US Streaming Report: la série française "Irrésistible" (Hulu), "Lessons in chemistry" (Apple TV+), "The mill" (Hulu), "Old dads" (Netflix), "Haunted Mansion" (Disney+)...
Ce qu'il faut retenir des derniers chiffres de visionnages de Nielsen et de SambaTV aux Etats-Unis.
📈 Méthodologie utilisée.
Pays et services concernés : Les Etats-Unis seulement, mesures effectuées à partir d’un échantillon de TVs uniquement par l’institut Nielsen et pour les services suivants : Netflix, Prime Video, HBO Max, Apple TV+, Hulu, Peacock, Paramount+ et Disney+ du lundi au dimanche d’une semaine donnée. J’utilise aussi divers leaks des données sur Twitter pour des programmes qui n’intègrent pas le Top 10 hebdomadaire.
Mesure utilisée : Millions d’EVC, soit en Équivalents de Visionnages Complets, c’est-à-dire que je divise les minutes vues annoncées chaque semaine (avec 4 semaines de retard) par Nielsen par la durée des films et des séries en question. SambaTV est plus simple puisqu’il utilise le nombre de foyers américains.
Limites : Les saisons d’une même série ne sont pas dévoilées distinctement par Nielsen mais englobées dans un même chiffre. Donc je n’analyse pas les données des séries avec plus d’une seule saison parce qu’elles sont quasiment inutilisables, sauf pour comparer des séries avec un nombre de saisons comparables.
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“Lessons in chemistry” fait un bon démarrage sur Apple TV+.
La nouvelle série d’Apple TV+ “Lessons in chemistry” avec Brie Larson a fait un bon lancement à l’échelle d’Apple TV+ (c’est toujours la précision à apporter quand on parle des programmes sur Apple TV+) avec un peu moins d’un million d’EVCs pour les 3 premiers jours de son premier lot d’épisodes disponibles. C’est à peu près égal au lancement de “The last thing he told me” avec Jennifer Garner, mini-série qui avait été mise en avant par Apple comme la mini-série la plus regardée sur son service. Donc ça part très bien !
“The mill” fait aussi un bon démarrage sur Hulu.
Après “Appendage” la semaine dernière, nous avons des chiffres pour un autre film du line-up Huluween sur Hulu et c’est déjà plus probant pour “The Mill” qui a cumulé un peu plus d’un million d’EVCs sur ses 7 premiers jours, soit 2,5 fois plus qu’”Appendage”. Bien à l’échelle d’Hulu.
“Irrésistible” démontre les limites de la méthodologie de Nielsen sur Hulu.
En parallèle à sa sortie sur Disney+ en France le 20 septembre, pour laquelle nous n’avons pas de chiffres (et nous n’en aurons aucun officiellement. A la réflexion, je ne sais même pas si les équipes des séries françaises pour Disney+ ont des chiffres fournis par Disney sur les performances de leurs séries et sous quelle forme ils les reçoivent si c’est le cas. Si vous en savez plus, ma boite mail est ouverte, y’a juste à répondre à ce mail. Anonymat garanti, c’est juste pour ma culture personnelle ^^), la série “Irrésistible” est aussi sortie aux US sur Hulu et je n’ai pas pu m’empêcher de demander à TVGrimReaper sur Twitter s’il avait des chiffres à me leaker. Il en avait mais des chiffres assez étranges. Il n’en avait pas pour le premier week-end du lancement de la série et pour la deuxième semaine, selon lui, Nielsen indiquait 0 minute, ce qui est hautement improbable. Il en avait ensuite pour la troisième semaine (l’équivalent de 459 visionnages complets) et pour la quatrième (l’équivalent de 2849 visionnages complets).
