Nielsen Streaming Report: "Silo", "Queen Charlotte", "Jewish matchmaking", "A man called Otto".
Ce qu'il faut retenir des chiffres de visionnages de Nielsen aux Etats-Unis de la S18 de 2023 (1 au 7 mai 2023)
📈 Méthodologie utilisée.
Pays et services concernés : Les Etats-Unis seulement, mesures effectuées à partir d’un échantillon de TVs uniquement par l’institut Nielsen et pour les services suivants : Netflix, Prime Video, HBO Max, Apple TV+, Hulu, Peacock, Paramount+ et Disney+ du lundi au dimanche. Comme je m’intéresse déjà aux heures vues de Netflix le reste du temps, je m’attarde davantage sur les autres streamers dans ce Nielsen Streaming Report.
Mesure utilisée : Millions d’EVC, soit en Équivalents de Visionnages Complets, c’est-à-dire que je divise les minutes vues annoncées chaque semaine (avec 4 semaines de retard) par Nielsen par la durée des films et des séries en question. Cela me permet de comparer entre eux des programmes de taille différente et surtout, c’est une façon de me rapprocher des chiffres d’audiences réelles de Nielsen qui, pour créer ses Tops 10, prend comme base le nombre moyen de téléspectateurs sur la durée d’un programme et multiplie ce nombre par le nombre de minutes de chaque programme. Donc cette simple opération permet de retrouver le nombre moyens de téléspectateurs utilisé au départ par Nielsen pour la création du Top 10.
Limites : Les saisons d’une même série ne sont pas dévoilées distinctement par Nielsen mais englobées dans un même chiffre. Donc je n’analyse pas les données des séries avec plus d’une seule saison parce qu’elles sont quasiment inutilisables. Pour en savoir plus sur les limites des mesures d’audience en SVOD, lisez cet article.
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“Citadel” manque à nouveau le Top 10.
Les semaines se suivent et “Citadel” manque à nouveau le Top 10 Nielsen pour sa deuxième salve d’épisodes. Heureusement, les leaks sont là pour combler à nouveau les trous de la raquette et ce n’est franchement pas brillant.
La série d’Amazon Prime commence aux US moins bien que “Rings of Power”, “The Wheel of Time” ou même “Outer Range” pour sa deuxième semaine. Mais Prime persévère puisque la série a été renouvelée et aura même un spin-off. Mais ce n’est certainement pas sur ses chiffres de visionnages à priori, malgré ce que la comm’ d’Amazon voudrait le faire croire.
“Silo” fait un lancement faible mais c’est peut-être suffisant pour Apple.
Lors du tour d’honneur des RPs d’Apple sur le “meilleur mois enregistré aux US au niveau des audiences” il y a quelques semaines, “Silo” était mis en avant comme exemple de cette hausse des visionnages. On a les chiffres de son lancement mais à nouveau, c’est encore grâce à des leaks parce qu’avec seulement 96 millions de minutes en 3 jours pour les 2 premiers épisodes, c’est un lancement très faible si on le compare avec d’autres séries vraiment originales sortis en streaming.
Plusieurs caveats dans tout ça : je n’ai pas d’autres chiffres de première semaine de nouvelles séries Apple TV+ et ce service a moins d’abonnés aux US que les autres. Mais ceci dit, AppleTV+ semble ne pas réussir à fédérer ses abonnés pour faire de ses sorties des évènements (au-delà de “Ted Lasso” et quelques films) et ça se voit à nouveau avec “Silo”.
“Queen Charlotte” fait un lancement princier, pas royal.
La principale série de cette semaine est “Queen Charlotte” qui se lance avec quasiment 1,9 milliards de minutes vues en 4 jours, ce qui place la série en 4ème position des lancements pour les nouvelles séries US Netflix avec 4,9M d’EVCs en 4 jours, derrière “The Night agent”.
Mais ce qui est intéressant ici est de comparer les chiffres Netflix (pour le monde) et Nielsen (pour les US) et on se rend compte que comparativement, “Queen Charlotte” a davantage marché dans le reste du monde qu’aux US avec un ratio de 21% US / 79% Reste du monde, un ratio identique à “1899” et “Resident Evil”, très loin des sitcoms “That 90s Show” et “Unstable”.
“Jewish matchmaking” perce sur Nielsen, mais pas sur Netflix.
“Jewish Matchmaking” n’a pas réussi à intégrer un Top 10 Netflix ou Nielsen mais grâce aux leaks, on a des chiffres pour son lancement. Avec 0,9M d’EVCs en 5 jours, l’émission se lance grosso modo dans la moyenne des autres émissions dans le même cas dans mon dataset. C’est la niche de ce type d’émission, il faut croire.
“A man called Otto” explose sur Netflix comme attendu.
On s’y attendait au vu de ses chiffres dans le Top 10 Netflix, mais “A man called Otto” a pris la tête du Top 10 Nielsen la semaine de son lancement, alors que le film est sorti le samedi de ladite semaine. C’est le meilleur démarrage pour un film Sony sorti en première fenêtre payante aux US sur Netflix, devant “Bullet Train”.
“A man called Otto” est donc l’exception qui confirme la règle sur l’importance du box-office sur les performances en streaming et on peut imaginer ici que c’est le star power de Tom Hanks qui a fait marcher le film. A noter cependant que Nielsen semble avoir surindexé les performances du film, puisque son total de minutes vues est supérieur annoncé par Netflix pour la même période et le même territoire, donc on peut imaginer que des visionnages VOD ont pu se glisser dans le total Nielsen.
Annexes.
C’est tout pour cette semaine ! Bon week-end !