US Streaming Report : "Antigang, la relève" (Hulu), "The wheel of time" (Prime Video), "One Piece" (Netflix), le bonus de performance obtenu par la WGA à la loupe...
Ce qu'il faut retenir des derniers chiffres de visionnages de Nielsen et de SambaTV aux Etats-Unis.
📈 Méthodologie utilisée.
Pays et services concernés : Les Etats-Unis seulement, mesures effectuées à partir d’un échantillon de TVs uniquement par l’institut Nielsen et pour les services suivants : Netflix, Prime Video, HBO Max, Apple TV+, Hulu, Peacock, Paramount+ et Disney+ du lundi au dimanche d’une semaine donnée.
Mesure utilisée : Millions d’EVC, soit en Équivalents de Visionnages Complets, c’est-à-dire que je divise les minutes vues annoncées chaque semaine (avec 4 semaines de retard) par Nielsen par la durée des films et des séries en question. SambaTV est plus simple puisqu’il utilise le nombre de foyers américains.
Limites : Les saisons d’une même série ne sont pas dévoilées distinctement par Nielsen mais englobées dans un même chiffre. Donc je n’analyse pas les données des séries avec plus d’une seule saison parce qu’elles sont quasiment inutilisables, sauf pour comparer des séries avec un nombre de saisons comparables.
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“Antigang, la relève” arrive sur Hulu.
Film Star Original en France et donc sorti sur Disney+, le film français “Antigang, la relève” est sorti sur Hulu aux US le 25 août dernier sous le titre “The Squad: Home Run” et avec l’écusson “Hulu Originals”. J’ai réussi à obtenir un chiffre Nielsen de visionnages pour son premier week-end : 104 000 minutes vues aux US pour son week-end de lancement, soit 1115 EVCs en 3 jours. Pas millions, pas centaines de milliers ou même dizaines de milliers. 1115, tout court. Certes, ce n’est clairement pas le territoire sur lequel devait miser Disney pour ce film mais l’incapacité pour Disney de faire que ses productions internationales résonnent un minimum aux US soit sur Disney+ ou sur Hulu est assez flagrante. Si je compare “Antigang, la relève” avec le seul film français ayant réussi à percer dans le Top 10 Nielsen, '“AKA” sur Netflix, aussi avec Alban Lenoir, l’échelle n’est pas flatteuse.
Je peux imaginer plusieurs raisons à cet écart. Le premier est qu’Hulu, comme Disney+, ne sont pas aux US des services pour lesquels on s’abonne en espérant y trouver des programmes internationaux. Ils se sont construits sur la marque Disney pour l’un (identifiable et américaine) et sur le replay des chaines US (qui passent très peu de titres internationaux). La mise en avant et les recommandations ne sont pas non plus au centre de l’expérience utilisateur. C’est tout le contraire sur Netflix où les abonnés US sont entrainés (qu’ils aiment ça ou non) à se voir proposer des titres internationaux depuis quasiment dix ans maintenant. Et c’est quelque chose qu’on voit régulièrement dans les Tops 10 quotidiens, même en France où des films d’Afrique ou d’Asie peuvent sans problème intégrer le Top 10 quotidien.
“Invasion” revient en forme sur Apple TV+ pour sa saison 2.
La saison 2 de “Invasion” est arrivée sur Apple TV+ et pour son premier lot d’épisodes, elle se débrouille pas trop mal, réalisant un tiers de ce qu’avait fait le lancement de la saison 2 de “Only murders in the building”, la seule autre série dans mon dataset sur un périmètre équivalent. Je m’attendais à moins donc agréablement surpris.
“One Piece” fait un meilleur lancement que prévu aux US.
Je m’attendais aussi à moins pour le lancement de “One Piece” aux US mais avec 2,9M d’EVCs sur ses 4 premiers jours, c’est dans la moyenne d’un lancement pour une série US Netflix, loin des cadors du genre mais pas déshonorant. Le ratio US/monde est de 16%, ce qui la place quand même la catégorie des séries qui ont sous-performé aux US par rapport à leurs résultats dans le monde, le ratio idéal étant 25%.
“The Wheel of Time” fait un retour assez catastrophique sur Prime Video.
