US Streaming Report : "La Petite Sirène" (Disney+), "Dear Child" (Netflix), "One Piece" (Netflix) et des graphiques qui m'irritent.
Ce qu'il faut retenir des derniers chiffres de visionnages de Nielsen et de SambaTV aux Etats-Unis.
📈 Méthodologie utilisée.
Pays et services concernés : Les Etats-Unis seulement, mesures effectuées à partir d’un échantillon de TVs uniquement par l’institut Nielsen et pour les services suivants : Netflix, Prime Video, HBO Max, Apple TV+, Hulu, Peacock, Paramount+ et Disney+ du lundi au dimanche d’une semaine donnée.
Mesure utilisée : Millions d’EVC, soit en Équivalents de Visionnages Complets, c’est-à-dire que je divise les minutes vues annoncées chaque semaine (avec 4 semaines de retard) par Nielsen par la durée des films et des séries en question. SambaTV est plus simple puisqu’il utilise le nombre de foyers américains.
Limites : Les saisons d’une même série ne sont pas dévoilées distinctement par Nielsen mais englobées dans un même chiffre. Donc je n’analyse pas les données des séries avec plus d’une seule saison parce qu’elles sont quasiment inutilisables, sauf pour comparer des séries avec un nombre de saisons comparables.
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“La petite Sirène” fait un splash sur Disney+
Pour son lancement sur Disney+ aux US, “La petite sirène” fait un bon score avec 10,2M EVCs en 5 jours selon Nielsen, soit le 4ème meilleur lancement d’un film ciné sorti sur Disney+ un mercredi, derrière “Guardians of the Galaxy 3”, “Lightyear” et “Black Panther: Wakanda Forever”.
Ce chiffre est à rapporter aux 16 millions de vues que le film aurait fait dans le monde sur la même période selon Disney, ce qui nous donne environ 65-70% des visionnages aux US (si on tente de prendre en comptes les visionnages non supportés par Nielsen, à savoir ceux hors-TV). On attend d’avoir de nouveaux chiffres du genre de la part de Disney par ailleurs.
“Dear Child” bat un record sur Netflix.
C’est très rare quand une série étrangère apparait dans un Top Nielsen, mais c’est le premier exploit accompli par la série allemande “Dear child”. Son deuxième exploit est de définir un nouveau record de visionnages pour une série internationale sortie un jeudi avec 1,7M d’EVCs, bien au-delà du précédent record détenu par la série autrichienne “The Empress”. Alors qu’elle s’apprête à intégrer le Top 10 all-time de Netflix, “Dear child” réussit définitivement sur tous les tableaux.
“One Piece” à la poursuite du bonus WGA.
Luffy et sa bande de pirates ont beau être à la recherche du One Piece, ils auraient pu aussi être à la poursuite du bonus WGA de performance en streaming si elle était sortie après le 1er janvier 2024. Mais pour la beauté de l’exercice intellectuel, sachez que la série est pour l’instant un peu en-deça de qu’il faudrait pour espérer l’obtenir avec une courbe qui s’inscrit pour l’instant sous celles de “FUBAR” et “The Diplomat” qui sont nos mètre-étalons pour atteindre ce palier de 13,6M d’EVCs après 91 jours. Alors certes, Nielsen ne compte pas tous les visionnages donc cela pourrait passer, même si “One Piece” reste en dessous de ces deux courbes.
Si cela vous intéresse, j’ai écrit un article plus approfondi en anglais sur What’s On Netflix qui revient sur ce bonus WGA de performance en streaming.
Pourcentage ou nombre absolu ? L’exemple d’un graphique Parrot Analytics.
Un tweet de Parrot Analytics (encore eux, j’y peux rien) m’a un peu fait tiquer cette semaine :
Parrot a analysé la “demande” aux US (avec tous les défauts que cette mesure a, défauts auxquels j’ai consacré un article entier il n’y a pas si longtemps) des séries originales et leur conclusion ? Bravo Apple TV+ qui a le meilleur ratio “séries sorties/séries plus demandées” avec 50%. Ok. Mais en regardant le graphique de plus près, on voit surtout que si on compte en chiffres absolus (et non en pourcentage), Netflix a bien plus de séries demandées “Good/Outstanding/Exceptional” que les autres streamers. Et c’est toute la question ici : pour des questions d’acquisition et de rétention d’abonnés, vaut-il mieux que la moitié de son catalogue de 60 séries soit “demandée” ou plutôt que 20% de son catalogue de 1000 séries le soit ? Truc marrant d’ailleurs, sous le tweet de Parrot, l’un des vices-présidents de HBO Max s’est permis de répondre et de leur pointer du doigt exactement ce point-là.
Un autre graphique qui ne s’embarrasse pas des détails.
Dans la newsletter Screentime de Bloomberg, un autre graphique a attiré mon oeil :
Ce graphique montre la part des séries qui a composé le Top 10 Nielsen pendant le 3ème trimestre 2023 par rapport à 2022 et le constat est sans appel : la part de Netflix diminue de 20% (!), celle de Paramount+ et Peacock augmente. Sauf que. Oui, il y a toujours un “sauf que”. Sauf que Nielsen n’a commencé à intégrer dans le Top 10 hebdomadaire les séries en provenance de Peacock qu’en novembre 2022 et celles en provenance de Paramount+ qu’en mars 2023. Donc elles ne pouvaient pas apparaitre dans le Top 10 Nielsen avant cette date, et donc pas pendant le 3ème trimestre 2022. La part de Netflix diminue donc parce que le champ d’observation de Nielsen augmente, pas forcément parce que ses séries sont moins regardées. Les détails, toujours les détails.
Le coin SambaTV :
Samba est occupé à autre chose en ce moment, avec des publications un peu plus discrètes mais il y en a eu une cette semaine, les 1,3M de foyers US devant la série “Special Ops: Lioness” sur Paramount+ pendant les 4 premiers jours. Si on compare avec d’autres séries dispos sur Paramount+, la série établit un record. Elle est d’ailleurs apparue dans le Top 10 Nielsen cette semaine et la semaine dernière, pour la sortie de ses derniers épisodes.
Sources.
C’est tout pour cette semaine ! Bon week-end ! Lundi, place au grand tour d’horizon de ce qui a marché ou pas au troisième trimestre 2023 du côté de Netflix !