Nielsen Streaming Report : "Murder Mystery 2" et "The night agent" sur Netflix, "Chang can dunk" et "Bono & the Edge" sur Disney+.
Ce qu'il faut retenir des chiffres de visionnages de Nielsen aux Etats-Unis de la S13 de 2023 (27 mars au 2 avril 2023)
📈 Méthodologie utilisée.
Pays et services concernés : Les Etats-Unis seulement, mesures effectuées à partir d’un échantillon de TVs uniquement par l’institut Nielsen et pour les services suivants : Netflix, Prime Video, HBO Max, Apple TV+, Hulu, Peacock, Paramount+ et Disney+ du lundi au dimanche. Comme je m’intéresse déjà aux heures vues de Netflix le reste du temps, je m’attarde davantage sur les autres streamers dans ce Nielsen Streaming Report.
Mesure utilisée : Millions d’EVC, soit en Équivalents de Visionnages Complets, c’est-à-dire que je divise les minutes vues annoncées chaque semaine (avec 4 semaines de retard) par Nielsen par la durée des films et des séries en question. Cela me permet de comparer entre eux des programmes de taille différente et surtout, c’est une façon de me rapprocher des chiffres d’audiences réelles de Nielsen qui, pour créer ses Tops 10, prend comme base le nombre moyen de téléspectateurs sur la durée d’un programme et multiplie ce nombre par le nombre de minutes de chaque programme. Donc cette simple opération permet de retrouver le nombre moyens de téléspectateurs utilisé au départ par Nielsen pour la création du Top 10.
Limites : Les saisons d’une même série ne sont pas dévoilées distinctement par Nielsen mais englobées dans un même chiffre. Donc je n’analyse pas les données des séries avec plus d’une seule saison parce qu’elles sont quasiment inutilisables. Pour en savoir plus sur les limites des mesures d’audience en SVOD, lisez cet article.
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“Murder Mystery 2” fait le 8ème meilleur démarrage pour un film en streaming.
On s’y attendait un petit peu au vu de ses chiffres Netflix dans le monde entier mais le lancement de “Murder Mystery 2” est très fort aux US avec 12.5M d’EVCs sur ses 3 premiers jours, soit le 8ème meilleur lancement pour un film sur une plateforme de streaming.
Il est assez intéressant de remarquer que dans ce Top 10, 5 films sont des suites (“Hocus Pocus 2”, “Glass Onion”, “Wonder Woman 1984”, “Coming 2 America” et “Murder Mystery 2” donc). Autre point intéressant à regarder, c’est la répartition entre les visionnages aux US (calculés par Nielsen) et ceux dans le monde entier (calculés par Netflix). La méthodologie est différente mais à périmètres constants, cette répartition est assez révélatrice. On remarque notamment que “Glass Onion”, “You people” et “A Madea Homecoming” ont largement surperformé aux US par rapport aux autres films, tandis que “Murder Mystery 2” est assez équilibré avec une répartition US/Monde de 29%.
En général, pour qu’un film ou une série soit un phénomène mondial et durable, il vaut mieux que sa répartition US/Monde tourne entre 20 et 29% avec un sweet spot autour de 25%.
“The night agent” continue de survoler le classement.
Pour sa deuxième semaine, “The night agent” dépasse les 3 milliards de minutes vues sur une semaine, ce qui est un sacré exploit. Si on compare sa trajectoire aux autres nouvelles séries US sorties un jeudi, on remarque la limite nette entre la trajectoire à avoir pour espérer être renouvelée (plus de 10M d’EVCs au bout de 11 jours) et celles qui ne mènent qu’à une annulation relativement rapide (moins de 5M d’EVCs au bout de 11 jours).
Si on regarde maintenant la répartition US/Monde, on voit aussi que “The night agent” est vraiment dans le bon tempo avec une répartition US/monde idéale de 25% sur ses 11 premiers jours.
On remarque aussi que “That 90s show” a surperformé aux US (ce qui était sans doute le but), tandis que “1899” et “Resident Evil” étaient elles plutôt sous la barre. “The imperfects” est un peu l’exception mais comme les 2 autres séries annulées, les visionnages n’étaient tout simplement pas assez suffisants pour que la répartition ait une quelconque influence sur la décision de renouvellement.
Quelques leaks sur “Chang can dunk” et “Bono & The Edge": A sort of homecoming” sur Disney+.
De nouveaux leaks cette semaine permettent d’en apprendre plus sur la performance du film Disney+ “Chang can dunk” sur sa 3ème semaine d’exploitation et c’est un nouvel exemple du fait que les films Disney+ hors toute licence connue ont vraiment du mal à attirer les foules sur le service. 0,4M d’EVCs en 3ème semaine, c’est tout en bas du comparatif avec la 3ème semaine d’autres films Disney+ Originals sortis un vendredi.
L’autre info porte sur la 2ème semaine du documentaire “Bono & The Edge : A sort of homecoming with Dave Letterman” sorti lui aussi sur Disney+ mais dont j’avais jamais entendu parler avant d’en voir les chiffres. Je n’ai qu’une seule autre deuxième semaine d’un documentaire sorti un vendredi dans mon dataset et il nous vient de Netflix et le (très bon) docu “The Volcano”. Comme vous pouvez le constater, y’a pas vraiment compétition ici.
C’est tout pour cette semaine sans grosses surprises ou choses à analyser. On se retrouve mercredi ou jeudi pour la prochaine newsletter consacrée aux chiffres de Netflix de la semaine écoulée, une newsletter qui sera un peu en retard, vous êtes prévenus ! Bonne fin de week-end !