US Streaming Report: "Avatar: The Last Airbender" (Netflix), "Taylor Swift: The Eras Tour" (Disney+), "Apples never fall" (Peacock), "Life & Beth" (Hulu), "The New Look" (Apple TV+)...
Ce qu'il faut retenir des derniers chiffres de visionnages de Nielsen et de SambaTV aux Etats-Unis.
📈 Méthodologie utilisée.
Pays et services concernés : Les Etats-Unis seulement, mesures effectuées à partir d’un échantillon de TVs uniquement par l’institut Nielsen et pour les services suivants : Netflix, Prime Video, HBO Max, Apple TV+, Hulu, Peacock, Paramount+ et Disney+ du lundi au dimanche d’une semaine donnée. J’utilise aussi divers leaks des données sur Twitter pour des programmes qui n’intègrent pas le Top 10 hebdomadaire.
Mesure utilisée : Millions d’EVC, soit en Équivalents de Visionnages Complets, c’est-à-dire que je divise les minutes vues annoncées chaque semaine (avec 4 semaines de retard) par Nielsen par la durée des films et des séries en question. SambaTV est plus simple puisqu’il utilise le nombre de foyers américains.
Limites : Les saisons d’une même série ne sont pas dévoilées distinctement par Nielsen mais englobées dans un même chiffre. Donc je n’analyse pas les données des séries avec plus d’une seule saison parce qu’elles sont quasiment inutilisables, sauf pour comparer des séries avec un nombre de saisons comparables.
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L’audience détourne le regard de “The New Look” sur Apple TV+.
La nouvelle série Apple TV+ sur Coco Chanel avec Juliette Binoche et Ben Mendelson peine à trouver des curieux pour son lancement avec 0,4M d’EVCs seulement pour son premier lot d’épisodes. C’est bien moins que “Hijack” ou que “Criminal Record”, la série policière anglaise, mais un peu mieux que “The Buccaneers”, elle aussi une série d’époque en costumes.
La saison 2 de “Life & Beth” est plus “death” que “life” sur Hulu.
Encore une série sortie en binge par un autre streamer que Netflix et il s’agit de la saison 2 de “Life & Beth” avec Amy Schumer. Amy Schumer est une énigme pour moi puisqu’elle me semble assez connue mais ses spectacles font des scores médiocres sur Netflix et ses séries, bah, c’est pas non plus foufou avec seulement 0,7M d’EVCs pour le premier week-end de sa S2, à peine mieux que “This fool” S2 sur le même service qui a été annulée juste après ou “The wilds” S2 sur Prime Video, elle aussi annulée.
“Avatar: The Last Airbender” fait un excellent démarrage sur Netflix aux US.
Si au niveau mondial, “Avatar : The Last airbender” et “One Piece” se tirent la bourre avec des scores quasi-identiques, ce n’est pas du tout le cas aux US puisque “Avatar” y fait un lancement très fort avec 5,9M d’EVCs en 4 jours, soit plus du double de “One Piece” sur la même période.
Cela pourrait expliquer la décision de Netflix de renouveler “Avatar” pour 2 saisons quand il n’a renouvelé “One Piece” que pour une seule saison.
“One Day” fait quelque chose d’étonnant.
Une série ne devrait pas faire ça. Et pourtant, la mini-série anglaise “One Day” est en train de faire quelque chose dans les charts Nielsen qu’on voit très rarement, pour ne pas dire jamais. Après une bonne augmentation en 2ème semaine, elle n’a quasiment pas perdu de minutes vues entre sa 2ème et sa 3ème semaine alors que n’importe quelle série sortie en binge un jeudi ou vendredi perd en général entre 35 et 70% de ses heures vues.
C’est le signe d’un bouche à oreille assez fort et l’un des seuls exemples, avec “Squid Game” (mais à un niveau bien bien moindre) d’une série binge qui trouve son succès en-dehors de ses premiers jours de sortie. Etonnant.
“Apples never fall” tombe de haut sur Peacock
C’est assez rare pour être souligné mais le leak de la semaine nous vient d’un article de Deadline qui révèle que la toute nouvelle série “Apples never fall” de Peacock a fait 400M de minutes vues sur le service pour son premier week-end, ce qui fera qu’elle sera 5ème du classement quand Nielsen les publiera officiellement, c’est à dire dans 3-4 semaines. J’imagine que c’est quelqu’un de chez Peacock qui leur a leaké ce chiffre mais était-ce inspiré ? Pas forcément puisque ce lancement est finalement assez faible, même pour Peacock, aux alentours de 1,1M d’EVCs.
