US Streaming Report: "Ahsoka" (Disney+), "The Flash" (Max), "Vacation Friends 2" (Hulu), "Harlan Coben's Shelter" (Prime Video) et le coin SambaTV.
Ce qu'il faut retenir des derniers chiffres de visionnages de Nielsen et de SambaTV aux Etats-Unis.
📈 Méthodologie utilisée.
Pays et services concernés : Les Etats-Unis seulement, mesures effectuées à partir d’un échantillon de TVs uniquement par l’institut Nielsen et pour les services suivants : Netflix, Prime Video, HBO Max, Apple TV+, Hulu, Peacock, Paramount+ et Disney+ du lundi au dimanche.
Mesure utilisée : Millions d’EVC, soit en Équivalents de Visionnages Complets, c’est-à-dire que je divise les minutes vues annoncées chaque semaine (avec 4 semaines de retard) par Nielsen par la durée des films et des séries en question. SambaTV est plus simple puisqu’il utilise le nombre de foyers américains.
Limites : Les saisons d’une même série ne sont pas dévoilées distinctement par Nielsen mais englobées dans un même chiffre. Donc je n’analyse pas les données des séries avec plus d’une seule saison parce qu’elles sont quasiment inutilisables, sauf pour comparer des séries avec un nombre de saisons comparables. Pour en savoir plus sur les limites des mesures d’audience en SVOD, lisez cet article.
Usages : En plus de son Top 10, Nielsen fournit chaque mois un aperçu de l’usage de chaque service. Cela me permet lors des comparaisons de regrouper ensemble des services avec le même taux d’usage. Voici la dernière Gauge de Nielsen pour août 2023:
Ainsi, il fait sens de comparer Hulu et Prime Video, mais aussi Disney+, Max, Peacock et Paramount+ ensemble. Netflix est un peu à part, tout comme Apple TV+.
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“Ahsoka” débute correctement sur Disney+.
La série dans l’univers Star Wars “Ahsoka” est un des temps forts de l’année pour Disney+ et ses deux premiers épisodes font un démarrage correct, aux alentours de 8,2M d’EVCs. C’est mieux que “Andor” mais moins bien que “The book of Boba Fett” ou même “Obi-Wan Kenobi”. A noter en plus que cette fois-ci, Disney+ a opté pour une stratégie de sortie qui privilégie les Etats-Unis puisque les épisodes sortent en fin de journée le mardi soir aux US, plutôt qu’à minuit le mercredi pour les autres séries. Je n’ai pas l’impression que cela ait joué beaucoup sur l’audience.
Là où je suis plus intrigué est sur la mise en relation (périlleuse) entre ce chiffre de 8,2M EVCs pour les 2 premiers épisodes et celui annoncé par Disney de 14 millions de vues pour le premier épisodes, les deux chiffres portant sur la même durée. C’est quasiment acquis que le premier épisode a fait plus de vues/EVCs que le second et mon chiffre de 8,2M EVCs est une moyenne entre les deux. Si je devais parier, je dirais que le premier épisode a fait 9M EVCs aux US et le second 7,4M dans les chiffres de Nielsen (mais ça peut aussi être 10M d’EVCs pour le 1er et 6,4M pour le 2nd), dans ces eaux-là, ce qui nous laisse environ 5M EVCs pour le reste du monde pour la série. Il y a plein de vides et raccourcis méthodologiques dans cette comparaison donc je ne vais pas la pousser plus loin, en attendant d’avoir plus de chiffres, notamment ceux Nielsen de “La petite sirène” et “Elementaire”.
“Harlan' Coben’s Shelter” fait un lancement discret sur Prime Video.
Malgré un deal avec Netflix, Harlan Coben a quand même pu voir un autre de ses bouquins adapté ailleurs, sur Prime Video. La série “Shelter” fait un lancement faible, aux alentours de 1M EVCs pour son premier lot d’épisodes et voilà ce que donne le comparatif avec d’autres séries hebdomadaires sur d’autres services :
“Lego Disney Princesse : les aventures au château” perce dans le Top 10 Originals de Disney+.
Il faut de tout pour faire un Streaming Report, même un special Lego Disney dédié aux princesses Disney sorti sur Disney+ cet été et qui a réussi à entrer dans le Top 10 des programmes originaux Disney+ la semaine de sa sortie. On ne le dit pas assez, mais entre ses séries phares, les périodes de disette sont longues pour Disney+ et les Tops 10 hebdomadaires qui leakent ont tendance à faire figurer toujours les mêmes titres sortis parfois depuis des années (regardez dans les annexes). Mais on a aussi ce court-métrage de 49 minutes qui se lancent avec 1,2M d’EVCs aux US.
