"XO, Kitty" séduit, "El silencio" fait du bruit et "Astérix" pointe le bout de ses braies.
Ce qu'il faut retenir des chiffres d'heures vues sur Netflix de la S20 de 2023 (15 au 21 mai 2023).
📈 Méthodologie utilisée.
Pays et services concernés : Les 192 pays et territoires dans lesquels Netflix est présent, sur tous les terminaux (TVs, smartphones, tablettes, PC, consoles etc.) comptabilisés de lundi à dimanche dernier.
Mesure utilisée : Millions d’EVC, soit en Équivalents de Visionnages Complets, c’est-à-dire que je divise les heures vues annoncées chaque semaine par Netflix par la durée des films et des séries en question et leur jour de sortie dans la semaine. Je peux ainsi comparer des programmes de taille différente mais il ne s’agit pas d’une audience à proprement parler. C’est un concept arbitraire, une unité de mesure personnelle avec ses propres règles communes à tous les programmes mais qui n’est pas à rapprocher avec des “audiences” comme on peut les envisager traditionnellement.
Limites : La mesure en heures vues favorise les programmes de longue durée, et/ou ceux qui ont été disponibles le plus longtemps sur une semaine donnée. Le Top 10 ne donne qu’un petit aperçu de ce qui est regardé sur Netflix. Pour en savoir plus sur les limites des mesures d’audience en SVOD, lisez cet article.
Glossaire :
W1/W2/W3 : Week 1, Week 2, Week 3 (Semaine).
LATAM : Amérique Latine / EMEA : Europe, Moyen Orient, Afrique / APAC : Asie-Pacifique.
🎥 Films.
Les films qui continuent leur exploitation.
On commence cette semaine avec “The Mother” qui va vite, très vite et atteint les 91M d’EVCs en 10 petits jours seulement. La voilà en bonne position pour devenir le film Netflix le plus regardé de 2023 et l’un des films Netflix les plus regardés sur ses 28 premiers jours tout court. Elle est actuellement le 4ème film US sorti un vendredi le plus regardé après 10 jours alors qu’elle avait réalisé le 6ème meilleur départ.
Derrière, “AKA” approche de ses 28 premiers jours (qu’il bouclera ce soir à minuit) et pour l’instant, il est 4ème du Top 10 all-time avec 107 millions d’heures. Il devrait terminer un peu au-dessus de ma prévision des 105-110M d’heures mais on verra tout ça la semaine prochaine.
Les nouveaux films de la semaine.
Avec la sortie de ce docu, on va pouvoir mettre à jour notre StarPower Netflix et donc le voici, mis à jour : Pamela Anderson > Britney Spears > Jennifer Lopez > Anna Nicole Smith. Ok, ce n’était pas bien difficile à prévoir mais avec un démarrage à 8,1M d’EVCs, le docu dédié à la vie de la starlette américaine ne va pas chercher bien loin.
Chouette, un nouveau film Sony à ajouter à notre comparatif des performances des deux premiers jours des films Sony qui arrivent en première fenêtre payante aux US seulement. Nous avions eu “A man named Otto” il y a deux semaines et voici donc “Missing” qui est arrivé samedi dernier et respecte la règle du succès sur Netflix assez équivalent au succès en salles, avec 2,8M d’EVCs en 2 jours, soit un peu plus que “Whitney Houston”.
La grosse perf’ de la semaine, côté films internationaux, c’est le film hollandais “Faithfully yours” qui se lance avec 18,2M d’EVCs en 5 jours, soit le second meilleur démarrage pour un film européen sorti un mercredi sur Netflix. Après “Loving adults”, y’a un truc pour les drames européens de couples, séduction et tromperies.
Le saviez-vous ? “Astérix et Obélix : l’empire du milieu” est un film Netflix Original ! Dans certains territoires dans le monde, s’entend. Je n’ai pas la liste de ces territoires mais j’imagine qu’il s’agit de l’Amérique latine, de l’Afrique et de l’Océanie, là où on le retrouve dans le Top 10 cette semaine.
Forcément, difficile de comparer sa performance avec des films Netflix français qui seraient sortis également en France. Mais on peut le comparer à d’autres films français sortis au ciné en France puis distribués dans le monde sous l’appellation Netflix Originals (sur un nombre de territoires pas forcément identiques par ailleurs, donc comparaison n’est pas vraiment raison ici). Dans tous les cas, si on garde bien toutes ces particularités méthodologiques, c’est le moins bon démarrage pour un film français Netflix mais pas Netflix chez nous derrière “Pourris gâtés”, “La nuée”, “Bac nord” et “Mystère”.
Un peu du mal à voir l’intérêt ici pour Netflix d’acheter les droits d’un film comme celui-ci. Certes, c’est Astérix donc une licence relativement connue dans le monde mais le film en lui-même est vraiment très franco-français avec des guests et des blagues très français et que je ne vois pas trop mal s’exporter. Après, c’est peut-être aussi une opération de promo en attendant la sortie de la série animée Astérix d’Alain Chabat en 2024.
