"Heart of Stone" aurait pu mieux faire, "Painkiller" fait un démarrage correct, "ZombieVerse" n'effraie pas beaucoup de monde.
Ce qu'il faut retenir des chiffres d'heures vues sur Netflix de la S32 de 2023 (7 au 13 août 2023).
📈 Méthodologie utilisée.
Pays et services concernés : Les 192 pays et territoires dans lesquels Netflix est présent, sur tous les terminaux (TVs, smartphones, tablettes, PC, consoles etc.) comptabilisés de lundi à dimanche dernier.
Mesure utilisée : Millions d’EVC, soit en Équivalents de Visionnages Complets, c’est-à-dire la division des heures vues annoncées chaque semaine par Netflix par la durée des films et des séries en question. Je peux ainsi comparer des programmes de taille différente sortis à des dates différentes mais il ne s’agit pas d’une audience à proprement parler. C’est un concept arbitraire, une unité de mesure avec ses propres règles communes à tous les programmes mais qui n’est pas à rapprocher avec des “audiences” comme on peut les envisager traditionnellement. Depuis juin 2023, Netflix utilise cette même mesure pour son Top 10 mais sous l’appellation “views” que je n’utiliserai pas pour les raisons évoquées ci-dessus.
Limites : La mesure du lundi au dimanche favorise les programmes qui ont été disponibles le plus longtemps sur une semaine donnée. Le Top 10 ne donne qu’un petit aperçu de ce qui est regardé sur Netflix. Pour en savoir plus sur les limites des mesures d’audience en SVOD, lisez cet article.
Glossaire :
W1/W2/W3 : Week 1, Week 2, Week 3 (Semaine).
LATAM : Amérique Latine / EMEA : Europe, Moyen Orient, Afrique / APAC : Asie-Pacifique.
🎥 Films.
Les films qui continuent leur exploitation.
Cette semaine, une courbe intéressante dans le lot, celle du film allemand dystopique “Paradise” qui se maintient très bien en 3ème semaine et en est à sa 3ème première place consécutive. C’est le meilleur maintien en 3ème semaine pour un film Netflix européen sorti un jeudi, -51% alors que la moyenne était à -67%. Bon maintien aussi pour “Happiness for beginners” et “Miraculous” en 3ème semaine. C’est beaucoup moins impressionnant pour le film polonais “Soulcatcher” qui s’effondre en deuxième semaine.
Les nouveaux films de la semaine.
Alors, est-ce que Gal Gadot avait le star power pour aller détrôner les Jennifer Lopez, Chris Hemsworth et Adam Sandler du sommet des lancements de films Netflix en 2023 ? Pas du tout puisque “Heart of Stone” se lance avec 33,1M EVCs, soit un lancement qui le place plus dans le Tier A que le Top Tier des films Netflix. C’est pas déshonorant, loin de là et le film pâtit aussi peut-être de sortir en plein été mais on peut être déçu.
La suite du film d’animation japonaise “The Seven Deadly Sins: Grudge of Edinburgh” fait un lancement dans la lignée de sa première partie, avec 3,1M EVCs en 6 jours. Le précédent avait été lancé en décembre donc on va dire grosso modo que c’est un lancement quasi identique.
C’est pas trop mal non plus pour le nouveau docu de la saga “Untold”, cette fois-ci consacrée au quarterback Johnny Manziel. Avec 7,7M EVCs en 6 jours, c’est plus du double du lancement de celui consacré à Jake Paul sorti la semaine dernière. Les Américains étaient au rendez-vous, faut croire.
Pas vraiment le titre le plus sexy du monde pour cette acquisition taiwanaise qui se lance avec 1,6M EVCs en 4 jours, soit l’un des pires lancements pour un film asiatique sorti un jeudi.
Cumul des “views” des Tops 10 films anglophones et internationaux.
Cette semaine, le Top 10 anglophone reprend de faibles couleurs grâce à “Heart of Stone” et le Top 10 international retourne lui à un niveau bien plus faible sans sorties majeures.
Avant de passer aux séries, si vous n’êtes pas encore abonné et que vous désirez recevoir mes futurs posts dans votre boite mail directement, c’est ici que ça se passe :
📺 Séries.
Les séries qui continuent leur exploitation.
Du côté des séries, la très belle histoire des dernières semaines est la mini-série espanole “Un conte parfait” qui continue sa belle trajectoire en 3ème semaine, malgré une durée totale assez courte. “Heartstopper” S2 faiblit par contre pour sa 2ème semaine, ce qui n’est pas forcément étrange pour une nouvelle saison d’une série attendue qui démarre fort et ralentit fort aussi par la suite.
Les nouvelles séries de la semaine.
La mini-série “Painkiller” fait un lancement dans les eaux des “séries prestige” Netflix entre “The diplomat” et “Beef” avec 7,2M EVCs en 4 jours. C’est donc plutôt pas mal comme début mais sa proximité thématique avec la série “Dopesick” d’Hulu/Disney+ n’a sans doute pas aidé.
La série d’animation pour enfants “Gabby’s dollhouse” n’était plus revenue dans le Top 10 depuis la sortie de sa S2 en 2021 mais c’est chose faite avec la sortie de sa saison 8, sans doute bien aidée par le changement de méthodologie du Top 10. Avec 4,1M EVCs en 7 jours, c’est un lancement vraiment similaire à celui de sa S2 qui avait obtenu le même total en 6 jours. Une faible perte entre la S2 et S8, ce qui est vraiment très bien.
On termine les nouveautés de la semaine avec l’émission sud-coréenne “ZombieVerse” pour laquelle j’imagine que Netflix avait de grandes ambitions. Imaginez combiner le côté zombie de “All of us are dead” au format d’émission compétitive à la “Physical:100”, deux grands succès sud-coréens des dernières années. Mais quand ton lancement fait à peine mieux que celui de “Too hot to handle" : Allemagne”, peut-on dire que le pari est réussi ? Sans doute pas. Donc un coup dans l’eau mais nous verrons si le rythme reprend en deuxième semaine.
Cumul des “views” des Tops 10 séries anglophones et internationales.
Cette semaine, le Top 10 anglophone reprend un peu de force tandis que le Top 10 international s’effondre pour atteindre le pire cumul depuis le changement de méthodologie. C’est ce qui arrive quand “ZombieVerse” se plante.
😵 Les absents notables.
Un absent majeur cette semaine, mais on s’y attendait puisqu’il s’agit de la série animée pour enfants “Mech Cadets” qui ajoute ainsi une nouvelle victime au tableau de chasse des séries animées Netflix n’ayant pas réussi à intégrer le Top 10 cette année, tableau qui compte pour l’instant en 2023 41 victimes (vrai chiffre).
⏭️ La semaine prochaine, dans Netflix & Chiffres.
Une semaine assez étrange nous attend la semaine prochaine puisque peu de films ou séries US à nous mettre sous la dent mais avec malgré tout “L’élu”, une série mexicaine adaptée d’un comic book du Millarverse, boite de comics achetée par Netflix. La série aurait pu être adaptée en anglais aux US mais Netflix a fait le choix de passer la frontière et de focaliser le marketing uniquement en Amérique Latine pour l’instant, de l’aveu du boss du MillarVerse. On verra si ça paiera.
C’est tout pour cette semaine du côté de Netflix, on se retrouve dans quelques jours pour l’étude des derniers chiffres du streaming aux US !
