"Tapie" fait un lancement très faible (même pour une série française Netflix) tandis que "One Piece" est renouvelée.
Ce qu'il faut retenir des chiffres d'heures vues sur Netflix de la S37 de 2023 (11 au 17 septembre 2023).
📈 Méthodologie utilisée.
Mesure utilisée : Millions d’EVC, soit en Équivalents de Visionnages Complets, c’est-à-dire que je divise les heures vues, sur tous les supports, comptabilisées de lundi à dimanche dernier dans 192 pays et territoires par Netflix, par la durée des films et des séries en question. Je peux ainsi comparer des programmes de taille différente sortis à des dates différentes mais il ne s’agit pas d’une audience à proprement parler en téléspectateurs ou vues. C’est un concept arbitraire, une unité de mesure avec ses propres règles communes à tous les programmes. Depuis juin 2023, Netflix utilise cette même mesure pour son Top 10 mais sous l’appellation “views”.
Limites : La mesure du lundi au dimanche favorise les programmes qui ont été disponibles le plus longtemps sur une semaine donnée. Pour en savoir plus sur les limites des mesures d’audience en SVOD et pourquoi aucune mesure n’est parfaite, lisez cet article.
Glossaire :
LATAM : Amérique Latine / EMEA : Europe, Moyen Orient, Afrique / APAC : Asie-Pacifique.
🔎 Le focus de la semaine : “Tapie”.
C’était la grosse série Netflix France de la semaine dernière, placée mi-septembre dans l’espoir d’attirer de nouveaux abonnés à Netflix en France avant la fin du trimestre financier. Bien évidemment, avec un sujet comme Bernard Tapie, il était difficile de s’attendre à un succès mondial. Et comme on s’y attendait aussi, la série n’a pas percé du tout au-delà des pays limitrophes de la France. Une chose récurrente chez les séries françaises Netflix. Mais même en France, la série n’est pas numéro 1.
Et avec 1,4M d’EVCs en 5 jours, “Tapie” fait bien moins que l’autre série française sortie un mercredi dans mon dataset, à savoir la série romantique “Christmas flow”.
Si on compare “Tapie” avec toutes les séries françaises Netflix sorties depuis juin 2021 et qui ont réussi à intégrer le Top 10 mondial (ce qui est déjà un petit exploit en soi, mettons-lui ça à son crédit, même si le changement de méthodologie du Top 10 a dû aider), on voit mieux le très faible démarrage de la série, notamment par rapport à “Jusqu’ici tout va bien” qui avait fait mieux en avril et qui semblait être au moins une série à la portée de “Tapie”.
La série étant sortie un mercredi, sa deuxième semaine ne sera pas bien meilleure et elle ne sera peut-être même pas dans le Top 10 la semaine prochaine. Si on dézoome au niveau européen, on est là aussi très (très) loin des cadors ayant réalisé les meilleurs lancements sur 5 jours.
“Tapie” fait même moins bien que deux séries polonaises dont vous n’avez jamais entendu parler : la série romantique “Famille en jeu” et la série psychologique “Open your eyes”. S’il y a un spin de comm’ à faire sur ce lancement, à part le traditionnel “C’est un très gros succès en France” (ce qui est peut-être vrai, mais moins que “Jusqu’ici tout va bien” a priori), je ne le trouve pas.
🎥 Films.
Les films qui continuent leur exploitation.
Petite semaine du côté des films qui se maintiennent avec aucun film qui sort véritablement du lot. On va dire que “You are so not invited to my Bat-Mitzvah” continue de faire le boulot en 4ème semaine mais pour le reste, ça se tasse bien vite.
Les nouveaux films de la semaine.
La très très mignonne rom-com “Love at first sight” boucle le summer of love 2023 de Netflix avec un lancement honorable mais vraiment pas extraordinaire, aux alentours de 14,1M d’EVCs. Après l’été pourri des roms-coms Netflix, on va dire que c’est un début d’éclaircie et comme je le disais, le film est vraiment tout mignon tout plein. Je l’aurais sorti en novembre perso parce que c’est en plus un film de Noël.
