"Hunger" et "Beef" ont les crocs en 2ème semaine, "Obsession" attire les regards et un retour sur le cas "Jusqu'ici, tout va bien".
Ce qu'il faut retenir des chiffres d'heures vues sur Netflix de la S15 de 2023 (10 au 16 avril 2023).
📈 Méthodologie utilisée.
Pays et services concernés : Les 192 pays et territoires dans lesquels Netflix est présent, sur tous les terminaux (TVs, smartphones, tablettes, PC, consoles etc.) comptabilisés de lundi à dimanche dernier.
Mesure utilisée : Millions d’EVC, soit en Équivalents de Visionnages Complets, c’est-à-dire que je divise les heures vues annoncées chaque semaine par Netflix par la durée des films et des séries en question et leur jour de sortie dans la semaine. Je peux ainsi comparer des programmes de taille différente mais il ne s’agit pas d’une audience à proprement parler. C’est un concept arbitraire, une unité de mesure personnelle avec ses propres règles communes à tous les programmes mais qui n’est pas à rapprocher avec des “audiences” comme on peut les envisager traditionnellement.
Limites : La mesure en heures vues favorise les programmes de longue durée, et/ou ceux qui ont été disponibles le plus longtemps sur une semaine donnée. Le Top 10 ne donne qu’un petit aperçu de ce qui est regardé sur Netflix. Pour en savoir plus sur les limites des mesures d’audience en SVOD, lisez cet article.
Glossaire :
W1/W2/W3 : Week 1, Week 2, Week 3 (Semaine).
LATAM : Amérique Latine / EMEA : Europe, Moyen Orient, Afrique / APAC : Asie-Pacifique.
🎥 Films.
Les films qui continuent leur exploitation.
Cette semaine, la petite sensation vient du film thailandais “Hunger” qui continue d’exploser les compteurs pour un film non-US. Il devrait s’installer dans le Top 10 non-US all time dès la semaine prochaine ou celle d’après, tout en devenant sans trop forcer l’un des films étrangers les plus regardés de 2023. Vraiment très impressionnant. “Murder Mystery 2” faiblit en 3ème semaine et pourrait ne pas atteindre les 100M d’EVCs sur ses 28 premiers jours.
Les nouveaux films de la semaine.
La série “The last kingdom” avait encore vraisemblablement des fans puisque le film qui clôt la série a été regardé l’équivalent de 19,2M de fois sur ses 3 premiers jours, soit le 2ème meilleur démarrage pour un film anglais (derrière “Luther” lui aussi suite d’une série. On sent venir la tendance, tiens).
C’est rare qu’un film sud-américain sorte un vendredi donc les comparaisons pour le lancement de la comédie mexicaine “Fuga de reinas” sont plutôt flatteuses avec un lancement autour de 7M d’EVCs, soit dans la moyenne haute des lancements des films de la zone LATAM sortis un vendredi.
A croire que sortir deux films hispanophones le même jour n’était peut-être pas le meilleur moyen pour Netflix de laisser aux deux le temps de briller puisque le film espagnol “Fenomenas” réalise le pire lancement pour un film espagnol sorti un vendredi avec 3,1M d’EVCs. Pas un phénomène du tout.
La surprise de la semaine, c’est le film français “Mission pays basque” qui parvient à se hisser en 8ème place du Top monde non-anglophone avec l’équivalent de 1,1M d’EVCs sur une semaine. Des visionnages qui ont sans doute été faits principalement en France par ailleurs puisque le film n’a semble-t-il cartonné que chez nous.
Comme quoi, quand un programme est vraiment un carton qu’en France, il parvient quand même à se hisser dans le Top 10 sans trop de soucis.
Cumul d’heures vues des Tops 10 “Films” pour la S15 de 2023.
Le cumul des deux classements est en hausse par rapport à la même semaine l’an dernier, de l’ordre de +15%. C’est la 3ème semaine de hausse de suite et ça devrait continuer la semaine prochaine normalement !
