"The Watcher" débute plus fort que "Dahmer" (pour l'instant).
Les audiences Netflix du 10 au 16 octobre 2022.
Pays et services concernés : Les 192 pays et territoires dans lesquels Netflix est présent, sur tous les terminaux (TVs, smartphones, tablettes, PC, consoles etc.) comptabilisés du lundi au dimanche.
Mesure utilisée : Millions d’EVC, soit en Équivalents de Visionnages Complets, c’est-à-dire que je divise les heures vues annoncées chaque semaine par Netflix par la durée des films et des séries en question. Cela me permet de comparer entre eux des programmes de taille différente mais cela ne veut pas non plus dire qu’il s’agit d’audiences à proprement parler mais d’une équivalence de visionnages des films et de saisons de la première à la dernière seconde.
Limites : La mesure en heures vues favorise les programmes de longue durée, et/ou ceux qui ont été disponibles le plus longtemps sur une semaine donnée. Pour en savoir plus sur les limites des mesures d’audience en SVOD, lisez cet article.
Glossaire : W1/W2/W3 : Week 1, Week 2, Week 3 (Semaine).
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Ok, je me dois de commencer cette newsletter par un extrait de la lettre aux investisseurs de Netflix publiée cette nuit lors des résultats financiers Q3 2022.
Est-ce que Netflix vient d’utiliser officiellement la mesure en EVC dans une de ses communications ? Il semblerait bien ! Mais c’est étrange de leur part sachant qu’ils n’ont pas besoin de cette mesure puisqu’ils savent exactement combien de comptes et/ou de profils ont regardé un film ou au moins commencé et que l’EVC au final n’est qu’une mesure indicative, pas définitive. C’est sympa à lire, ceci dit, depuis ma petite newsletter qui parle en EVC depuis quelques mois. Je reviendrai sur les résultats financiers du Q3 2022 de Netflix et de tous les autres streamers dans quelques semaines, quand tous les auront annoncés mais sachez que Netflix a ajouté 2,4 millions d’abonnés ce trimestre alors qu’ils en prévoyaient qu’un million (et que c’était l’un des trimestres les plus concurrentiels ever en SVOD avec tous les streamers dégainant leurs grosses armes). Pas mal donc.
🎥 Films.
Les films qui continuent leur exploitation.
Cette semaine, “Luckiest girl alive” confirme son très bon démarrage et progresse de 32% en W2. “Mr Harrigan’s phone” a un peu plus de mal et perd -43% en W2 mais gardons à l’esprit qu’il est sorti un mercredi. “Blonde” aussi perd du terrain en 3ème semaine mais pour un film prestige, trois semaines dans le Top 10 est déjà très bien.
Derrière, ce sont les films internationaux qui progressent bien comme “Old people”, “Une étoile à la fois” et “Togo”. C’est plus difficile pour la rom-com indienne “Plan A plan B”.
Les nouveaux films.
La principale sortie côté US était la comédie familiale “Le mauvais esprit d’Halloween” avec Marlon Wayans. Avec 16,6M d’EVC en 3 jours, il fait sensiblement pareil que “Madea Homecoming” ce sur quoi j’aurais parié tant le film est vraiment axé davantage sur les US. Marlon Wayans n’est cependant pas Kevin Hart et cela reste la moitié de ce qu’a fait “Me Time” sur la même période si on compare avec les autres comédies américaines sorties un vendredi.
La semaine dernière, je disais que la saison des roms-coms était terminée et bien évidemment, il a fallu qu’une rom-com vienne bousculer les charts cette semaine. “Pour le meilleur et pour de faux” nous vient du Brésil, est sortie mardi dernier (un jour de sortie étrange par ailleurs pour un film international) mais avec 15,4M d’EVC en 6 jours, elle dépasse de la tête et des épaules les autres films internationaux sortis un mardi. L’été indien de la rom-com ?
📺 Séries.
Les séries qui continuent leur exploitation.
Il y a deux semaines, je me lançais dans un petit jeu des pronostics pour “Dahmer” en disant cela :
La série devrait atteindre les 850-900 millions d’heures vues au bout de ses 28 premiers jours, soit l’équivalent de 95-100 millions d’EVC.
Après 26 jours sur 28, “Dahmer” en était à 93,3 millions d’EVC donc elle devrait terminer dans la fourchette basse de mon estimation mais on en saura plus la semaine prochaine avec le chiffre définitif de ses 28 premiers jours.
