"Berlin" fait exploser la banque, "Rebel Moon" brille un (tout petit) peu plus.
Ce qu'il faut retenir des chiffres d'heures vues sur Netflix de la S52 de 2023 (26 au 31 décembre 2023).
📈 Méthodologie utilisée.
Mesure utilisée : Millions d’EVC, soit en Équivalents de Visionnages Complets, c’est-à-dire que je divise les heures vues, sur tous les supports, comptabilisées de lundi à dimanche dernier dans 192 pays et territoires par Netflix, par la durée des films et des séries en question. Je peux ainsi comparer des programmes de taille différente sortis à des dates différentes mais il ne s’agit pas d’une audience à proprement parler en téléspectateurs ou vues. C’est un concept arbitraire, une unité de mesure avec ses propres règles communes à tous les programmes. Depuis juin 2023, Netflix utilise cette même mesure pour son Top 10 mais sous l’appellation “views”.
Limites : La mesure du lundi au dimanche favorise les programmes qui ont été disponibles le plus longtemps sur une semaine donnée. Pour en savoir plus sur les limites des mesures d’audience en SVOD et pourquoi aucune mesure n’est parfaite, lisez cet article.
🔎 Le focus de la semaine : “Berlin” fait exploser la banque.
“La casa de papel” est encore une marque forte dans l’univers des licences Netflix et la sortie de “Berlin”, un de ses spin-offs, devrait prouver à Netflix qu’il faut en faire d’autres puisque la série réalise ni plus ni moins que le meilleur démarrage d’une nouvelle série internationale sortie un vendredi depuis juin 2021 et le commencement du partage des chiffres d’audience de Netflix.
Voilà un lancement qui vient clore une année 2023 qui a bien bouleversé mon petit tableau des records de lancements.
C’est quasiment un carton plein du côté des séries internationales avec 4 nouveaux records en 2023 sur 4 jours de la semaine. On notera d’ailleurs que la licence “La casa de papel” a donc désormais le record d’un lancement d’une nouvelle série internationale et de celui d’une saison d’une série internationale le vendredi. On n’a pas fini de la voir cette licence.
🎥 Films.
Les films qui continuent leur exploitation.
Forcément, cette semaine, tous les yeux étaient tournés vers “Rebel Moon” après son lancement vraiment pas faramineux la semaine dernière. C’est un peu mieux pour sa première semaine complète avec une hausse des visionnages de 42%, la 6ème meilleure progression de l’année pour un film US sortis un vendredi en 2023.
Maintenant, une chose est certaine : le film n’atteindra jamais le Top 10 de tous les temps, d’autant plus que celui-ci va voir son palier encore plus difficile à atteindre, puisque “Leave the world behind” file tout droit vers lui et devrait déloger “Extraction 2”.
Si on le compare aux sorties de 2023, “Rebel Moon” est en ce moment entre la 7ème et 10ème place des meilleurs démarrages des films US, et il devra batailler ferme avec la rom-com “Your place or mine” et la comédie “The Out-laws” avec Pierce Brosnan pour figurer correctement. Pas certain que c’était la place que le film visait mais sa 3ème semaine sera vraiment intéressante.
Les nouveaux films de la semaine.
Deux films internationaux sont sortis mardi dernier, un jour pas forcément privilégié par Netflix pour de telles sorties donc on va les comparer directement. Le drame suédois “Thank you, I’m sorry” et le film indien “Missed connections” n’ont vraiment pas fait d’étincelles récoltant respectivement les deux dernières places dans mon dataset.
A noter que “Missed connections” est à ce jour le film Netflix de 2023 le mieux noté sur IMDb avec 8,2/10 sur 22 000 votes, un nouveau signe que le public indien note vraiment très favorablement.
Cumul des “views” des Tops 10 films anglophones et internationaux.
Un petit rebond du côté du Top 10 international cette semaine tandis que le Top 10 US reste à un niveau haut, aidé par le retour de films de studios, comme “Pretty woman” et “Top Gun Maverick” dans certains territoires du monde. La guerre du streaming n’en finit plus de se terminer.
Avant de passer aux séries, si vous n’êtes pas encore abonné et que vous désirez recevoir mes futurs posts dans votre boite mail directement, c’est ici que ça se passe :
📺 Séries.
Les séries qui continuent leur exploitation.
Que dire cette semaine, sinon que “My life with the Walter Boys” continue sur sa très bonne lancée, tout comme “Obliterated”, mais “Yu Yu Hakusho” faiblit lui assez sévèrement en 3ème semaine.
Les nouvelles séries de la semaine.
On commence avec la très courte série d’animation stop motion dans l’univers de Pokemon “Pokemon Concierge” qui se lance avec 2,6M d’EVCs en 4 jours. Cela me parait un chouia léger vu le sujet mais c’est quand même le 2ème meilleur lancement d’une série d’animation japonaise sortie un jeudi dans mon dataset.
On termine avec deux spectacles cette semaine. Deux spectacles que je ne peux pas comparer équitablement puisque “Armageddon” de Ricky Gervais est sorti lundi dernier et a donc eu 7 jours complets pour engranger 8 millions de vues tandis que “The Dreamer” de Dave Chappelle est sorti lui le 31 décembre, soit dimanche et n’a eu qu’une seule journée pour engranger 2,2 millions de vues. Donc même si Ricky Gervais est en tête cette semaine, c’est avant tout grâce à son jour de sortie et c’est un nouveau rappel que la méthodologie est importante à prendre en compte quand on analyse les résultats fournis par Netflix. Par ailleurs, je n’ai aucun autre spectacle sorti un lundi ou un dimanche dans mon dataset donc pas de comparaison possible pour le moment.
