"Ginny & Georgia" font un lancement record, "La vie mensongère des adultes" floppe et "Inside Job" est annulée.
Ce qu'il faut retenir des chiffres d'heures vues sur Netflix du 2 au 8 janvier 2023.
📈 Méthodologie utilisée.
Pays et services concernés : Les 192 pays et territoires dans lesquels Netflix est présent, sur tous les terminaux (TVs, smartphones, tablettes, PC, consoles etc.) comptabilisés de lundi à dimanche dernier.
Mesure utilisée : Millions d’EVC, soit en Équivalents de Visionnages Complets, c’est-à-dire que je divise les heures vues annoncées chaque semaine par Netflix par la durée des films et des séries en question et leur jour de sortie dans la semaine. Je peux ainsi comparer des programmes de taille différente mais il ne s’agit pas d’une audience à proprement parler. C’est un concept arbitraire, une unité de mesure personnelle avec ses propres règles communes à tous les programmes mais qui n’est pas à rapprocher avec des “audiences” comme on peut les envisager traditionnellement.
Limites : La mesure en heures vues favorise les programmes de longue durée, et/ou ceux qui ont été disponibles le plus longtemps sur une semaine donnée. Le Top 10 ne donne qu’un petit aperçu de ce qui est regardé sur Netflix. Pour en savoir plus sur les limites des mesures d’audience en SVOD, lisez cet article.
Glossaire :
W1/W2/W3 : Week 1, Week 2, Week 3 (Semaine).
LATAM : Amérique Latine / EMEA : Europe, Moyen Orient, Afrique / APAC : Asie-Pacifique.
Avant de commencer, les résultats du sondage de la semaine dernière laisse apparaitre un petit avantage à la diffusion d’un article par jour pendant 4 jours de ma rétrospective Netflix Originals de 2022. J’attends encore quelques chiffres, notamment ceux 28 jours de “Glass Onion” et “Alice in Borderland” pour publier tout ça, dans la deuxième partie du mois de janvier normalement !
🎥 Films.
Les films qui continuent leur exploitation.
Cette semaine, “White Noise” de Noah Baumbach se tasse, tout comme “7 women and a murder”. C’est plus stable pour “Les lignes courbes de Dieu” qui continue son petit chemin tranquille sans doute porté par son bouche à oreille. “Troll” est encore là cette semaine pour son 39ème jour d’exploitation et il approche des 95M d’EVCs. Enfin “Glass Onion” perd 65% en W3, une chute un peu plus sèche que les 4 autres gros succès de Netflix dont on possède les chiffres (mais de peu, puisque les autres tournaient autour de -61%/-63%).
A ce train, il pourrait peut-être repasser sous “The Gray Man” donc attention à la chute en W4.
Les nouveaux films.
La principale sortie de la semaine, c’était “The pale blue eye” de Scott Cooper avec Christian Bale, le dernier film prestige de Netflix pour cette saison 2022. Il obtient le 25ème meilleur lancement pour un film américain sorti un vendredi dans mon dataset. Pas un lancement record, mais vu le sujet et la période, ce n’est pas déshonorant du tout.
Le film polonais “Comment je suis devenu un gangster”, préquel de “Comment je suis tombé amoureuse d’un gangster”, se lance avec 4,5M d’EVCs, soit dans le milieu des lancements de films polonais. C’est cependant 2 fois plus que sa suite. A croire que les abonnés préfèrent regarder une histoire de gangster plutôt qu’une histoire d’amour de gangsters.
Avant de passer aux séries, si vous n’êtes pas encore abonné et que vous désirez recevoir mes futurs posts dans votre boite mail directement, c’est ici que ça se passe :
📺 Séries.
Les séries qui continuent leur exploitation.
Cette semaine, même si la série est encore dans le Top 10, j’ai enlevé “Wednesday” parce qu’elle est tellement haute qu’elle écrase les autres séries. Sachez donc qu’elle est toujours là et qu’elle en est à 220M d’EVCs. Voilà pour les autres séries en cours d’exploitation :
Oh qu’elle n’est pas belle cette courbe de “The witcher : Blood Origin”. Un peu la même que “Treason” d’ailleurs et cela peut être imputable dans les deux cas soit à leur qualité intrinsèque, soit au fait que ce sont deux mini-séries très courtes, qui ont tendance à sous-performer en W3. La belle progression de la semaine nous vient de “The glory”, la série sud-coréenne qui multiplie par 4 son score du premier week-end. Une belle courbe donc. “The recruit” devrait finir pile autour des 30M d’EVCs pour ses 28 jours. Est-ce que ce sera suffisant pour un renouvellement ? Cela me parait un chouia trop court mais on verra. Enfin, “Emily in Paris” S3 se maintient vraiment très bien, dans les traces de sa saison précédente.
Les nouvelles séries.
Un record de lancement est tombé cette semaine, grâce à la S2 de “Ginny & Georgia”. Avec 19,2M d’EVCs en 4 jours, elle signe le meilleur démarrage pour une nouvelle saison d’une série anglophone sortie un jeudi. Et de loin !
Un vrai petit phénomène donc et une série qui devrait rejoindre le giron des grands succès de Netflix. Le renouvellement semble d’ors et déjà acquis.
Pas une semaine sans sa série docu et cette semaine, celle dédiée à Madoff se lance avec 5,5M d’EVCs, soit en bas de la pyramide.
On termine avec l’acquisition autrichienne “The woman of the dead” qui se lance elle avec 4,4M d’EVCs en 4 jours. Ce qui n’est pas mal du tout si on compare avec les autres séries européennes dans le même cas.
