"Chien perdu" n'aboie pas trop fort, "Vikings: Valhalla" ne rugit pas non plus + un gros focus sur le sort des séries Netflix.
Ce qu'il faut retenir des chiffres d'heures vues sur Netflix du 9 au 15 janvier 2023.
📈 Méthodologie utilisée.
Pays et services concernés : Les 192 pays et territoires dans lesquels Netflix est présent, sur tous les terminaux (TVs, smartphones, tablettes, PC, consoles etc.) comptabilisés de lundi à dimanche dernier.
Mesure utilisée : Millions d’EVC, soit en Équivalents de Visionnages Complets, c’est-à-dire que je divise les heures vues annoncées chaque semaine par Netflix par la durée des films et des séries en question et leur jour de sortie dans la semaine. Je peux ainsi comparer des programmes de taille différente mais il ne s’agit pas d’une audience à proprement parler. C’est un concept arbitraire, une unité de mesure personnelle avec ses propres règles communes à tous les programmes mais qui n’est pas à rapprocher avec des “audiences” comme on peut les envisager traditionnellement.
Limites : La mesure en heures vues favorise les programmes de longue durée, et/ou ceux qui ont été disponibles le plus longtemps sur une semaine donnée. Le Top 10 ne donne qu’un petit aperçu de ce qui est regardé sur Netflix. Pour en savoir plus sur les limites des mesures d’audience en SVOD, lisez cet article.
Glossaire :
W1/W2/W3 : Week 1, Week 2, Week 3 (Semaine).
LATAM : Amérique Latine / EMEA : Europe, Moyen Orient, Afrique / APAC : Asie-Pacifique.
🎥 Films.
Les films qui continuent leur exploitation.
Vraiment une toute petite semaine en ce début janvier. 4 films Netflix continuent leur route cette semaine, avec toujours “Glass Onion” qui caracole en tête et qui va dépasser “The Gray Man” pour devenir le 2ème film de 2022 le plus regardé sur Netflix. Va falloir que je refasse tous les graphiques de ma rétrospective 2022. Derrière, “Troll” est encore là après 7 semaines et ajoute encore 1,5M d’EVCs. “The pale blue eye”, après un départ correct, faiblit en W2, ce qui est rare pour un film US sorti un vendredi.
Les nouveaux films.
Figurez-vous qu’il y a une niche sur Netflix pour les films qui parlent de chiens et celle-ci s’établit autour des 12M d’EVCs en 3 jours. “Dog gone” avec Rob Lowe fait un démarrage sensiblement dans les clous de “Rescued by Ruby” sorti l’an dernier en début d’année et qui parlait aussi d’un chien. Déjà hâte de voir quel film de chien sortira en janvier 2024.
Un record tombe cette semaine, celui du meilleur démarrage pour un documentaire sorti un mardi. Avec 15M d’EVCs en 6 jours, “Kai, l’autostoppeur à la machette” détrône “Halftime”, le docu sur Jennifer Lopez.
Figurez-vous qu’il y a un film français dans le classement non-anglophone cette semaine. Il s’agit de “Adieu Monsieur Haffmann” de Fred Cavayé qui récolte 1,5M d’EVCs en 6 jours dans seulement 4 pays d’Amérique du Sud. Il n’est pas sorti en tant que Netflix Originals a priori donc belle performance et nouvelle preuve que l’Amérique latine adooooore les films français.
Avant de passer aux séries, si vous n’êtes pas encore abonné et que vous désirez recevoir mes futurs posts dans votre boite mail directement, c’est ici que ça se passe :
📺 Séries.
Les séries qui continuent leur exploitation.
Après un démarrage canon la semaine dernière, la W2 de “Ginny & Georgia” déçoit un peu et fait moins d’heures vues que pendant son premier week-end. Sa courbe suit désormais étroitement celle de la S3 de “Emily in Paris” qui continue de tracer la sienne dans la roue de sa S2 (mais avec un peu moins d’assiduité sur la fin).
Les nouvelles séries.
