Ce qu'il faut retenir des résultats financiers du 2ème trimestre 2022 de Netflix.
Peut mieux faire. (Et surtout "doit mieux faire").
C’était la session de résultats financiers de tous les dangers pour Netflix, après des prévisions peu encourageantes au trimestre dernier. Alors, comment s’en sont-ils sortis ? Je vous fais un petit récapitulatif ci-dessous et si vous aimez ce que vous lisez, n’hésitez pas à partager et à vous abonner !
Nombre d’abonnés et revenus trimestriels.
On s’attendait à 2 millions d’abonnés en moins, ce fut finalement 970 000, soit une baisse de 0,4% du nombre d’abonnés à Netflix dans le monde. Dit comme ça, cela parait peu mais cela fait deux trimestres de suite pendant lesquels Netflix perd des abonnés.
Au trimestre prochain, Netflix prévoit 1M d’abonnés supplémentaires mais des revenus en baisse. Géographiquement, deux secteurs ont perdu des abonnés ce trimestre (la zone US et Canada et la zone Europe, Moyen-Orient et Afrique) tandis que l’Amérique Latine n’a quasiment pas bougé. La croissance vient principalement de la zone Asie-Pacifique, ce qui peut expliquer pourquoi les programmes asiatiques feront l’objet d’un soin tout particulier au prochain évènement TUDUM qui aura lieu en septembre.
Les revenus trimestriels sont en hausse et Netflix compte sur une année 2022 à 30 milliards de dollars de revenus pour 5-6 milliards de dollars de bénéfices. Ils ont toutefois mentionné le fait que la hausse du dollar face aux autres monnaies ne les arrange pas vraiment et grève un peu leurs comptes. A surveiller aux prochains trimestres.
Petites choses à retenir de la lettre aux investisseurs.
Je vais passer en revue ici quelques citations de la lettre aux investisseurs qui me paraissent importantes.
We can offer big movies direct-to-Netflix, without the need for extended or exclusive theatrical windows, and let members binge watch TV if they want, without having to wait for a new episode to drop each week. This focus on choice and control for members influences all aspects of our strategy, creating what we believe to be a significant long term business advantage.
Dans cet extrait, on peut lire un engagement réaffirmé dans les sorties au format “binge” (avec quelques écarts à la marge, comme pour “Stranger Things” ou “Ozark”) et les sorties de films directement sur Netflix, sans sortie ciné importante exclusive avant. Depuis trois mois, les “amis” de Netflix lui conseillaient de passer au format hebdomadaire pour les séries ou bien de lancer ses blockbusters en salles. Ici, Netflix dit clairement que ce n’est pas à l’ordre du jour et je ne vois pas comment il pourrait en être autrement à l’heure où le plus important pour Netflix est de justifier son prix d’abonnement. La liberté donnée aux abonnés de regarder comme ils le souhaitent des séries et de regarder des films qu’ils ont contribué à financer par leur abonnement est pour eux une part intégrale de leur stratégie dans ce but et ça fait du bien à lire.
The cumulative Twitter volume for Stranger Things continues to outpace both Obi-Wan Kenobi and Top Gun Maverick, highlighting the big conversation around this title and reinforcing that our binge versus one week at a time release strategy drives lots of “water cooler conversation.”
Dans cet extrait, Netflix tente une cabriole à ne pas refaire chez vous, comparer les mentions sur Twitter entre une série qui sort en une fois, une série qui sort de façon hebdomadaire et un film sorti au ciné. Je comprends le sentiment mais prendre les mentions Twitter et s’en servir comme tel me parait très limité. Ce qui est certain par contre, c’est que Netflix réaffirme son soutien au format binge. La prochaine fois, ce serait mieux de prendre un meilleur exemple et surtout de ne pas mettre un graphique aussi peu pratique.
