Nielsen Streaming Report: la rétrospective 2022 !
Ce qu'il faut retenir des chiffres de visionnages de Nielsen aux Etats-Unis pour la semaine du 9 au 15 janvier 2023 et une rétrospective 2022 !
📈 Méthodologie utilisée.
Pays et services concernés : Les Etats-Unis seulement, mesures effectuées à partir d’un échantillon de TVs uniquement par l’institut Nielsen et pour les services suivants : Netflix, Prime Video, HBO Max, Apple TV+, Hulu, Peacock et Disney+ du lundi au dimanche.
Mesure utilisée : Millions d’EVC, soit en Équivalents de Visionnages Complets, c’est-à-dire que je divise les minutes vues annoncées chaque semaine (avec 4 semaines de retard) par Nielsen par la durée des films et des séries en question. Cela me permet de comparer entre eux des programmes de taille différente mais cela ne veut pas non plus dire qu’il s’agit d’audiences à proprement parler mais d’une équivalence de visionnages des films et de saisons de la première à la dernière seconde.
Limites : Les saisons d’une même série ne sont pas dévoilées distinctement par Nielsen mais englobées dans un même chiffre. Donc je n’analyse pas les données des séries avec plus d’une seule saison parce qu’elles sont quasiment inutilisables. Pour en savoir plus sur les limites des mesures d’audience en SVOD, lisez cet article.
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La semaine du 9 au 15 janvier 2023 n’a vraiment rien apporté en nouvelles données intéressantes à analyser, la plupart étant des continuations de séries et films Netflix, signe que pour tous les streamers, le mois de janvier était le mois du repos. Sachez seulement que “Ginny & Georgia” cartonne pour sa 2ème semaine avec plus de 2,7 milliards de minutes vues, que “Wednesday” est encore là, tout comme “Glass Onion” qui entame sa 5ème semaine.
Pour combler le vide saisonnier, je me suis donc intéressé à l’année 2022 aux US à travers les chiffres Nielsen pour faire un petit récap’ de ce qui a le plus marché aux US en streaming l’an dernier.
Rétrospective 2022
On a enfin un peu de recul sur 2022 et sur les chiffres en provenance de Nielsen, de quoi faire une petite rétrospective de ce qui a marché ou non l’année dernière aux US. Quelques angles morts méthodologiques en avant-propos : je ne peux rien faire des chiffres Nielsen des séries avec multiples saisons puisque Nielsen ne les différencie pas et que le rewatch peut être plus ou moins important. Donc pas de “Stranger Things 4” etc dans cette rétrospective. Par ailleurs, pas de “House of the Dragon” non plus puisque la série n’est pas une série streaming pur jus et qu’elle est diffusée aussi à la TV en même temps. Enfin, il faut que j’ai pour les films et séries au moins 4 semaines de données et, dans le cas des séries hebdomadaires, des chiffres pour la totalité de la durée de diffusion. Cela fait beaucoup d’angles morts mais il est nécessaire de s’en tenir à ce qui est comparable.
Les films inédits
La surprise de l’année, c’est très clairement “Hocus Pocus 2” qu’on n’attendait pas à ce niveau. Mais c’est une autre suite qui prend la première place, à savoir “Glass Onion” qui a largement battu le succès de Noël dernier de “Don’t look up”. Enfin “The Gray Man” a lui fait un score très honorable avec 29.2M d’EVCs.
Deux suites et trois films vraiment originaux dans le Top 5, c’est pas mal de variété si on compare avec le box-office ciné US de 2022 par exemple, où les suites et reboots trustent les premières places jusqu’à la 16ème place de “Elvis”.
Les films sortis avant au cinéma.
Pour cette catégorie, les données manquent un peu tant les films (hors-animation) étant sortis au cinéma ne restent pas longtemps dans les charts pour en tirer un Top 5. Ce sera donc un Top 4.
En tête, on retrouve deux films issus du deal Sony-Netflix à savoir “Uncharted” et “Bullet Train”. Ce deal, tout comme celui entre Universal et Netflix sur l’animation, permet aux films Sony de figurer régulièrement dans les charts Nielsen, plus ou moins longuement. Derrière, ce sont les films Marvel sur Disney+ qui animent le classement avec “Doctor Strange 2” et “The Eternals” récoltant le classique Marvel sur Disney+ à savoir dans la quinzaine de millions d’EVCs. On pourra aussi noter qu’”Uncharted” ne se hisserait même pas dans le Top 5 des films inédits sortis d’abord en streaming et qu’il réalise 55% de ce qu’a fait “Glass Onion”. Je ne sais pas ce que ça dit du débat “streaming vs cinéma” pour les films mais je vous laisse ça là.
Les films d’animation
Disney+ a régné en maitre cette année sur les films d’animation avec “Encanto” qui a tout écrasé avec 63M d’EVCs au cours de ses 28 premiers jours et quasiment 250M au bout de plusieurs mois. L’inédit “Turning Red” a lui aussi cartonné et même “Lightyear” n’a pas démérité après sa carrière en salles un peu compliquée.