La S1 de “Vikings: Valhalla” est l’une des rares séries anglophones de 2022 a avoir été renouvelée (pour deux saisons en plus) et on s’attendait donc à un démarrage tonitruant. Ce fut beaucoup plus calme avec seulement 8,6M d’EVCs en 4 jours.
Si on compare avec le démarrage de sa S1, l’écart est assez évident et devrait se creuser dans les semaines qui viennent.
Mon petit doigt me dit que si le taux d’érosion se poursuit et se confirme avec la S3, la série n’ira sans doute pas au-delà.
Une qui n’ira pas au-delà de sa S3, c’est la série espagnole “Sky Rojo” dont la saison finale a débuté vendredi. Avec 3,2M d’EVCs en 3 jours, on est dans le sillage du démarrage de la S2 donc plutôt bonne tenue entre les deux saisons.
😵 Les absents notables.
Beaucoup de monde sur le carreau cette semaine, dans un contexte très très calme en plus, à commencer par “Break Point”, la série docu dans le monde du tennis sur laquelle Netflix semblait miser beaucoup d’espoir. Certes, il ne s’agit que d’une demi-saison, les autres épisodes étant prévus en juin mais tout de même. La série n’apparait dans aucun Top hebdomadaire d’aucun pays. Pas de traces non plus de la S2 de la série polonaise “Sexify” qui semblait avoir eu un petit succès à l’époque de sa S1 mais qui n’a réussi à percer qu’en Pologne cette fois-ci.
La S2 de “Kung Fu Panda” perpétue la malédiction qui semble frapper les 2ndes saisons de séries d’animation en n’apparaissant pas non plus cette semaine et en figurant uniquement dans le Top 10 hebdo en Jamaique.
Enfin la série de Hirokazu Kore-Eda “Makanai: dans la cuisine des maiko” est aussi absent cette semaine mais est parvenu à intégrer les tops hebdo de deux pays : le Japon et Hong Kong.
⏭️ La semaine prochaine, dans Netflix & Chiffres.
Petite surprise du calendrier cette semaine avec des sorties concentrées du jeudi au samedi. On suivra notamment les débuts de “That 90s show”, la suite de “That 70s show” qui peut se planter comme “Blockbuster” ou réussir comme “The Ranch” (on n’avait pas de chiffres mais elle a duré 8 saisons). Du côté français, “En place” tentera déjà de figurer dans le Top 10 ce qui sera un bel exploit. Du côté des films, la grosse sortie de la semaine est le film d’action futuriste sud-coréen “Jung_E”.
Le renouvellement de “Mo”, l’annulation de “Uncoupled”.
Le sort des nouvelles séries 2022 américaines de Netflix se précise en ce début d’année 2023 avec des infos sur le sort de “Uncoupled” et de “Mo”. En ce qui concerne “Uncoupled”, série de Darren Star avec Neil Patrick Harris, nous n’avons qu’une semaine de chiffres à nous mettre sous la dent, ceux de sa 2ème semaine en plus mais en la comparant aux autres séries Netflix US sorties un vendredi, on comprend son annulation.
Avec 6,9M d’EVCs en 2ème semaine, “Uncoupled” figurait parmi les mauvais élèves qui ont été annulé cette année. (“In from the cold” est sans doute annulée mais sans que ce fut officiel et “The recruit” est pour l’instant entre deux eaux même s’il penche plutôt du bon côté.)
Mais l’audience n’explique pas tout puisque dans le même temps, “Mo” a été renouvelée pour une seconde saison (qui sera sa dernière) alors que nous n’avons aucun chiffre pour elle. Aucun venant de Netflix et aucun venant de Nielsen. Dans ces cas-là, je me retourne vers le taux de complétion que je peux voir sur TV Time et celui de “Uncoupled” est meilleur que “Mo”.