Today, we announced that we will be acquiring leading animation studio Animal Logic, with ~800 amazing people mostly in Sydney and Vancouver, which will help us accelerate the development of our animation production capabilities and reinforces our commitment to build a world-class animation studio. We’ve been partnering with Animal Logic for two years now, working on The Magician’s Elephant (directed by Wendy Rogers) and the recently announced The Shrinking of the Treehorns (directed by Ron Howard). Together, we’ll create an animation studio that will produce some of our largest animated feature film.
Ici, Netflix annonce avoir acheté (cash) le studio d’animation Animal Logic qui a travaillé sur les films “Lego” notamment et qui collabore avec Netflix en ce moment sur deux projets. L’exemple de “The Sea Beast” le prouve, les films d’animation marchent du tonnerre sur Netflix (et en streaming) donc il faut pour cela se doter de studios qui sont capables de créer ce genre de films. Une acquisition intéressante donc, qu’on va surveiller ce près.
Our lower priced advertising-supported offering will complement our existing plans, which will remain ad-free. […] We recently announced Microsoft as our technology and sales partner and we’re targeting to launch this tier around the early part of 2023.
Des nouvelles de l’abonnement avec pub. Face aux articles un peu flous et réducteurs, Netflix a pris la peine de mettre en gras le fait que ça serait un abonnement en plus, les autres restant sans pub. Ils rappellent aussi qu’ils ont trouvé un partenaire pour ces pubs et qu’il s’agit de Microsoft (via Xandr). Nouvelle date de sortie de cet abonnement : début 2023 et plus fin 2022 comme on avait pu l’entendre. On apprend aussi qu’ils le testeront dans quelques marchés avant un développement mondial, peut-être.
Our goal is to find an easy-to-use paid sharing offering that we believe works for our members and our business that we can roll out in 2023. We’re encouraged by our early learnings and ability to convert consumers to paid sharing in Latin America.
En Amérique Latine, Netflix est en train de tester deux façons de faire payer les abonnés qui partagent leurs comptes, soit en ajoutant volontairement des utilisateurs, soit en ajoutant des foyers. C’est le petit changement du dernier test qui vient de démarrer en Argentine notamment. Cela devrait sortir pour tous en 2023.
Chiffres, chiffres, chiffres.
Côté chiffres de visionnages, Netflix a été assez sympa de dévoiler les chiffres 28 jours de plusieurs programmes, dont ceux de “Heartstopper” (67 millions d’heures vues, soit 17,25 millions d’EVC). Pour la plupart, cela permet de combler des trous dans les chiffres entre la 4ème et 5ème semaine donc c’est toujours bon à prendre.
Recommandation liée à Netflix.
🎮”Into the breach”, disponible dans l’abonnement Netflix, dans la partie jeux. Si vous utilisez Netflix sur mobile, vous avez peut-être remarqué la partie “Jeux vidéo” en bas. Cette semaine, un nouveau jeu est arrivé et il s’appelle “Into the breach”. Sur PC, c’est un monument du jeu de tactique au tour par tour et le fait qu’il arrive sur mobile en exclusivité pour les abonnés Netflix est un signe pour moi que l’équipe Netflix Games sait ce qu’elle fait. Le jeu vous met aux commandes d’une escouade de robots qui doivent défendre les populations d’une menace extraterrestre. Sur un damier, vous voyez les mouvements que vont faire ces monstres au prochain tour et votre rôle est de les en empêcher, en les bougeant (pour qu’ils épargnent des batiments ou qu’ils s’entretuent), les frappant, les tuant, les immobilisant. Bref, il faut surtout réfléchir dans cette variation “Pacific Rim”/”Edge of tomorrow” du jeu d’échecs. La prise en main sur téléphone est parfaite, l’adaptation des commandes a été mûrement réfléchie et le contenu est immense. Les parties durent environ 1h et c’est donc gratuit au sein de votre abonnement Netflix.
Bonne fin de semaine et à la semaine prochaine pour les audiences Netflix !