Le film japonais “Once upon a crime” fait lui un démarrage correct avec 5,4M d’EVCs en 4 jours, soit un lancement dans la moyenne haute des lancements de films asiatiques Netflix. Après “Zom 100”, on enchaine les petit succès du côté de Netflix Japon ces derniers temps.
La saison 2023 des films prestige de Netflix commence mollement avec le film danois “Ehrengard” de Bille August qui récolte 4,3M d’EVCs en 4 jours, soit un lancement dans la moyenne basse. Le film a eu des bonnes places en Europe et en France aussi mais au-delà, c’est plus compliqué.
“El Conde” de Pablo Larrain ne fait pas forcément mieux dans le genre avec un lancement aux alentours de 1,2M d’EVCs en 3 jours. Un peu choqué d’apprendre qu’un film chilien en noir et blanc sur un Pinochet vampire ne soit pas un énorme succès d’audience dans le monde mais que voulez-vous : les voies des goûts du grand public sont impénétrables.
Netflix Pologne a eu quelques succès ces derniers temps mais il faut bien aussi que cela aussi se plante, comme avec ce “Freestyle” qui fait l’un des moins bons démarrages pour un film polonais Netflix sur ses 5 premiers jours.
Cumul des “views” des Tops 10 films anglophones et internationaux.
Encore une semaine à un faible niveau pour le cumul des deux tops films. Vite vite, il faut que “Spy kids” arrive pour relancer tout çà.
Avant de passer aux séries, si vous n’êtes pas encore abonné et que vous désirez recevoir mes futurs posts dans votre boite mail directement, c’est ici que ça se passe :
📺 Séries.
Les séries qui continuent leur exploitation.
En relisant mes dernières newsletters et ce que j’écrivais sur “One Piece”, je me rends compte que j’ai peut-être été un peu sévère sur les résultats de la série. Son énorme budget et sa licence ultra-connue (en France) ont peut-être masqué le fait que les résultats de la série sont bons dans le grand ordre des choses, si on met toutes ces autres considérations de côté. J’ai dit depuis le départ que la série serait renouvelée et de fait, elle l’a été. Mais pas pour plusieurs saisons, seulement une. Ce qui laisse penser que Netflix est heureux des résultats, mais pas au point de s’engager pour le moment pour plus d’une seule saison supplémentaire, ce qui reste le principal danger qui guette la série, les hausses de visionnages entre la saison 1 et 2 étant plutôt rares, sauf exception (j’avais fait un article dessus il y a quelques mois). “One Piece” en est à sa troisième semaine de disponibilité, ce qui me permet d’estimer son chiffre d’EVCs à 14 jours et de comparer ainsi avec d’autres séries sur un pied plus équitable et voilà ce qu’on trouve :
La série réalise donc le 4ème meilleur démarrage pour une nouvelle série Netflix US sortie depuis juin 2021 (hors mini-séries). Son renouvellement est donc très logique. Si on la compare avec toutes les séries Netflix US de 2023 (mini-séries incluses), elle est pour l’instant la 3ème nouvelle série de 2023 la plus regardée sur ses 14 premiers jours derrière “The night agent” et “Queen Charlotte”.
Avec 15 ou 20M d’EVCs supplémentaires, on peut imaginer qu’un renouvellement pour plusieurs saisons était possible. La série ne faiblit que de 48% en 3ème semaine, soit dans la moyenne des nouvelles séries US sorties un jeudi.
A noter enfin l’excellente tenue de la série allemande “Dear child” qui fait vraiment un lancement canon. On comparera tout ça la semaine prochaine.
Les nouvelles séries de la semaine.