Donc “Mo” est renouvelé en ayant moins d’audience et a priori un moins bon taux de complétion que “Uncoupled”. Il reste deux autres variables à prendre en compte : le budget et le prestige que peut apporter une telle série. Dans l’article de Netflix mentionnant le renouvellement, on peut y lire ce passage revenant sur les récompenses obtenues par la série.
La série est aussi produite par A24 qui sortira bientôt une autre série sur Netflix. Rien de tout ça pour “Uncoupled” qui a en plus sans doute un budget plus conséquent et un accueil critique / public plus frais.
Si on prend un pas de recul sur les nouvelles séries US Netflix de 2022, voici ce qu’on obtient avec un graphique que j’ai fait pour le site What’s On Netflix (où je parle des Tops Netflix), donc en anglais.
Incroyable (non), les séries ayant fait le plus de vues et pouvant être renouvelées ont été renouvelées pour une saison supplémentaire. Et celles qui ont fait le moins de vues ont été annulées en général, l’exception étant “Mo”.
Le sort des séries Netflix Originals sorties entre 2014 et 2022.
Puisque vous avez lu cette newsletter jusqu’ici, vous avez le droit au graphique qu’il ne fallait pas manquer, à savoir le récapitulatif du sort réservé aux séries Netflix Originals de fiction sorties en exclusivité par le service dans le monde entre 2014 et 2022. J’ai décompté 560 séries du monde entier entrant dans ce cas de figure et voilà ce qu’on obtient :
Ainsi, un tiers des nouvelles séries Netflix Originals sont renouvelées en moyenne pour une saison 2 tandis que 20% sont des mini-séries n’ayant pas pour but d’être renouvelées. 11,4% ont été annulées sèchement après une saison et il reste l’épineuse question des 31,7% dont le sort reste inconnu. Il est inconnu officiellement mais pas des créateurs. Dans ces 31%, on retrouve sans doute des séries qui se tiennent en 1 saison mais qui n’ont pas été étiquetées comme telles, des séries annulées non-officiellement et des séries qui seront in fine renouvelées dans quelques semaines/mois ou même année, comme on a déjà eu le cas par le passé.
Une fois passé le cap de la 1ère saison, une minorité se termine avec une deuxième saison (mais c’est ce qui va arriver à “Mo” par exemple). Près de la moitié sont renouvelées pour une S3 et 17% sont annulées après leur deuxième saison (cette année, on pense à “Raising Dion” ou “Warrior Nun” par exemple). Après la S2, soit la série est renouvelée pour une S4, soit elle se termine, deux choix qui totalisent plus de 85% des cas recensés. Les annulations sèches en S3 sont a contrario très marginales. Elles le sont encore plus après la S4 et au-delà, soit la série est renouvelée, soit elle se termine. Il faut noter qu’une seule série de fiction Netflix Originals est parvenue à la S8 : “The Ranch”, mais c’était une autre époque.
Si on compare cette moyenne 2014-2022 aux nouvelles séries de fiction Netflix Originals de 2022 (j’y reviendrai plus longuement dans mon bilan 2022), on peut observer cela au 15 janvier 2023 :
20,1% de nouvelles séries de 2022 renouvelées pour l’instant (contre 36,4% sur la période 2014-2022)
27,8% de nouvelles séries de 2022 limitées et donc terminées (contre 20,5% sur la période 2014-2022).
41% de nouvelles séries de 2022 au sort inconnu (contre 31,7% sur la période 2014-2022). C’est normal, puisqu’on attend notamment de savoir le sort des séries de fin 2022.
11,1% de nouvelles séries de 2022 officiellement annulées (contre 11,4% sur la période 2014-2022). Ce chiffre 2022 est étonnamment similaire à celui de 2014-2022 mais il devrait augmenter sensiblement dans les mois qui viennent.
Moins de renouvellement, plus de mini-séries, un peu plus d’annulations, voilà ce qu’on peut esquisser comme année 2023 chez Netflix si la tendance continue.
C’est tout pour cette semaine (et c’est déjà pas mal) du côté de Netflix ! On se retrouve en fin de semaine pour l’étude des chiffres Nielsen.
