US Streaming Report: "Red, White & Royal blue" (Prime Video), "High School Musical, the series" (Disney+), "Super Mario" (Peacock), "The Pope's Exorcist" (Netflix), "Depp v. Heard" et le coin SambaTV.
Ce qu'il faut retenir des derniers chiffres de visionnages de Nielsen et de SambaTV aux Etats-Unis.
📈 Méthodologie utilisée.
Pays et services concernés : Les Etats-Unis seulement, mesures effectuées à partir d’un échantillon de TVs uniquement par l’institut Nielsen et pour les services suivants : Netflix, Prime Video, HBO Max, Apple TV+, Hulu, Peacock, Paramount+ et Disney+ du lundi au dimanche. Comme je m’intéresse déjà aux heures vues de Netflix le reste du temps, je m’attarde davantage sur les autres streamers dans ce US Streaming Report.
Mesure utilisée : Millions d’EVC, soit en Équivalents de Visionnages Complets, c’est-à-dire que je divise les minutes vues annoncées chaque semaine (avec 4 semaines de retard) par Nielsen par la durée des films et des séries en question. Cela me permet de comparer entre eux des programmes de taille différente et surtout, c’est une façon de me rapprocher des chiffres d’audiences réelles de Nielsen qui, pour créer ses Tops 10, prend comme base le nombre moyen de téléspectateurs sur la durée d’un programme et multiplie ce nombre par le nombre de minutes de chaque programme. Donc cette simple opération permet de retrouver le nombre moyen de téléspectateurs utilisé au départ par Nielsen pour la création du Top 10. SambaTV est plus simple puisqu’il utilise le nombre de foyers américains.
Limites : Les saisons d’une même série ne sont pas dévoilées distinctement par Nielsen mais englobées dans un même chiffre. Donc je n’analyse pas les données des séries avec plus d’une seule saison parce qu’elles sont quasiment inutilisables, sauf pour comparer des séries avec un nombre de saisons comparables. Pour en savoir plus sur les limites des mesures d’audience en SVOD, lisez cet article.
Usages : En plus de son Top 10, Nielsen fournit chaque mois un aperçu de l’usage de chaque service. Cela me permet lors des comparaisons de regrouper ensemble des services avec le même taux d’usage. Voici la dernière Gauge de Nielsen pour juillet 2023:
Ainsi, il fait sens de comparer Hulu et Prime Video, mais aussi Disney+, Max, Peacock et Paramount+ ensemble. Netflix est un peu à part, tout comme Apple TV+.
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“High School Musical : The Musical : The Series” termine son concert sur Disney+.
La série musicale “High school musical” a terminé sa route en août sur Disney+ avec la sortie en binge de sa dernière saison. Pas de quoi percer dans le Top 10 loin de là et la seule comparaison pour ses chiffres provenant de leaks est avec la S4 de “Virgin River” qui fait 26 fois plus d’audience sur la même période de temps. On comprend mieux pourquoi Disney a éteint les micros.
“Big nailed it Baking Challenge” foire sa recette sur Netflix.
Pas de Top 10 non plus pour l’émission spéciale “Big Nailed it Baking Challenge” sur Netflix, dérivée de “Nailed it!”. Avec 0,6M d’EVCs pour sa deuxième semaine, on est loin des ténors des émissions culinaires en streaming.
“Red, White & Royal Blue” ne rameute pas les foules sur Prime Video.
C’était la rom-com estivale phare d’Amazon Prime Video, adaptation d’un livre à succès mais avec 1,5M d’EVCs en 3 jours, le job n’est pas vraiment rempli, même s’il fait plus que “I want you back” qui fut la rom-com de la Saint-Valentin d’Amazon Prime Video. Donc un demi-succès quand même (à l’échelle d’Amazon Prime) ?
Point d’étape sur “Guardians of the Galaxy 3” sur Disney+ et “Super Mario Bros” sur Peacock après 14 jours.