Avant de passer aux séries, si vous n’êtes pas encore abonné et que vous désirez recevoir mes futurs posts dans votre boite mail directement, c’est ici que ça se passe :
📺 Séries.
Les séries qui continuent leur exploitation.
“The night agent” n’arrête pas de courir en haut du Top des séries qui continuent leur exploitation et “Beef” fait une excellent deuxième semaine, sans doute portée par son bouche à oreille. “Shadow & Bone” est encore là en 5ème semaine, ce qui rend l’hypothèse d’un renouvellement plus crédible, même si le total reste faible.
Le cas “Jusqu’ici, tout va bien”: succès local, flop mondial ?
Du côté de Netflix France, on a apparemment pris ombrage du fait que je dise que “Jusqu’ici tout va bien” était un flop pour son lancement la semaine dernière et on me l’a fait savoir en arguant que mon prisme d’analyse était mondial alors que les audiences locales comptent aussi beaucoup, sinon plus, dans ce que Netflix considère comme un succès ou non. Quelque chose que je conçois tout à fait, comme le fait que le taux de complétion, le nombre d’abonnés ayant réactivé leur compte ou s’étant abonné pour regarder tel programme en premier sont aussi des facteurs importants.
Peut-être que Netflix prend en compte davantage les chiffres nationaux dans son processus de décision sur le renouvellement ou non d’une série ces derniers temps. Le renouvellement de “En place” pourrait abonder dans ce sens. Mais en ce qui me concerne, je ne peux me baser que sur les chiffres mondiaux communiqués par Netflix chaque semaine, faute de mieux. Des séries qui font des scores mondiaux rachitiques et se font annuler, j’en ai des caisses dans mon dataset. Des séries qui font des scores mondiaux rachitiques et se font renouveler, j’en ai quelques-unes aussi mais beaucoup beaucoup moins (même si c’est en effet en augmentation). Si on regarde toutes les nouvelles séries européennes sorties un vendredi que j’ai dans mon dataset, voilà ce qu’on obtient.
Il y a de l’espoir donc pour une saison 2, puisque la série est numéro 1 en France depuis le 9 avril, une exceptionnelle longévité que n’avait réussi aucune autre série française depuis “Disparu à jamais” à l’été 2021.
Enfin, voilà comment la série se compare aux autres séries françaises de mon dataset pour lesquelles j’ai plusieurs semaines de chiffres.
La comparaison la plus évidente ici serait de la comparer aux “7 vies de Léa” mais il y a une différence majeure entre les deux : celle-ci avait bien mieux marché à l’étranger qu’en France, tandis que “Jusqu’ici tout va bien” semble bien bien mieux marcher en France que dans le reste du monde.
Comme toujours, le véritable juge de paix sera le renouvellement ou non de la série par Netflix comme indicateur de “succès” aux yeux du streamer. Tout le reste n’est que communication et prisme d’analyse mondial (ce qui est indiqué en tête d’article depuis quasiment le début de Netflix & Chiffres).
Les nouvelles séries de la semaine.
Rien de tel qu’un peu de sexe pour affoler les compteurs. “Obsession” est le dernier exemple en date avec 15.8M d’EVCs pour son lancement, soit le meilleur lancement pour une série européenne sortie un jeudi.
Elle a cependant des critiques assez mauvaises et une durée très courtes donc attendons-nous à une chute dès la semaine prochaine.
“Florida Man” n’aura pas de suite mais on le savait déjà puisqu’il s’agit d’une mini-série. Ceci dit, avec des chiffres de lancement très faibles comme ce 4.4M d’EVCs en 4 jours, un renouvellement aurait été très compliqué.
La série docu de la semaine nous emmène sur les traces de l’attentat du marathon de Boston et réalise un démarrage honorable, dans le Top 10 des lancements de séries docus US sorties un mercredi, avec 8M d’EVCs.