Du côté de chez Netflix, “The Sea Beast” n’a pas atteint les chiffres des films Disney et il y a encore du boulot pour arriver un jour à avoir un succès de ce calibre dans l’animation. Mais ça n’est pas impossible puisque “Sing 2” (issu du deal entre Universal et Netflix sur l’animation) a réalisé sur Netflix le double de CVEs de “The Sea Beast”, en étant une suite, certes. Non montré dans ce classement : “Strange world” qui a fait quasiment autant que “The Sea Beast” et “Hotel Transylvania : Transformania” sur Amazon Prime Video qui s’était bien lancé mais pour lequel je n’ai que 3 semaines de données.
Les films étrangers.
11 films étrangers non-anglophones sont parvenus en 2022 à intégrer un Top 10 Nielsen, soit plus du double de 2021 (où 5 seulement étaient parvenus à cet exploit). Le grand public américain s’ouvre peu à peu, petit à petit, aux films étrangers et on verra si la tendance se poursuit en 2023. Sans surprise, les 11 films étrangers sont tous sortis sur Netflix et ils sont restés au maximum deux semaines dans le classement, ce qui ne permet pas d’établir des chiffres sur 28 jours. Mais si on prend un échelle plus courte, voilà le Top 3 des films étrangers qui ont sans doute le mieux marché aux US en 2022.
On retrouve les 2 premiers films du classement mondial sur Netflix avec “Troll” qui a tout piétiné et a fait des chiffres dignes de gros films US mais la surprise vient de “All quiet on the Western Front” qui a comparativement mieux marché aux US que d’autres films internationaux comme “A travers ma fenêtre” ou “My name is Vendetta”.
Pour les films, je rappelle que nous avons eu il y a quelques semaines un Top 2022 de la part de Nielsen qui a permis de se rendre compte de l’évolution des EVCs de certains films au-delà de la période visible dans les Tops et que comme vous pourrez le constater, les courbes sont assez différentes sur le très long terme.
Les nouvelles séries sorties en binge.
Quand on regardera dans quelques années les chiffres Nielsen de 2022 réalisés par “Wednesday”, on se rendra compte peut-être de l’incroyable succès que ce fut. Depuis que Nielsen partage ses Tops 10 (donc 2020 en gros), il y a eu des succès comme “The Queen’s Gambit” ou “Squid Game” mais aucun n’avait eu ce succès. C’est bien simple, sans “Wednesday”, “Dahmer” serait le plus gros succès d’une nouvelle série sortie en binge aux US au bout de 28 jours depuis 2020 (et donc peut-être depuis toujours). Et “Wednesday” a fait le double de “Dahmer”, le double de “The Watcher”, plus du double de “Squid Game” et le triple de “The Queen’s Gambit”. C’est un succès de ce calibre, du jamais vu et qu’on ne reverra sans doute jamais non plus de sitôt.
Derrière, “Dahmer” et “The Watcher” ont aussi fait de belles performances tandis que “Inventing Anna” a fait un classique Shonda Rhimes avec 13.7M d’EVCs. Je dis classique Shonda parce que “Bridgerton” S1 avait elle fait 15.4M d’EVCs en 28 jours soit sensiblement pareil.
Une petite surprise clot le classement et il s’agit de “Reacher” sur Prime Video qui a réussi l’exploit de faire mieux que “The terminal list” avec Chris Pratt (9.4M d’EVCs en 28 jours). Les autres streamers n’étant pas particulièrement fans de la sortie binge, il est normal de voir Netflix truster les premières places.
Les nouvelles séries étrangères.
Tout comme les films étrangers, peu de nouvelles séries étrangères ont réussi à franchir les portes d’un Top 10 US l’année dernière. J’en ai compté 8 (contre 7 en 2021) et si les chiffres sont difficilement comparables, j’estime que la série autrichienne “The Empress” a été la plus regardée, devant la série sud-coréenne “All of us are dead”.
Les nouvelles séries hebdomadaires
Pour cette catégorie, j’ai dû choisir une méthodologie assez stricte, à savoir que j’ai pris le nombre d’EVCs à la fin de la période de diffusion de la série hebdomadaire. Et c’est “Obi-Wan Kenobi” qui remporte le trophée imaginaire de cette rétrospective, avec 15.3M d’EVCs au terme de sa période de diffusion. C’est sensiblement moins que le hit de 2021 (“Loki” avec 17.3M d’EVCs) mais entre ça et la 3ème place de “The Book of Boba Fett”, les deux trilogies originales de Star Wars continuent d’avoir leurs fans aux US (plus que l’époque abordée puisque de son côté “Andor” n’a pas vraiment rameuté les foules).
Deux séries Marvel (“Moon Knight” et “She-Hulk”) ont fait le taf cette année avec une constance assez incroyable à 12.2M d’EVCs au terme de la période de diffusion. Cela donne un ordre d’idée de la niche des séries Marvel aux US sur Disney+. Si on dézoome avec les autres séries Marvel, on obtient la même constance selon les séries, autour des 12M d’EVCs en moyenne.
“Loki” était à un autre niveau et la saison 2 qui doit arriver en 2023 devrait être un canon. Du côté des déceptions chez Marvel, “Ms Marvel” n’a pas assez figuré dans les Tops hebdo pour avoir une donnée définitive à la fin de la période de diffusion.
Du côté des séries hebdo et binge, là aussi, le Top 2022 de Nielsen nous avait fourni quelques détails sur la longue traine de certaines séries au-delà des 28 premiers jours.
Voilà, c’est tout pour cette rétrospective 2022 et cette semaine du côté de Nielsen ! Passez un bon week-end et espérons que la semaine prochaine sera plus agitée du côté du streaming US.