US Streaming Report: "Medellin", "Avatar : The way of Water", "Flamin' Hot", "Creed 3", "Based on a true story", "Monster Factory"...
Ce qu'il faut retenir des chiffres de visionnages de Nielsen et de SambaTV aux Etats-Unis de la S23 de 2023 (5 au 11 juin 2023)
Le Nielsen Streaming Report devient le US Streaming Report, pour mieux représenter que dans cette newsletter, on s’intéresse principalement aux chiffres des Etats-Unis.
📈 Méthodologie utilisée.
Pays et services concernés : Les Etats-Unis seulement, mesures effectuées à partir d’un échantillon de TVs uniquement par l’institut Nielsen et pour les services suivants : Netflix, Prime Video, HBO Max, Apple TV+, Hulu, Peacock, Paramount+ et Disney+ du lundi au dimanche. Comme je m’intéresse déjà aux heures vues de Netflix le reste du temps, je m’attarde davantage sur les autres streamers dans ce US Streaming Report.
Mesure utilisée : Millions d’EVC, soit en Équivalents de Visionnages Complets, c’est-à-dire que je divise les minutes vues annoncées chaque semaine (avec 4 semaines de retard) par Nielsen par la durée des films et des séries en question. Cela me permet de comparer entre eux des programmes de taille différente et surtout, c’est une façon de me rapprocher des chiffres d’audiences réelles de Nielsen qui, pour créer ses Tops 10, prend comme base le nombre moyen de téléspectateurs sur la durée d’un programme et multiplie ce nombre par le nombre de minutes de chaque programme. Donc cette simple opération permet de retrouver le nombre moyens de téléspectateurs utilisé au départ par Nielsen pour la création du Top 10. SambaTV est plus simple puisqu’il utilise le nombre de foyers américains.
Limites : Les saisons d’une même série ne sont pas dévoilées distinctement par Nielsen mais englobées dans un même chiffre. Donc je n’analyse pas les données des séries avec plus d’une seule saison parce qu’elles sont quasiment inutilisables. Pour en savoir plus sur les limites des mesures d’audience en SVOD, lisez cet article.
Usages : En plus de son Top 10, Nielsen fournit chaque mois un aperçu de l’usage de chaque service. Cela me permet lors des comparaisons de regrouper ensemble des services avec le même taux d’usage. Voici la dernière Gauge de Nielsen pour mai 2023:
Ainsi, il fait sens de comparer Hulu et Prime Video, mais aussi Disney+, Max et Peacock ensemble. Netflix est un peu à part, tout comme Apple TV+.
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“Avatar: The way of water” plane sur le Top pour sa sortie sur Max et sur Disney+.
Tout était réuni pour faire de “Avatar: The way of water” l’un des plus gros films dans les charts Nielsen : une durée de 3h12 qui l’avantage forcément dans une mesure en heures vues, une sortie un mercredi lui laissant 5 jours pour engranger les vues, l’un des plus gros succès au box-office de tous les temps, une disponibilité sur Disney+ et sur Max le même jour, une attente de six mois entre la sortie ciné et sa disponibilité en streaming et le résultat fut… moyen ? Avec 10,1M d’EVCs sur ses 5 premiers jours, le film réalise le 5ème meilleur démarrage pour un film débarquant en streaming un mercredi mais si on regarde, il fait moins bien que “Black Panther 2” et “Lightyear”, sortis eux uniquement sur Disney+. Il est probable aussi que “Doctor Strange 2” ait fait mieux sur Disney+ seulement.
Si on regarde les chiffres de lancement et les résultats aux box-office américain pour des films de Disney+, difficile de voir une corrélation entre succès en salles et succès en streaming, d’autant plus que sans les visionnages sur Max, le film serait sans doute sous “Eternals”.
Bref, je m’attendais à un raz-de-marée capable d’engloutir Pandora et c’est juste une petite vague tout juste bonne à surfer. On peut esquisser quelques raisons pour cette toute petite contre-performance : le fait d’avoir espacé autant la dispo entre la sortie ciné et la sortie en streaming a fait que les spectateurs sont passés à autre chose, ou bien vu que tout le monde a vu le film, moins ont ressenti le besoin de le revoir, ou bien encore les vrais fans ont eu le temps de l’acheter en physique ou en VOD entre fin mars et mi-juin, ce qui a rendu le visionnage en streaming pas nécessaire. Dans tous les cas, les chiffres de Disney du second trimestre seront super intéressants à étudier pour voir si on voit un effet “Avatar 2” dans les locations VOD et les ventes physiques mais il faudra attendre mi-août.
“Flamin’ Hot” fait un lancement sans saveurs sur Hulu et sur Disney+.
Décidément, c’était la semaine des sorties sur plusieurs services puisque “Flamin’ Hot”, le biopic sur le créateur d’une chips très connue aux US a débarqué sur Hulu et sur Disney+ aux US (synergie, synergie). Et son résultat, forcément difficile à comparer, aux alentours de 3M d’EVCs n’en fait ni le meilleur lancement sur Disney+, ni le meilleur lancement sur Hulu.
“Medellin” est un cas intéressant à étudier.
Parlons un peu film français cette semaine tiens, puisque le film “Medellin” de Franck Gastambide s’est lancé sur Prime Vidéo le 2 juin dernier. Très vite, le film se positionne dans les Tops Amazon à travers le monde comme le rappelle le compte Twitter de Prime Video France.
Signe que ce carton est mondial, le film parvient même à se classer en deuxième position aux US sur Amazon Prime. Une première pour le service à priori qui n’a cependant donné aucune donnée chiffrée pour étayer ses dires.
Le film est quand même resté dans le Top 10 US d’Amazon Prime entre le 4 juin et le 12 juin avant d’en disparaitre.