Les deux films en sont à leur troisième semaine dans le Top Nielsen, ce qui permet d’estimer un nombre d’EVCs sur leurs 14 premiers jours. Commençons par “Super Mario Bros” qui en est à 16,2M d’EVCs en 14 jours, soit le meilleur total pour un film sur Peacock. Si on le compare aux autres films d’animation sortis avant au ciné, voilà ce qu’on obtient :
Une performance moyenne donc, à cause de la taille de Peacock. Si vous vous demandez pourquoi “Puss in boots: The last wish” apparait deux fois, c’est parce que les films d’animation Universal sortent d’abord sur Peacock en première fenêtre (9,7M d’EVCs) puis arrivent quelques mois après sur Netflix (13,6M d’EVCs). Vous l’avez compris, il en sera de même pour “Super Mario Bros” et on peut s’attendre à des chiffres importants quand ça sera le cas, comme ce fut le cas pour “Sing 2” et “Minions: The rise of Gru”.
Du côté de “Guardians of the Galaxy 3” sur Disney+, le film en est à 17,3M d’EVCs après 14 jours, ce qui le place au pied du podium des films du MCU sur la plate-forme, derrière “Shang-Chi”.
“The Pope’s exorcist” débute correctement sur Netflix.
Les films Sony continuent d’arriver sur Netflix en première fenêtre et de faire des scores corrects. “The Pope’s Exorcist” avec Russell Crowe se lance avec 5,6M d’EVCs en 5 jours, soit à peu près dans les mêmes eaux que “Morbius”, autre film Sony sorti sur Netflix un mercredi.
“Depp v. Heard” fait un démarrage dans la moyenne aux US.
Pas d’engouement particulier autour de la série documentaire “Depp v. Heard” aux US selon les chiffres Nielsen. La série documentaire fait un démarrage dans la moyenne avec 4,9M d’EVCs en 5 jours.
La saison 2 de “The summer I turned pretty” boucle sa période de diffusion sur Prime Video.
La saison 2 de la série teen romance d’Amazon Prime Video “The summer I turned pretty” a terminé sa diffusion mi-août et au sortir de cette diffusion, cette saison cumule 6,4M d’EVCs. Le mauvais point est que c’est la moins bonne des autres séries dans le même cas de figure de mon dataset mais le bon point est que c’est à peine 25% moins que “The Boys” S2 qui n’a pas du tout le même budget non plus. Pas étonnant donc qu’Amazon l’ait renouvelée pour une 3ème saison parce que cela reste un beau succès tout bien considéré.
Le coin SambaTV :
Je pense qu’on a trouvé le coupable du lancement solide mais pas extraordinaire de “One Piece” dans le monde et ça serait les Etats-Unis puisque SambaTV annonce 0,739 million de foyers US devant le premier épisode de la série sur ses 4 premiers jours. C’est un score assez faible qu’on peut cependant comparer avec d’autres séries et notamment leur démarrage selon Nielsen sur le même territoire et la même période.
On se dirige donc a priori vers un lancement US entre 1,3M et 2,1M d’EVCs dans les chiffres Nielsen, ce qui serait pas fameux et moins que “Resident Evil” (qui fut annulée). Mais tout est une question d’équilibre. Même s’ils ne sont plus le territoire géographique majoritaire des abonnés Netflix (la zone Europe/Moyen-Orient/Afrique occupe cette place), les Etats-Unis restent le pays avec le plus d’abonnés Netflix et ce sont donc eux qui font en partie les principaux hits du service. Si tu veux percer dans le Top 10 all-time, tu dois être un succès là-bas. Mais a contrario, ne percer que là-bas ne suffit pas non plus si on prend “That 90s show” comme exemple ou “Virgin River”. Il faut un équilibre entre le US et le hors-US, ce que n’a pas vraiment “One Piece” pour le moment. La série a cependant été renouvelée pour une saison 2 hier dans la soirée donc ses résultats ont dû suffire à Netflix !
“Virgin River”, elle, est l’opposée de “One Piece”, à savoir qu’elle cartonne principalement aux US et moins dans le monde comparativement. C’est ce que montre ce chiffre de SambaTV aux alentours de 1,3M de foyers US, soit quasiment le double du chiffre de “One Piece” (alors que celle-ci a fait le double du lancement de “Virgin River” S5 dans le monde, selon les chiffres de Nielsen). Equilibre, équilibre…
Sources.
C’est tout pour cette semaine ! Bon week-end !