Chez les autres séries, “The Empress” continue d’impressionner avec 23,7M d’EVC en 18 jours, ce qui la place devant la saison 2 de “Fate: The Winx Saga”. Vraiment pas mal pour une série autrichienne. “The midnight club” progresse très bien en 2ème semaine avec +165%. C’est bien mieux que “Cowboy Bebop” par exemple qui n’avait progressé que de 71% après sa première semaine catastrophique. Donc c’est encourageant mais si on compare avec “Archive 81”, série annulée après une saison, cette dernière avait débuté de façon bien meilleure et avait elle progressée de +219% en W2. Donc je ne me fais pas d’illusions sur un renouvellement pour celle-ci.
A noter enfin que de nombreuses séries qui ont manqué le top pour leur première semaine sont arrivées cette semaine, comme “Oddballs”, “Glitch” et “The mole”. Mais sans première semaine, c’est difficile à analyser.
Les nouvelles séries.
Après “Dahmer”, Ryan Murphy avait une autre série en attente chez Netflix et c’est… un succès ! Adaptée d’une histoire vraie, “The Watcher” se lance avec 22,6 millions d’EVC en 4 jours, soit facilement le meilleur démarrage pour une série américaine lancée un jeudi.
Et par rapport à “Dahmer” donc ? Si on en croit les chiffres, “The Watcher” fait un meilleur démarrage que “Dahmer” mais c’est encore trop tôt pour savoir si cela perdurera sur la durée. Je n’y crois pas trop tant “Dahmer” semblait être omniprésente lors de sa sortie (et encore maintenant, j’ai des élèves de lycée qui m’en parle dans des cours…) et que “The Watcher” semble moins bien accueillie par le public (6,7/10 de moyenne sur IMDb pour l’instant) mais on ne sait jamais.
Manolo Caro est un scénariste mexicain qui semble avoir signé un deal exclusif avec Netflix et qui est derrière des séries comme “La casa de la flores”, “Alguien tiene que morir”, “Jusqu’à ce que le sort les sépare” et donc désormais “Sagrada familia”. Si “La casa de las flores” semble avoir été un hit lors de sa sortie, depuis c’est un peu plus compliqué et ce n’est pas “Sagrada Familia” qui va changer les choses avec un démarrage seulement autour de 1,8M d’EVC, dans la moyenne basse des séries espagnoles lancées un vendredi.
😵 Les absents notables.
C’est l’hécatombe cette semaine. Pas de trace de “The playlist”, la série sur la création de Spotify par exemple, ni de “Belascoaran” qui semblait pourtant être un personnage connu en Amérique Latine. Les 4 émissions de la semaine dernière ont fait chou blanc aussi, tout comme les 3 séries animées. Bref, petite semaine pour les nouveautés.
⏭️La semaine prochaine.
Quelques gros titres de cette semaine à surveiller la semaine prochaine, notamment le film “The school for good and evil” de Paul Feig mais aussi le lancement de la série française “Notre-Dame, la part du feu” et la saison 2 de “Barbares”. Netflix a aussi beaucoup mis en avant sa mini-série “Le goût de vivre” avec Zoé Saldana donc on devrait la trouver aussi au classement, tout comme la saison 3 de “Love is blind”.
🔗 ”Netflix à partir de 5,99€/mois”, Site presse de Netflix.
Le 3 novembre, la version moins chère de Netflix avec pub débarquera en France. Pour résumer les chiffres à retenir :
5,99€ / mois, pas de téléchargements,
la HD pour les abonnements les moins chers,
4 à 5 minutes de pubs par heure,
pas de pubs sur les programmes enfants,
pas de pubs pendant les films Netflix Originals,
5 à 10% du catalogue manquant, des programmes non-Netflix pour lesquels Netflix n’a visiblement pas trouvé d’accord avec les ayants-droits.
Ce qui nous donne un nouvel abonnement dans une gamme de prix encore jamais abordée par Netflix. Voilà à quoi ressemble l’évolution du prix des désormais 4 abonnements à Netflix depuis 2014.
Si vous voulez voir à quoi ça ressemble en pratique, voici la vidéo d’annonce à la presse, en anglais.
Cette newsletter a été écrite avec l’album “To enjoy is the only thing” de Maple Glider que vous pouvez retrouver sur Bandcamp.
C’est tout pour cette semaine ! On se retrouve en fin de semaine pour le Nielsen Streaming Report et les lancements de “Dahmer” et “Andor” aux US. Cela promet !