Sur Prime Video, “The Wheel of Time” revenait début septembre et son lancement est très faible pour son premier lot d’épisodes diffusés. C’est moins notamment que “The Boys” et “The summer I turned pretty”, cette dernière ayant un budget bien moindre que “The wheel of time”. Par rapport au lancement de la S1, c’est une sacrée chute puisque le premier lot d’épisodes avait réalisé 6,9M d’EVCs en 3 jours. Or pour la S2 (plus les visionnages de la S1 puisque Nielsen ne fait pas la distinction entre les saisons), on est à 2,5M d’EVCs en 4 jours. Dur dur.
Quelles séries Netflix de 2023 auraient obtenu le nouveau bonus de performance obtenu par la Guilde des Scénaristes ?
Dans l’accord signé entre la Guilde des Scénaristes et les studios américains, une clause ajoute un bonus en cas de performance, à savoir un nombre d’EVCs aux US supérieur à 20% du nombre d’abonnés aux US du service de streaming en question au bout de 91 jours. Si on prend Netflix, il faut d’abord estimer son nombre d’abonnés aux US, le streamer ne partageant que celui aux US et au Canada. La sagesse populaire estime que les abonnés canadiens sont 10% du nombre total, donc sur 75M d’abonnés UCAN, cela nous donne 68M d’abonnés US. 20% de ce chiffre, et on obtient un palier de “performance” estimé à 13,6M d’EVCs au bout de 91 jours.
Quelles séries Netflix de 2023 auraient pu y prétendre ? Pour cela, on doit regarder la seule source de chiffres bruts de visionnages sur les US, à savoir Nielsen. Et compte tenu des limites méthodologiques de Nielsen, on va s’en tenir uniquement aux nouvelles séries Netflix de 2023. Voilà ce qu’on obtient, avec les chiffres de Nielsen et quelques leaks pour des chiffres à 91 jours :
En 2023, “The night agent” et “Queen Charlotte” ont indubitablement réussi à dépasser ce palier. C’est un peu moins clair pour “Beef”, “FUBAR”, “The diplomat”, “Painkiller” et “That 90s show” mais en ajoutant les visionnages sur appareils mobiles non comptabilisés par Nielsen, cela doit passer sans trop de problèmes. Par contre, pour “Florida Man”," “Unstable”, “Survival of the thickest”, “Glamorous” et “XO, Kitty”, c’est bien trop juste. Cette dernière est d’ailleurs intéressante parce qu’elle a fait des chiffres assez énormes dans le monde mais pas du tout aux US, une petite anomalie dans les séries US de Netflix. Mais on peut estimer qu’en 2023, un peu moins d’une série US Netflix sur deux aurait pu bénéficier de ce bonus de performance. Je n’ai pas eu le temps de cruncher les chiffres pour les films et les séries d’autres services mais je compte bien y revenir dans un article très prochainement.
Le coin SambaTV :
La deuxième saison de la série documentaire “Murdaugh murders” fait un démarrage moins important que pour la première saison, ce qui était à attendre. Selon SambaTV, 0,859 foyers US ont regardé le premier épisode en 5 jours. C’est moins que la saison 1 mais aussi moins que “Quarterback” et “Depp vs Heard”.
La comparaison SambaTV aux US et les chiffres Netflix dans le monde sont aussi intéressants à observer puisque “Quarterback” et “Depp vs Heard” font le même démarrage aux US selon Samba tandis que selon Netflix dans le monde, “Depp vs Heard” a été bien bien plus regardé. Les goûts des Américains ne sont pas forcément ceux du reste du monde.
A écouter : le nouveau numéro de Netflixers.
Pendant la trève du podcast, j’ai quand même eu le temps de publier un épisode spécial de Netflixers ce matin, une interview avec Thomas Bruxelles, producteur français chez Bright Light Films de “Sans répit”, un film Netflix français, toujours dans le Top 3 des films Netflix français ayant été le plus regardé sur sa période de lancement. Il revient pendant une heure sur toute la genèse du film et notamment ses relations avec Netflix avant, pendant et après la sortie du film.
Sources.
C’est tout pour cette semaine ! Bon week-end !