A noter que je ne peux pas parler de “Kaléidoscope”, “Un oeil indiscret” et “Machos alfa”, trois séries qui sont arrivées dans les classements cette semaine mais pour lesquelles il me manque les premiers jours d’exploitation. Les deux premières sont sortis un dimanche par exemple et n’ont pas intégré le classement sur ce seul premier jour.
😵 Les absents notables.
Deux absents de taille cette semaine. Le premier est la grosse sortie italienne de ce début d’année, “La vie mensongère des adultes” sur laquelle Netflix misait beaucoup si on en juge par le marketing autour. L’autre absent de la semaine était plus attendu puisqu’il s’agit de “Copenhagen cowboy” de Nicolas Winding Refn, un cinéaste danois à l’univers très particulier et dont la série n’est pas vraiment ce qu’on peut appeler grand public.
⏭️ La semaine prochaine, dans Netflix & Chiffres.
Pas une grosse semaine en quantité mais il y a des gros titres cette semaine comme la S2 de “Vikings: Valhalla”, la S3 de “Sky Rojo” ou bien la sortie de la première série de Hirokazu Kore-Eda “Makanai: la cuisine des maiko”. On suivra aussi le lancement de “Break point” qui doit être au tennis ce que “Drive to survive” fut à la F1. Enfin, le film “Dog gone” avec Rob Lowe va faire des chiffres importants normalement, sur les traces de “Rescued by Ruby” l’an dernier.
L’annulation de “Inside Job” après une seule saison, expliquée par les chiffres.
Ce début d’année 2023 est assez sanglant du côté de Netflix. Après l’annonce de l’annulation de “1899”, on a appris l’annulation de la série animée “Inside job” après une seule saison. Il y a plusieurs choses étonnantes dans cette annonce, la première étant que la série avait été renouvelée pour une saison 2, saison 2 désormais annulée donc. Pour comprendre cette décision, je pense qu’il faut revenir sur le format de sortie de la S1 de “Inside Job” qui fut coupée en 2, une sortant fin 2021 et l’autre étant sortie fin 2022. A l’époque de la sortie de la partie 1, la série a réussi à intégrer le Top 10 hebdomadaire avec des scores pas déshonorants du tout.
Aux Etats-Unis aussi, la série parvient à intégrer le Top 10 Nielsen, ce qui est assez rare pour des nouvelles séries d’animation. A l’époque, la série est donc renouvelée pour une saison 2 avant la diffusion de la partie 2 de la saison 1. Fast forward un an et la sortie de cette partie 2 et surprise, elle n’apparait pas dans un Top 10 hebdomadaire mondial de Netflix. Et alors que la partie 1 était parvenue à intégrer le Top 10 hebdo de 28 pays, cette partie 2 n’y parvient que dans 11 pays.
Sans chiffres pour cette partie 2, difficile de faire des comparaisons mais si on regarde sur TV Time, voilà ce qu’on obtient en regardant le nombre de membres ayant indiqué avoir regardé cette saison coupée en 2.
Saurez-vous retrouver où s’arrête la partie 1 et ou commence la partie 2 ? Certes, la partie 1 a eu un an de plus que la partie 2 pour engranger des membres l’ayant regardé. Chacune des deux parties a le même taux d’érosion au fur et à mesure des épisodes, entre 11 et 12%, ce qui est dans la bonne moyenne. Mais le problème est que pris sur son ensemble, la série a perdu 50% de ses téléspectateurs. Ce qui était suffisant pour envisager une saison 2 à la fin de la partie 1 ne l’est plus à la fin de la partie 2. D’où la décision d’annuler le renouvellement accordé il y a un an. Le plus étrange est que si les 18 épisodes étaient sortis en même temps, peut-être que le renouvellement aurait été accordé mais ici, la partie 2 a été considérée comme une saison 2 et que la saison 3 avait été annoncée après la saison 1 (ou partie 1). Cela dit, cela reste vraiment une façon de faire très problématique de la part de Netflix et je n’ai pas l’impression que ça va en s’améliorant. Les relations avec les talents s’entretiennent un minimum.
🔗 “How much more Netflix can the world absorb?”, The New Yorker.
Puisqu’on parle de relations avec les talents et d’annulations, ce très long article sur Bela Bajaria, la cheffe de la TV chez Netflix est très intéressant parce que sa journaliste a suivi Bajaria pendant plusieurs mois à travers le monde et revient à la fois sur son parcours mais aussi sur la façon dont elle gère sa division. On apprend plusieurs petites choses intéressantes, certaines connues (Netflix préfère annuler une série pour trouver le prochain hit plutôt que renouveler en espérant qu’une série trouve son public en 2ème ou 3ème saison), d’autres un peu moins (comme le fait que Netflix France travaillerait une télénovela ou bien que certains remakes de séries Netflix dans d’autres langues n’ont pas forcément pour vocation de voyager à travers le monde.). L’article revient aussi sur le pivot fait par Netflix en 2020, quand Cindy Holland a été remerciée et que Bela Bajaria l’a remplacée, un symbole du pivot vers l’international de Netflix alors que Holland était la caution “artistique” de Netflix US, son Casey Bloys grosso modo. Je ne connais pas tous les tenants et aboutissants de l’histoire mais il faut reconnaitre que Cindy Holland avait le nez pour reconnaitre des projets prestige américains de séries et que cela s’est un petit peu perdu depuis que Bela Bajaria est arrivée aux commandes et a accéléré sur le côté grand public des séries, notamment US. On gagne en grand public ce qu’on perd en prestige alors que sur un service aussi important que Netflix, les deux devraient avoir leur place.
C’est tout pour cette semaine du côté de Netflix, on se retrouve en fin de semaine pour l’étude des chiffres du streaming US de Nielsen !
