caché, il suffit de passer la langue de son interface en anglais et tout apparait.
Et donc ce premier live mondial de Chris Rock. Un évènement selon Netflix, une première mondiale. Un grand rassemblement mondial selon le communiqué de presse d’annonce.
Mais une première mondiale qui s’est heurtée à l’inflexibilité du système technique en France. Le spectacle n’ayant pas de VF ou de sous-titres français, le système a caché d’office le bouton “Direct” en France pour les utilisateurs avec une interface en français et rien n’a été fait pour contourner cela ou même anticiper cela, même pour un évènement mondial aussi important pour Netflix. Donc à 4h du matin, les abonnés français ont vu ça :
Ou ça :
Quand on cherche “Chris Rock” sur Netflix aujourd’hui, les résultats diffèrent si la langue de votre interface est en français (où le spectacle n’apparait pas) ou en anglais (où le spectacle apparait et peut être regardé).
A nouveau, ce n’est pas un problème récent et je pense que même Netflix France a été pris de court puisqu’ils ont fait de la promo sur Twitter pour le spectacle live vendredi.
Hier soir, Netflix a enfin communiqué sur le sujet auprès de BFM TV et a mis en avant qu’il s’agissait d’un “bug”. Un bug connu depuis des années donc et présenté comme une fonctionnalité il y a encore 3 mois. Quasiment imprévisible hein.
Qui sait, peut-être que l’on verra la fin de cette limitation contre-productive qui ne semble se produire qu’en France d’ailleurs, surtout si Netflix a de plus grandes ambitions dans le direct mais ce premier jet montre que le chemin est encore long pour avoir une retransmission vraiment mondiale d’un évènement en direct et ce avec la qualité recherchée par Netflix, à savoir : contrôlé par eux uniquement, sans faire appel à des diffuseurs locaux mais localisé dans plein de langues pour en faire un évènement vraiment mondial.
La fin du peak TV ?
Plusieurs articles aux Etats-Unis cette semaine mentionnent le faible début d’année 2023 chez tous les streamers avec peu d’ajouts de séries pendant les deux premiers mois de l’année. Serait-ce donc le premier signe que nous avons passé le pic TV et que l’on se dirige vers moins de séries américaines sur nos écrans ? C’est une prophétie depuis quelques années déjà et si on regarde les ajouts de Netflix en ce début d’année 2023, on pourrait en effet croire que la prophétie est devenue réalité.
Je me suis amusé à regarder la moyenne d’ajouts mensuels Netflix Originals depuis 2019 selon la zone géographique d’origine et on remarque quelque chose en ce début d’année 2023 : le nombre d’ajouts Netflix Originals en provenance de la zone US/Canada a été divisée par deux. De 35 ajouts mensuels venant de cette zone en moyenne en 2022, on est passé à 17,5 sur les deux premiers mois de 2023.
Certes, l’année est encore longue et peut-être que cette moyenne remontera mais passer de 35 à 17,5, soit la moitié exacte me parait vraiment trop beau pour n’être qu’une simple coïncidence statistique et non une volonté de la part de Netflix. Surtout que dans les autres zones géographiques, nous sommes pour l’instant dans des volumes sensiblement identiques. Donc la fin de la Peak TV ? Peut-être mais qu’aux US seulement pour l’instant chez Netflix.
C’est tout pour cette semaine, on se retrouve en fin de semaine pour l’étude des chiffres Nielsen aux US et notamment un zoom sur les films en lice pour les Oscars !