Cumul des “views” des Tops 10 séries anglophones et internationales.
Sous l’impulsion de “Berlin” et dans un contexte de sorties de séries anglophones très très faibles (pour ne pas dire inexistant), le Top 10 international repasse au-dessus de la courbe du Top 10 anglophone, ce qui n’est arrivé que 3 fois depuis juin 2023. Et cela pourrait continuer tant le planning de Netflix pour ce début 2024 est très très light pour les sorties de séries US. Vous pouvez d’ailleurs retrouver ici mon traditionnel article détaillant toutes les sorties Netflix Originals de 2024, que je mettrais à jour chaque mois.
😵 Les absents notables.
Pas vraiment d’absents inexplicables cette semaine, sauf peut-être le docu US “Hell Camp” qui vient terminer une année vraiment compliquée pour les docus Netflix, avec aucun gros succès à la “Tinder Swindler” par exemple.
⏭️ La semaine prochaine, dans Netflix & Chiffres.
La semaine prochaine, “The Brothers Sun” tentera d’animer le Top 10 anglophone mais c’est pas gagné. J’attends plus de “Double piège”, nouvelle adaptation d’Harlan Coben qui est sortie en plus lundi et aura donc toute la semaine pour engranger des heures vues. (le record est à 16,2M d’EVCs). Du côté des films, on a d’un côté le premier film de Dan Levy “Good grief” et de l’autre le film de JA Bayona “Le cercle de la neige”. Cela ne fera pas des scores incroyables mais la qualité devrait être au rendez-vous.
Staying power : Les sitcoms à plusieurs saisons de Netflix
Un truc marrant à étudier avec le Netflix Data Dump est le taux d’abandon des séries terminées depuis longtemps, sans actualité particulière sur une période de 6 mois entre janvier et juin 2023. Pour cela, j’ai pris trois sitcoms en particulier : “The Ranch” avec Ashton Kutcher terminée après 8 parties (donc 4 “vraies” saisons), “Fuller House” terminée après 5 saisons et “One day at a time” annulée après 3 saisons par Netflix et reprise par la suite par une chaine US avant d’être annulée à nouveau. Voilà ce qu’on obtient :
Petit aparté sur les chiffres de “The Ranch” : Netflix n’a officiellement commandé que 4 saisons qui sont sorties chacune coupées en deux parties et dans le Data Dump, Netflix sépare bien ces 8 parties sans les regrouper en saisons. Cela permet de voir à nouveau les spécificités de la mesure en EVCs et d’avoir aussi quelques informations sur le taux de décrochage au sein d’une saison avec des premières parties de saisons faisant plus d’audience que les secondes parties. Je le dis et je le répète : une série ne fera jamais autant d’audience dans un modèle de sortie binge en streaming qu’à la première seconde du première épisode. Toutes les secondes qui viennent par la suite font l’objet d’un taux de décrochage plus ou moins fort, à priori. Fin de l’aparté.
Avec le recul, on sait que Netflix priorise plusieurs choses quand il décide de renouveler ou non une série : l’audience globale (plus elle est grande, mieux c’est), le taux de décrochage (moins il est important, mieux c’est) et le budget (plus il est en adéquation avec les deux autres facteurs, mieux c’est). On retrouve cela ici puisque les séries ayant duré le plus longtemps sont celles ayant encore le plus d’audience globale 3 ans après leur fin, ce qui indique sans doute (peut-être ?) qu’elles étaient d’autant plus grandes pendant leur période d’activité si leur activité maintenant est proportionnelle à celle d’il y a quelques années (ce qu’il faudra que j’étudie à un moment).
On voit que “Fuller House” a le meilleur taux de décrochage entre les saisons, ce qui explique aussi qu’elle ait duré 5 saisons. A noter une petite “anomalie” qui vient contredire ce que je disais sur “The Ranch” à savoir que la saison 3 fait plus d’audience que la saison 2 entre janvier et juin 2023. Cela est peut-être dû à des visionnages des saisons précédentes plus forts sur la période précédente ou à d’autres facteurs difficiles à définir.
L’exemple de “One day at a time” est intéressant aussi puisque son taux de décrochage est relativement faible mais son audience l’est aussi. Ce qui expliquerait aussi peut-être pourquoi la série a été reprise par un autre diffuseur qui pensait sans doute pouvoir compter sur ce public fidèle pour la saison 4. Sans succès.
Le dernier point est le budget. Avec de tels chiffres, “Fuller house” aurait sans doute pu continuer quelques saisons supplémentaires mais c’est aussi une série suite d’une sitcom à succès des années 80-90 et elle est produite par Warner Bros. En 2020, les relations entre Warner et Netflix sont… compliquées alors que Warner s’apprête à lancer HBO Max et rapatrier son contenu sur sa nouvelle plate-forme. Et tout ce grand casting se paye aussi, s’augmente aussi au fur et à mesure que les saisons avancent. Un problème que n’a pas “The Ranch”, produite par une petite boite de prod a priori pour sans doute moins, malgré un beau casting.
Je n’ai pas montré dans ce graphique un dernier exemple, celui de “Unbreakable Kimmy Schmidt” qui perd elle quasiment 50% de son audience entre la saison 1 et 4, à un niveau d’audience encore plus faible que “One day at a time”. Elle aurait sans doute pu être annulée ou terminée plus tôt mais c’est aussi l’une des premières sitcoms Netflix, bien reçue également, donc on peut imaginer que Netflix l’ait gardée plus longtemps qu’il ne le ferait maintenant ou en 2020.
C’est tout pour cette semaine du côté de Netflix, on se retrouve dans quelques jours pour l’étude des derniers chiffres du streaming aux US !