La nouvelle saison de la série ado en provenance d’Australie “Surviving summer” se lance avec 2,1M d’EVCs en 3 jours. C’est très faible si on la compare aux lancements de seconde saison de séries anglophones dans mon dataset, mais c’est pas tout à fait le même budget non plus. Et la saison 1 n’était pas apparue dans le Top 10 pour son premier week-end donc y’a du progrès de ce point de vue là.
La série documentaire “Inside the world’s toughest prisons” revenait pour une 7ème saison et son lancement est dans la lignée de celui de la S6. Les fans ont répondu présent.
Je n’ai pas de points de comparaison pour le lancement de cette série mexicaine “Les veuves du jeudi” qui se lance avec 3,5M d’EVCs parce que c’est très très rare que Netflix lance une série d’Amérique du Sud un jeudi. La dernière fois que c’est arrivé, c’était en octobre 2020 et nous n’avions pas de chiffres précis à l’époque. Mais j’apprécie le fait de casser une tradition pour l’opportunité de lancer un jeudi une série qui s’appelle “Les veuves du jeudi”.
Cumul des “views” des Tops 10 séries anglophones et internationales.
Sous l’impulsion de “Dear child” et “Burning body”, le Top international remonte en flèche et s’approche même du cumul du top anglophone, lui en fort recul. Mais cela ne devrait pas durer puisque les séries anglophones reviennent en force la semaine prochaine.
😵 Les absents notables.
C’est encore raté pour une série docu sportive puisque “Wrestlers” dédiée au monde du catch n’est pas parvenu à intégrer le top 10, et ce même aux Etats-Unis. Pas de chance aussi pour la série d’Afrique du Sud “Miseducation” et la seconde saison de la série turque “The club”.
⏭️ La semaine prochaine, dans Netflix & Chiffres.
La semaine prochaine, le Top séries anglophone devrait s’agiter avec les sorties de la dernière saison de “Sex Education”, de la deuxième saison de la série docu true crime “Le sang des Murdaughs” et de la cinquième saison de “Love is Blind”. C’est du côté international que ça pêchera sans doute un peu plus.
Disney partage une nouvelle donnée de visionnage.
C’est bon, c’est parti, Disney semble complètement lancé sur la voie du partage des données de visionnage puisqu’ils ont annoncé que le film Pixar “Elemental” sur Disney+ avait fait 26,4M d’EVCs sur ses 5 premiers jours dans le monde* (*avec les astérisques habituels : Disney+ n’est pas dispo partout dans le monde et le film n’était pas dispo partout sur Disney+, comme en France). Et c’est un record* selon Disney.
*Un record depuis la sortie de “Turning Red”, un film exclusif Pixar pour Disney+. Par ailleurs, le film fait partie des dix meilleurs lancements d’un film sur Disney+, toujours selon Disney. Le fait qu’ils ne disent pas “dans les cinq premiers” laisse penser qu’il occupe une place entre 6 et 10 (plutôt 6ème, je pense). Il me manque les chiffres Nielsen pour ce titre et “La petite Sirène” pour tenter de déterminer ce Top 10 dans lequel figurent sans doute “Hocus Pocus 2” en premier, puis “Turning Red”, “Soul” et “Luca” dans le Top 5. Si on compare avec d’autres films sortis en streaming dans le monde un mercredi, voilà ce qu’on trouve. “Elemental” fait donc un peu mieux que la rom-com “Look both ways” avec Lili Reinhart et moins que “The harder they fall”.
Si Disney continue à partager autant de chiffres, il va falloir que je lui dédie une newsletter spéciale, mais on a encore le temps de voir venir, je pense. On reparlera de Disney vendredi puisqu’aux US, Hulu a ajouté un Top 15 quotidien et sa méthodologie est plutôt intéressante.
C’est tout pour cette semaine du côté de Netflix, on se retrouve dans quelques jours pour l’étude des derniers chiffres du streaming aux US ! Et vous êtes désormais plus de 900 à être abonné•e à cette newsletter donc merci à toutes et à tous de votre fidélité !