Certes, on est loin des lancements des principaux films d’animation Disney+ mais saluons quand même le fait que des abonnés à Disney+ semblent regarder ce genre de programmes Lego x Disney. Un autre destiné aux Avengers doit sortir en octobre.
“The Flash” se plante sur Max.
On voit parfois dans les chiffres Nielsen des scores encourageants pour des films ayant été floppé dans les cinémas mais dans le cas de “The Flash”, le flop fut à la fois au ciné et en streaming puisque selon Nielsen, sur ses 3 premiers jours, le film a été vu l’équivalent de 2,7M de fois, soit bien moins qu’”Elvis” ou même “Black Adam”.
“Vacation friends 2” débute pas trop mal sur Hulu.
Le premier “Vacation friends” avait fait un début très correct sur Hulu et le second a fait quasiment pareil, avec 2,3M d’EVCs en 3 jours, contre 2,7M d’EVCs sur la même période pour le premier film. Donc le decay rate entre les deux films est plutôt minimal donc bon point pour Hulu ici. Un troisième volet n’est pas à exclure.
“Heart of Stone”, après 14 jours.
Le blockbuster de l’été de Netflix “Heart of Stone” en est à sa 3ème semaine dans les charts Nielsen, ce qui me permet d’estimer son chiffre à 14 jours. Avec 15,5M d’EVCs en 14 jours aux US, le film n’a pas les chiffres d’un blockbuster Netflix aux US, ne réalisant que le 13ème meilleur démarrage pour un film en streaming en 2023. Bof bof.
“Who is Erin Carter ?” prend la tête du Top 10 cette semaine sur Netflix.
La série Netflix “Who is Erin Carter ?” prend la tête du Top 10 Netflix pour la semaine de sa sortie avec 3M d’EVCs en 4 jours. C’est le 7ème meilleur démarrage en 2023 pour une série anglophone Netflix, et la comparaison entre les chiffres US (via Nielsen) et les chiffres monde (via Netflix) met en lumière les différences d’appétence du public américain.
Avec un ratio quasi idéal de 23% US/monde, la série devrait continuer à marcher la semaine prochaine et même augmenter son total de minutes vues. La semaine prochaine, on aura aussi les chiffres US de la première semaine de “One Piece” !
La Gauge d’août 2023 de Nielsen.
Un nouveau mois s’écoule, un nouvel aperçu des parts d’usage des services de streaming aux US. Peu de changements ce mois-ci, sauf pour Netflix qui perd 0.3 point. Sur un an, la hausse reste forte à 0.6 point, devant Prime Video (+0.5 pt), Disney+ et Max (+0.1 pt). Hulu baisse de 0.1 pt en août.
Hulu lance son Top 15 et copie un peu Max.
15 ans après son lancement et quelques semaines après Max, Hulu vient d’ajouter un Top 15 quotidien sur son service. Assez incroyable, je sais. Ce qui est intéressant ici est la méthodologie utilisée puisque voici comment ce Top est constitué selon Disney :
On a donc plusieurs choses qui entrent en ligne de compte : les visionnages calculés sur la base des “vues” (ou EVCs) agrémentés d’une petite sauce magique qui “prend en compte la popularité grandissante des nouvelles séries et nouveaux films sortis pendant cette période”. Disney prend aussi le temps de préciser qu’il s’agit plus d’un “Trending Top” qu’un Top qui ne prendrait en compte que les visionnages purs.
En creux, on comprend que comme pour Max, il y a sans doute un élément de “récence” dans le choix des programmes affichés dans ce Top 15. La raison est relativement simple à comprendre : il faut que ce Top puisse permettre de faire émerger des nouveaux programmes sans être trusté par des programmes très regardés mais qui auraient 10 ans d’âge.
Le coin SambaTV :
La 3ème saison de “The Morning Show” a débuté sur Apple TV+ et celle-ci se lance selon SambaTV un peu moins bien que la S2, avec 0,374 millions de foyers US devant leur télévision. C’est 2,5 fois moins que le lancement de la saison 3 de “Ted Lasso” notamment.
Sources.
C’est tout pour cette semaine ! Bon week-end !