Nielsen Streaming Report: "Glass Onion" bat un record, les films et séries les plus regardés en 2022 aux Etats-Unis...
Que retenir de la semaine du 26 décembre 2022 au 1er janvier 2023 ?
📈 Méthodologie utilisée.
Pays et services concernés : Les Etats-Unis seulement, mesures effectuées à partir d’un échantillon de TVs uniquement par l’institut Nielsen et pour les services suivants : Netflix, Prime Video, HBO Max, Apple TV+, Hulu, Peacock et Disney+ du lundi au dimanche.
Mesure utilisée : Millions d’EVC, soit en Équivalents de Visionnages Complets, c’est-à-dire que je divise les minutes vues annoncées chaque semaine (avec 4 semaines de retard) par Nielsen par la durée des films et des séries en question. Cela me permet de comparer entre eux des programmes de taille différente mais cela ne veut pas non plus dire qu’il s’agit d’audiences à proprement parler mais d’une équivalence de visionnages des films et de saisons de la première à la dernière seconde.
Limites : Les saisons d’une même série ne sont pas dévoilées distinctement par Nielsen mais englobées dans un même chiffre. Donc je n’analyse pas les données des séries avec plus d’une seule saison parce qu’elles sont quasiment inutilisables. Pour en savoir plus sur les limites des mesures d’audience en SVOD, lisez cet article.
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“Glass Onion” bat un record pour sa deuxième semaine.
Le lancement de “Glass Onion” la semaine dernière avait été le meilleur d’un film Netflix et cette semaine, c’est tout simplement la meilleure deuxième semaine pour un film tout court, selon Nielsen.
Forcément, Nielsen étant Nielsen, leur classement mélange un peu tout (la 2ème place d’”Hocus Pocus 2” par exemple ne compte que 3 jours de mesure puisque le film est sorti un vendredi tandis que la première place de “Glass Onion” compte elle 7 jours pleins mais on est habitué à ce mélange des genres chez Nielsen). Pour mieux se rendre compte de la performance de “Glass Onion”, il faut la comparer aux 4 nouveaux films les plus regardés en streaming aux US en 2022 :
On remarque ainsi que “Glass Onion” avait signé le 3ème meilleur démarrage au bout de 3 jours mais qu’il est repassé devant “Hocus Pocus 2” et “Turning Red” (sur Disney+), tout en creusant l’écart sur “The Adam project” et “The Gray Man”. Une belle courbe ascendante donc, qui devrait repasser sous celle de “Turning Red” dans les semaines qui viennent, le film ayant eu une régularité caractéristique des films d’animation Pixar.
Nielsen a publié le classement des séries et films les plus regardés aux Etats-Unis en 2022.
Nielsen vient de publier le Top 15 des films et séries les plus streamés en 2022 et le moins que l’on puisse dire est que ces deux classements sont assez… faibles méthodologiquement parlant. Pour les séries, tous les épisodes des différentes saisons des séries sont comptabilisées (comme d’habitude avec Nielsen) et surtout, la durée de l’étude va de décembre 2021 à décembre 2022, ce qui vaut dire que certains films ont eu 12 mois pour engranger des minutes vues tandis que d’autres n’ont eu que quelques semaines. Bref, ce n’est pas facile de déterminer une échelle commune et Nielsen nous le rappelle avec ses classements pour lesquels on va donc prendre de grosses pincettes.
Il y a quand même quelques données qui sont analysables et même intéressantes : celles qui concernent des films et des nouvelles séries sortis en début ou en milieu d’année et pour lesquels ces classement fournissent des chiffres sur la durée, plusieurs mois après leur sortie. Voilà ce que ça donne pour les films sur au maximum 53 semaines après leur sortie :
Les courbes sur la durée sont très différentes, comme on peut s’en rendre compte. Ainsi, “Turning Red” sur Disney+ a été vu et revu en boucle au cours de ses 42 semaines d’exploitation mais si on regarde pour “Hocus Pocus 2”, la courbe s’aplatit très vite après son départ canon. On remarque aussi que “The Gray Man” et “The Adam Project” ont des courbes plus ascendantes que “Don’t look up” et “The Eternals”. Ainsi, dans quelques semaines, “The Gray Man” devrait normalement passer au-dessus de “Don’t Look up” en EVCs totaux aux US même s’il est sorti 6 mois après.
Du côté des séries, seulement 3 sont vraiment analysables :
“Dahmer” et “Rings of Power” semblent avoir la même trajectoire et cette dernière semble aussi rattraper “Inventing Anna” qui a peu progressé au-delà de sa 12ème semaine. Plus que pour les films, les visionnages des séries semblent vraiment se concentrer sur les premières semaines d’exploitation.
Un petit classement des films Netflix qui ont mieux (et moins bien) marché aux US que dans le reste du monde.
Netflix et Nielsen communiquent des chiffres en heures/minutes vues sur la même période temporaire (la semaine de lundi à dimanche) donc on peut comparer ces deux sets de données, sans que ça soit des comparaisons pures bien sûr. Mais on peut voir si un film a été principalement regardé aux US ou dans le reste du monde. Il y a des limites bien évidemment à l’exercice puisqu’il faut que les films en question aient été présents à la fois dans un classement Netflix qu’un classement Nielsen et ce pour la même semaine. 59 films sortis en 2022 entrent dans ce cas de figure et voici le classement :
Tyler Perry, Noah Baumbach, Scrooge sont donc des marqueurs plus “américains” avec des films qui ont comparativement mieux marché aux US que dans le reste du monde. Généralement, c’est un frein puisque ces films ne parviennent pas à séduire au-delà de leur territoire d’origine et plafonnent donc très vite. “Glass Onion” est l’exception ici. A l’autre bout du spectre, la suite de “365 jours” n’a pas du tout marché aux US par rapport au reste du monde. Les roms-coms US sans gros casting ont l’air de mieux fonctionner dans le reste du monde qu’aux US (“Love & Gelato” et “Tall girl 2”). Enfin, bien évidemment, les films en langue non-anglaise ont plus de mal à se faire une place sur Nielsen. Le film en langue étrangère qui a comparativement le mieux marché aux US à sa sortie est “Troll” (19%).
Nielsen fournit désormais sa Gauge pour la Pologne et le Mexique.
La semaine dernière, je parlais de la mise à jour de décembre de la Gauge de Nielsen qui analyse le temps passé devant la TV des Américains et classe ça entre linéaire, câble, streaming etc. Nielsen a publié cette semaine les deux premières Gauges pour la Pologne et le Mexique et celles-ci dressent des portraits vraiment très différents, notamment sur la part du streaming.
Au Mexique, le streaming représente ainsi 15,2% du temps passé en décembre 2022 contre 38,1% aux US. Netflix représente 3,7% du temps passé au Mexique, soit la moitié du chiffre aux US (7,5%), tandis que Youtube est loin devant. Si on compare avec la Pologne maintenant, le streaming ne représente plus que 5,6% du temps passé devant la TV en décembre.
Netflix passe devant Youtube (1,8% contre 1,3%) mais le streaming reste très loin derrière les autres formes de diffusion. Un rappel que l’usage du streaming n’est pas identique partout dans le monde et que les disparités sont a priori très très (très) grandes.
Il n’y a pas eu d’entrées particulières dans le Top d’autres streamers ni de leaks (pour l’instant) cette semaine donc c’est tout pour l’instant. On se retrouve la semaine prochaine pour d’autres chiffres !