Les tentatives de percer en Inde se suivent et se ressemblent pour Netflix avec “Kathal” qui fait un démarrage correct mais vraiment dans le ventre mou des lancements de films indiens. On est loin d’un “De haut vol” qui avait été le vrai premier succès Netflix dans le genre il y a quelques semaines.
Cumul d’heures vues des Tops 10 “Films” pour la S20 de 2023.
Tandis que le Top 10 films internationaux réalise une de ses 10 meilleures semaines, le Top 10 US continue de faire grise mine malgré la sortie de “The mother”. Résultat : une 4ème semaine consécutive sous le total de 2022 pour la même semaine, mais vraiment de peu (-2%).
Avant de passer aux séries, si vous n’êtes pas encore abonné et que vous désirez recevoir mes futurs posts dans votre boite mail directement, c’est ici que ça se passe :
📺 Séries.
Les séries qui continuent leur exploitation.
“Black Knight” connait une hausse timide de 12% pour sa S2 et on aurait pu s’attendre à plus. Les S2 de “Palpito” et “Bienvenue à Eden” continuent d’être présentes en 5ème semaine, donc bonne longévité. “Queen Charlotte” continue elle de très bien fonctionner en 3ème semaine et ne perd que 48% par rapport à sa W2. Cela la place après 14 jours en compagnie des grands succès de Netflix dont on voit bien les catégories sur le graphique ci-dessous.
Pour le moment, “Queen Charlotte” réalise donc le 5ème meilleur démarrage après 14 jours d’une nouvelle série Netflix US sortie depuis juin 2021, date à laquelle on a eu des chiffres pour la première fois (bientôt deux ans !).
Les nouvelles séries de la semaine.
“Queen Charlotte” était un spin-off de “Bridgerton” et “XO, Kitty” est un spin-off de la trilogie de films “To all the boys I’ve loved before” et les fans étaient au rendez-vous de la série romantique qui déplace l’action en Corée du Sud. Avec 15,3M d’EVCs en 4 jours, la série sans tête d’affiche majeure réalise un très bon démarrage.
Le retour de “Selling Sunset” pour sa 6ème saison ne casse aucun record et avec 3,9M d’EVCs, c’est même moins que le lancement de la S5. L’émission est déjà renouvelée pour une S7.
La docu-série de la semaine s’intéressait à l’acteur Ewan McGregor que je n’avais pas reconnu sur la vignette et qui s’est carrément musclé, c’est impressionnant. Et cette barbe, c’est dingue, on dirai… ah pardon, on me signale qu’il s’agit d’une série docu sur Conor McGregor, le combattant UFC. Oui, tout s’explique maintenant. La série docu se lance avec 6,3M d’EVCs, un meilleur lancement que “Full Swing” dédiée au golf mais loin des autres docuséries (true crime notamment) qui sont sorties un mardi.
On termine avec la série espagnole “Muted” (El silencio) qui ne fait pas un lancement silencieux du tout et devient même le meilleur démarrage pour une nouvelle série espagnole Netflix sortie depuis juin 2021 dans mon dataset. Après 3 jours, la série cumule 7,6M d’EVCs.
Cumul d’heures vues des Tops 10 “TV” pour la S18 de 2023.
Si le Top films fait moins bien cette année que l’an dernier, c’est différent pour le Top TV qui enchaine sa 4ème semaine de suite au-delà des totaux de l’an dernier. Mais cela ne durera pas puisque l’an dernier à cette époque, la S4 de “Stranger Things” revenait et comme vous pouvez le voir sur le graphique ci-dessous, la courbe a un petit peu augmenté à l’époque.
😵 Les absents notables.
Il faut croire que les abonnés à Netflix n’ont pas envie de regarder une série docu sur Barack Obama qui va voir comment les gens travaillent puisque “Working” n’est pas dans le Top 10 cette semaine. Pas de traces non plus de la saison 2 de “Nouvelle école”, l’émission française musicale mais pour laquelle la sortie hebdomadaire n’aide pas.
⏭️ La semaine prochaine, dans Netflix & Chiffres.
L’an dernier, c’était la semaine de la sortie de “Stranger Things 4” et cette année, ce sera celle de la sortie de “FUBAR”, la nouvelle série d’Arnold Schwarzenegger qui rappelle furieusement “True lies”. Pour peu qu’elle soit réussie, on peut s’attendre à un gros démarrage puisque les séries d’action marchent bien sur Netflix ces derniers temps (“The recruit” puis surtout “The night agent”). Côté films, c’est l’international qui va tout faire et “Blood & Gold” pourrait lui aussi bien marcher. Un film d’action brutal et sanglant sur des Nazis qui se font défoncer pendant la Seconde Guerre Mondiale, il va y avoir un public pour.
La série “Ginny & Georgia” est renouvelée pour 2 saisons.
On a douté jusqu’au bout mais Netflix a annoncé la semaine dernière que “Ginny & Georgia” avait été renouvelée pour deux saisons. Un renouvellement complètement compréhensible quand on voit les chiffres assez dingues que la série avait fait.
C’est tout pour cette semaine, on se retrouve dans quelques jours pour l’étude des chiffres de Nielsen aux US !