Puisque le graphique mentionne “Bupkis”, la série de Pete Davidson, on a appris hier que le renouvellement accordé par Peacock avait finalement été inversé puisque Pete Davidson n’a plus envie de bosser sur sa propre série semi-autobiographique. J’imagine que c’est mieux de dire ça que de dire que Peacock a finalement changé d’avis au vu des audiences peu reluisantes.
“Taylor Swift: The Eras Tour” fait un lancement vraiment étonnant sur Disney+.
Disney a communiqué autour du lancement de “Taylor Swift: The Eras Tour” en indiquant que le concert avait fait mondialement 16,2 millions d’heures vues sur son premier week-end, soit 4,6 millions d’EVCs. Honnêtement, je suis assez surpris de la relative faiblesse de ce chiffre, surtout quand des analystes claironnaient partout que cette sortie allait vraiment booster les chiffres de Disney+ dans le monde. Las, ce n’est a priori pas le chemin que ça prend puisque si on regarde les chiffres déjà partagés par Disney, on est très loin des lancements de films comme “La petite sirène” ou “Elemental” qui n’étaient en plus pas dispos partout dans le monde (pas en France, notamment).
Disney a cependant précisé qu’il s’agissait du meilleur lancement d’un film musical (comprenez “Il a fait mieux que “Hamilton””) mais à l’époque d’Hamilton, le film n’était pas sorti non plus partout dans le monde et surtout, Disney+ n’était pas présent dans autant de pays. Bref, un lancement assez étonnant mais qui vient selon moi souligner à nouveau une contre-vérité relayée parmi les analystes US, à savoir qu’un film qui a un schéma de sortie traditionnel (salles, puis VOD, physique et enfin streaming) à succès sera forcément un succès en streaming. Il y a plus d’exemples contre cette affirmation et en voilà un nouveau. “Taylor Swift: The Eras Tour” arrive sur Disney+ complètement essoré après ses exploitations successives et c’est pas un problème si vous êtes Taylor Swift et que vous avez ramassé la thune à la pelle dans chacune des fenêtres d’exploitation. Mais si votre objectif est l’engagement, le fait d’accrocher le plus d’abonnés à votre service pour qu’ils l’utilisent de plus en plus pour leur balancer de la pub ou qu’ils n’aillent pas ailleurs pendant ce temps, un film sorti auparavant au ciné est sans doute pas forcément le meilleur choix. Et on en revient à Netflix dont l’engagement sur le service est justement l’objectif principal et qui donc, ô surprise, préfère laisser la primeur de ses films au streaming.
Pour le fun, j’ai regardé les films qui ont fait environ 4,5-4,7M d’EVCs sur leur premier week-end mondialement sur Netflix et voilà ce qu’on trouve :
“Nyad” et “Sly” ont donc fait plus de vues que le concert de Taylor Swift qui a à peine fait mieux que le film indien “Darlings” ou le film sud-coréen '“Unlocked”. Est-ce que cela valait 75M$, le prix payé par Disney pour les droits du concert ? A vous de me dire.
La Gauge de Nielsen du mois de février 2024
Nouveau mois, nouvelle Gauge, à savoir l’aperçu des parts d’écran des différents services SVOD aux US. Voilà ce que ça donne sur un an glissant :
En un an, Netflix progresse de 0,5 pt, Peacock gagne 0,4 pt, Disney+ gagne 0,1 pt, Apple TV+ gagne 0,12pt, tandis que Prime Video perd 0,2 pt, Hulu perd 0,5 pt et Max reste stable.
Si on dézoome jusqu’en 2021 et qu’on s’intéresse à la répartition “Streaming”, “Câble” et “Broadcast”, on voit des destins différents :
Le streaming est passé de 28% de temps d’écran à 37,7% tandis que le broadcast est resté relativement stable aux alentours de 23%. C’est le câble qui a le plus souffert, passant de 40% à 27,6% de temps d’écran aux US.
Le coin SambaTV :
Une petite donnée SambaTV cette semaine, à savoir le lancement de la rom-com “Irish Wish” et son petit million de foyers US devant pendant les 3 premiers jours.
Sources.
Les chiffres de cet article viennent du Top 10 Nielsen et des leaks fournis par TVGrimReaper sur X. Merci à lui.
C’est tout pour cette semaine ! Bon week-end !
Super report, je ne connaissais pas trop, c'est vraiment très complet, merci du partage.