Des chiffres faibles mais surtout des chiffres qui vont dans tous les sens, sans vraie logique. A des niveaux si faibles, une multiplication par 6 d’une semaine à l’autre peut être expliquée par une mise en avant de l’algorithme de recommandation d’Hulu mais le fait que Nielsen n’ait aucun chiffre pour le week-end de lancement et affiche 0 minute vue pour la deuxième semaine montre aussi les limites de la méthode Nielsen par panels qui peut avoir une utilité pour des programmes regardés massivement mais qui semble manquer de granularité dans la collecte des résultats pour des séries qui font bien moins d’audience. Je ne m’attendais pas à des chiffres mirobolants non plus puisque comme je l’avais dit lorsque j’avais partagé les chiffres d’”Antigang 2” sur Hulu il y a quelques semaines, les programmes internationaux sur Hulu sont balancés sans aucune promotion aux US et le public d’Hulu ne me semble pas particulièrement “entrainé” à regarder des programmes étrangers. Espérons que la série ait fait mieux en France ! (sans aucun doute) (mais on sait pas) (mais j’imagine).
“Old Dads” marche mieux aux US que dans le reste du monde.
La comédie américaine “Old Dads” se lance aux US sur Netflix aux alentours de 7M d’EVCS en trois jours, un bon score mais surtout un score qui me permet de revenir sur les grandes disparités entre les données de visionnages US fournies par Nielsen et celles monde fournies par Netflix. Les deux ont sensiblement la même méthodologie (sauf que Netflix ne se base pas sur des panels) et ces deux méthodologies étant cohérentes, on peut les comparer entre elles. Ainsi, “Old Dads” est surtout le deuxième film Netflix US de l’année avec le plus grand ratio US/Monde à 53%. Cela veut dire que sur son premier week-end, la majorité de son audience venait des US. On pourrait croire que c’est commun mais au contraire, comme le montre le graphique ci-dessous sur tous les films Netflix anglophones de 2023.
On retrouve en tête un quatuor de films beaucoup plus marqués US comme “They cloned Tyrone”, “You people” ou “You are so not invited to my Bat-Mitzvah”, qui ont donc eu plus de mal à s’exporter dans le reste du monde. En bas, on retrouve la rom-com “Love at first sight” notamment mais aussi le carton “Extraction 2”, qui est peut-être la principale anomalie du lot puisqu’il s’agit d’un film d’action avec Chris Hemsworth, le genre de titres qu’on s’attend à voir cartonner aux US.
Le ratio idéal symbole d’un vrai succès mondial ET US ? 29%, puisque c’est celui des deux plus grosses sorties Netflix de l’année, à savoir “The mother” et “Murder Mystery 2”.
“Haunted mansion” fait le boulot sur Disney+.
Ok, le film “Haunted Mansion” a été un flop au cinéma mais sur Disney+ aux US, il s’en sort pas trop mal avec 14,5M d’EVCs après 14 jours. C’est à peine 1 million de moins que “La petite Sirène” qui a pourtant rapporté bien plus au box-office. Un nouveau signe que succès ou flop au ciné ne veut pas forcément dire automatiquement succès ou flop en streaming aussi.
Par ailleurs, connaissez-vous le nombre de films Disney+ originaux qui ont réussi à intégrer un Top 10 Nielsen cette année pour l’instant ? 1. Il s’agit de “Peter & Wendy” sorti en avril et il n’est pas resté assez longtemps dans le Top 10 pour avoir une estimation à 14 jours. Cela devrait changer en novembre avec la comédie de Noël “Dashing through the snow” mais Disney est clairement passé à autre chose.
Le coin SambaTV :
Le dernier film de David Fincher fait un bon lancement aux US aussi, selon SambaTV qui estime à 1,5 million le nombre de foyers US ayant regardé le film sur ses 3 premiers jours. C’est mieux que “Old Dads” justement donc on peut s’attendre à ce que “The killer” fasse un bon lancement dans les charts Nielsen dans 4 semaines.
Sources.
Et les leaks provenant de TVGrimReaper de la semaine précédente. Merci à lui !
C’est tout pour cette semaine, bon week-end ! Lundi, vous recevrez mon panorama des résultats financiers des principaux streamers !