Déception pour “Queenmaker” qui s’installe en tête du classement des séries étrangères mais avec un lancement très faible pour une série sud-coréenne, à savoir 1.3M d’EVCs en 3 jours, et l’un des pires lancements. Un facteur à prendre en compte, il s’agit d’une série très longue et elle devrait donc progresser correctement dans les semaines qui viennent mais on pouvait s’attendre à mieux quand même dans la foulée de “The glory”.
Cumul d’heures vues des Tops 10 TV pour la S15 de 2023.
Le cumul des Tops 10 TV pour la S15 de 2023 est sensiblement identique à la même semaine l’an dernier (-2%) mais ce n’est pas grâce au Top 10 international qui est exceptionnellement faible cette semaine.
C’est simple, c’est le pire cumul pour un top 10 TV international depuis juin 2021 avec 92M d’heures vues. C’est -49% par rapport à la même semaine l’an dernier !
😵 Les absents notables.
Pas d’absents notables cette semaine, quasiment tous les pressentis étaient là !
⏭️ La semaine prochaine, dans Netflix & Chiffres.
Les deux grosses sorties de la semaine en provenance des US sont la série “The diplomat” avec Keri Russell dont on a de très bons échos pour le moment mais aussi la rom-com “L’amour en touriste” avec Rachael Leigh Cook. La S2 de “Bienvenidos a Eden” pourrait elle aussi créer la surprise et raviver le Top 10 TV international moribond après les bons chiffres de la S1 mais j’ai l’impression que Netflix l’a complètement oublié de son planning promo. La malédiction de la S2 qui a frappé “Warrior Nun”, “Raising Dion” et peut-être “Shadow & Bone” frappera-t-elle à nouveau ?
“Freeridge” annulée après une saison.
La tentative de continuer le “miracle” “On my block” (4 saisons tout de même) avec un spin-off a tourné court très vite puisque “Freeridge” a été annulée après une seule saison. Un bon gros flop des familles qui se voyait dès les chiffres de son lancement.
Comme toujours, pas de surprises : si la série marche, elle est renouvelée. Si elle ne marche pas, elle est annulée. Je prédis le même sort à “Unstable” mais pour “Beef”, je suis plus réservé vu son excellent accueil critique et public et surtout son excellente deuxième semaine.
Les résultats Q1 2023 de Netflix donnent à voir quelques chiffres.
Sachez que le service a publié ses résultats Q1 2023 hier et qu’il a ajouté 1,75M d'abonnés. Comme d’habitude, il faudra attendre quelques semaines pour avoir mon article récap’ des résultats financiers de tous les streamers mais j’ai envie de m’arrêter sur deux chiffres mentionnés par les co-CEOs de la boite hier.
Le premier est cette affirmation que 6,5 millions de gens ont regardé les retrouvailles de “Love is blind” après le fail du second live. C’est l’une des premières fois que Netflix parle aussi clairement en “nombre de personnes” pour un programme, à la manière d’un HBO Max et la même question se pose : comment en arrive-t-il à ce chiffre ? Comment savent-ils le nombre de personnes devant un écran ? Jusque là, ils se cantonnaient à des metrics relativement objectives comme les heures vues et le nombre de comptes. Le nombre de personnes, c’est nouveau (et beaucoup plus flou méthodologiquement) et cela pourrait devenir la norme pour les programmes en direct. Normal quand la pub devient un pilier important de l’offre.
Le second chiffre est ce “90% des personnes qui ont regardé le spectacle de Chris Rock l’ont regardé à la demande après”. Là aussi, petit sourire en rappelant que c’est peut-être aussi parce que ce live n’a pas été dispo pour quasiment le monde entier à cause du fail technique masquant le direct si votre interface Netflix n’était pas en anglais. En France notamment, il a fallu attendre 5 jours après le live pour avoir le replay.
C’est tout pour cette semaine du côté des chiffres Netflix ! On se retrouve vendredi pour les chiffres Nielsen.