La question que je me posais était donc : le film va-t-il apparaitre dans le Top 10 Nielsen ? La réponse est “Non pour sa première semaine” et “Non pour sa deuxième semaine”, soit la période pendant laquelle il était dans le Top 10 d’Amazon aux US. Forcément, j’ai demandé à un compte Twitter qui distille ici et là des leaks des chiffres Nielsen s’il avait des chiffres à me donner sur la performance de “Medellin” et selon lui, le film n’apparait tout simplement pas dans un listing Nielsen avant sa 3ème semaine ! Cela pourrait être une erreur de Nielsen qui catalogue tout mais si on regarde les chiffres dont je dispose pour la 3ème et 4ème semaine de “Medellin” aux US, on se rend compte qu’ils sont très faibles, aux alentours de 0.08 M d’EVCs en 3ème semaine et, plus étrange, 0.15M d’EVCs en 4ème semaine. C’est assez rare d’avoir une augmentation entre la 3ème et 4ème semaine mais quand on est sur des niveaux si faibles, ce n’est pas non plus impossible d’avoir des fluctuations à la hausse, d’autant plus que la 4ème semaine correspond à la parution d’un communiqué de presse chez Amazon vantant les succès d’audience de ses films internationaux, dont “Medellin” faisait partie..
Pour comparer “Medellin”, j’ai pris les chiffres du seul film français à avoir réussi à intégrer un Top 10 Nielsen, à savoir “AKA” sur Netflix. Pour lui, je n’ai des chiffres que pour son premier week-end et sa 2ème semaine.
Soyons clairs : de la même façon qu’il est impossible que “Medellin” ait fait les chiffres de “AKA” sur ses 2 premières semaines, il est tout aussi impossible qu’”AKA” soit tombé au niveau de “Medellin” pour sa 3ème et 4ème semaine. En toute logique, les chiffres du premier week-end de “Medellin” aux US tourne probablement aux alentours de sa 3ème semaine selon la “streaming curve” traditionnelle, tout comme celle de “AKA” tourne probablement autour des 1,5-2,2M d’EVCs aux US. Mais cela illustre une chose : le fait que le Top 10 d’Amazon fonctionne assez bizarrement avec une méthodologie qui n’a pas vraiment été expliquée, ce qui explique qu’encore hier, on retrouvait dans le Top 20 Amazon dans le monde selon Flixpatrol des films comme “The Tomorrow War” (sorti en juillet 2021) et “Sans aucun remords” (sorti en février 2022), deux films qui n’ont jamais quitté ce Top 20 depuis leur sortie et dont il serait vraiment étonnant qu’ils soient encore autant regardés si longtemps après leur sortie et de façon aussi constante.
D’où l’importance d’avoir des chiffres externes comme ceux de Nielsen, aussi faillibles soient-ils.
“Based on a true story” arrive en binge sur Peacock.
Peacock est en train de prendre de plus en plus de pages du guide Netflix en sortant des sorties en binge le jeudi et ce fut encore le cas pour “Based on a true story” avec Kaley Cuoco. La série récolte 1,4M d’EVCs sur ses 4 premiers jours, de quoi la faire percer dans le Top 10 Nielsen la semaine de sa sortie (ce qui est bien pour Peacock) mais cela reste quand même un sacré cran en dessous de la série “The best man” sur Peacock, certes sortie à Noël et suite d’un film à succès.
“Creed 3” punche mollement pour son arrivée sur Amazon Prime Video.
Film MGM (et donc Amazon), “Creed 3” est arrivé sur Prime Video en première fenêtre payante début juin après sa sortie aux US au ciné en mars. Avec 1,9M d’EVCs sur ses 3 premiers jours, c’est bien moins que “AIR" et moins aussi que “Ticket to Paradise” et “Jurassic World Dominion”, des films Universal qui sont d’abord sortis sur Peacock avant d’arriver sur Amazon Prime en deuxième fenêtre. Pas un bon score donc pour “Creed 3”.
“Monster factory” sur AppleTV+ montre la face cachée de l’audience des séries sur les services de streaming plus confidentiels.
Connaissez-vous “Monster Factory” ? C’est une série documentaire consacrée à une école de catcheurs sortie par Apple TV+ le 17 mars 2023, les 6 épisodes à la fois. Et on a appris cette semaine par la voix de son créateur que la série était annulée par manque d’audience. Une situation normale. Ce qui l’est moins, c’est qu’on a eu des chiffres d’audiences par l’une des bonnes âmes qui partagent des leaks sur les chiffres Nielsen et sur la semaine suivant la sortie de tous les épisodes, la série a été regardée selon Nielsen pendant 42 000 minutes, ce qui nous donne en EVCs le chiffre de 218. Pas 218 millions ou même 218 000, hein. Non, juste 218. Deux cent dix-huit pour ce qui fut sans doute sa semaine la plus importante au niveau des visionnages. Et Apple n’est visiblement pas (plus ?) prêt à financer à perte les séries qu’il sort si on en croit l’annulation de la série “High Desert” avec Patricia Arquette.
Le coin SambaTV :
Du côté de SambaTV, on a communiqué cette semaine sur le premier épisode de la série “Hijack” sur Apple TV+. Avec 0.467M de foyers US devant, c’est un score honorable pour Apple TV+ mais très moyen (pour ne pas dire faible) dans le grand ordre des choses.
C’est un peu mieux pour la saison 4 de “Tom Clancy’s Jack Ryan” sur Prime Video qui se lance avec 1,2M de foyers US pour ses 6 premiers jours, pas une période de temps très répandue de la part de SambaTV, ce qui limite les comparaisons.
Annexes.
C’est tout pour cette semaine ! Bon week-end ! On se retrouve lundi pour un aperçu des tops et des flops d’audience du premier semestre 2023 chez Netflix.